明星代言前应当“充分使用”：不试试怎么知道好不好

近日，北京市市场监管局发布《北京市明星广告代言行为合规指引》。指引要求，明星本人代言商品前应当“充分使用”，保证使用时间或使用数量，且明确了“体验官”推荐等行为也算广告代言。

不可否认，商家请名人、明星代言产品、服务，可以在一定程度上提升关注度，刺激消费者的购买欲望，带来一定的经济效益。说到底，消费者之所以愿意购买明星代言产品、服务，就是冲着明星的影响力与号召力去的，出于对自己喜欢的明星的信任才选择某件商品。因此，在某种程度上讲，明星代言产品是以自己的名气、声誉作为担保的。

可见，明星代言不是一件简单的事情，他们需要为自己的行为负责，需要为消费者的选择负责。然而，不少明星对此缺乏责任意识，只顾收取天价代言费，不做功课，从未核实代言产品的质量信誉，甚至从未使用过那些产品，所代言的商品出现了严重质量问题，代言的理财产品爆雷，商家跑路等等，严重损害了消费者的利益，更扰乱了市场秩序，污染了社会风气，破坏社会诚信，必须加以整治。

此前广告法等法律法规对明星代言的法律责任都有规定，也有个别明星因违法代言受到市场监管部门重罚。去年，市场监管总局会同中央网信办等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，明确了明星代言的要求，划出了“禁区”，对于明星虚假、违法代言的，要坚决依法处罚到明星本人；情节恶劣的，要加强公开曝光和失信联合惩戒。此次出台的合规指引，不仅要求代言人要“使用”，更提出了“充分使用”这一更高要求，要求更加具体、精准，倒逼明星选择代言产品时更加审慎，有利于源头治理、综合治理，消除明星代言的市场乱象。

从明星角度看，违规代言也会让自己的艺术形象受损，职业生涯蒙尘，有的甚至一蹶不振，止步于星途。可见，无论是《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》还是《北京市明星广告代言行为合规指引》对于明星不仅仅是一种规范督促，也是一种保护，帮助他们树立良好艺德，爱惜羽毛，珍惜粉丝的追捧。作为明星代言可以，但是必须要坚守依法依规的底线，对自己的行为负责，对消费者和广告主负责，共同维护市场秩序，维护消费者权益。

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