2020年中国公关行业精品报告

　　公关行业属于现代服务行业，公关企业通过充分理解企业传播需求，专业分析公众群体与媒体的诉求，有效完成公关策划、公关活动、公关稿件发布等服务，其核心业务包括品牌传播、危机管理、数字媒体营销等。随着中国经济的高速发展，中国逐渐从“制造工厂”向“品牌工厂”转变。本土企业的品牌价值意识不断提高，相继开始注重品牌建设以扩大品牌影响力、提升市场占有率，本土企业品牌建设方面需求愈加强烈。在此背景下，可提供专业服务以协助企业传递品牌宗旨、维护品牌形象的公关行业深度受益。2015-2019年，中国公关行业市场规模（按营业额计）由430亿元增长至702亿元，年复合增长率为13.5%。

　　企业品牌意识不断增强，促进公关行业快速发展

　　中国本土企业逐渐树立品牌意识，为提升企业市场竞争力，相继开始注重知识产权保护，打造企业专属品牌，因此对企业公关业务需求（涉及品牌形象管理、企业社会责任及高管形象管理等）大幅上升，进一步促进了中国公关行业市场规模的扩大。

　　公关传播手段日益多元化，加快了公关行业的发展速度

　　公关传播手段不断朝多元化方式发展，常见的传播方式包括KOL推文、线下活动、明星或代言人推荐、IP植入、新闻发文、官方自媒体发文等。现阶段，从整体传播效果而言，KOL推文、线下活动与路演较受市场欢迎。伴随小红书、抖音、快手等社交平台的走红，公关行业可选择的媒介资源迅速增多，有效提升了公关行业的信息传播效率，驱使公关行业快速发展。

　　移动互联网营销为未来数字营销重点

　　网民在移动互联网产品的长时间停留有助于营销推广效率的提升，因此大量客户偏好通过移动端投放营销广告。由于移动互联网营销更加强调广告形式与技术创新，广告效果针对性及精确性更强，利于公关企业与受众群体的互动性。未来， 移动互联网营销仍为公关行业数字营销业务的重点。

　　企业推荐：

　　爱创、嘉禾传播、汪氏

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