Swisse斯维诗与迪丽热巴，一场事先张扬的周年派对

发布时间：2025-05-16 06:27

迪丽热巴正在成为国内最具商业价值的女艺人。

尤其是其主演的《你是我的荣耀》热播后，不但以40亿次的播放量成为今年最火红的流量冠军，商业价值也再度得到了品牌方的认可。

就在上个月，迪丽热巴又收获了自己今年的第12个品牌代言，也是其第52个品牌代言。而与迪丽热巴的合作近两周年的Swisse斯维诗（以下简称“Swisse”）也表态会延续新一轮的合作。

Swisse选择与迪丽热巴合作，看中的是其年轻、活力、健康的正面形象，以及对年轻人群的号召力。过去2年，Swisse紧抓年轻一代渴望兼顾时尚与个人健康的需求，以迪丽热巴的形象为据点，向用户传递出了“每一岁更美、由内而外自然更美”的品牌内涵，并通过明星热话激发了全网互动追捧，引爆自然健康新势力。

对于品牌营销，选对代言人，就成功了一半。如果再配合精彩的营销活动，则会进一步起到事半功倍的效果。这一点，在Swisse与迪丽热巴的合作上，尤其是今年双11期间的营销上，体现得淋漓尽致。

双11，没有悬念的第一

2021年双11开售第一天（11月1日），Swisse就迎来了开门红，占据了天猫双11的品牌排行榜保健品品类的No.1

数据显示，整个双11期间，Swisse斯维诗取得了一系列可喜的佳绩，成功在天猫、京东、唯品会、考拉海购、抖音等多个平台卫冕跨境保健品类No.1席位。其中，在京东的进口营养品牌中，Swisse有9款单品霸榜三级类目的No.1。

另外，Swisse斯维诗凭着对社交电商平台的精准布局，在抖音上的销售额，环比今年618实现了316%的增长，成为跨境保健品牌成交销量及成交额榜单的No.1。

近年来，保健品需求在不断扩大，目标人群也从老年人不断向年轻群体扩张。尤其是美丽健康的新品类，深受年轻人追捧。

巨大的市场，也引来了激烈的竞争。华创证券首席分析师欧阳予就表示，保健品仍在持续演进，在格局上出现了头部化和长尾化并存的现象。这一点，在今年的双11上也得到了体现。包括Swisse、汤臣倍健、同仁堂等多方品牌，都拿出了颇具吸引力的优惠力度，在市场份额上暗暗较劲。

而Swisse能够站稳市场领军地位，除了产品的实力，与迪丽热巴的联手营销也功不可没。

一场事先张扬的2周年庆祝派对

“今年双11正是Swisse与热巴合作2周年，何不趁机将2周年放大，打造一场品牌和热巴与支持者们双向奔赴的2周年庆祝活动呢？”今年刚筹备双11传播时，这个想法就从Swisse营销部门的脑海里冒了出来。于是，他们立刻付诸实践。

相信，过去一个月不论是Swisse的用户，还是迪丽热巴的拥护者，还是围观网友，都已经感受到了这一场周年直播活动的热烈氛围。

Swisse的这场营销，可谓是环环相扣，一气呵成。

9月底上活动预告，10月初上热巴的TVC，再到双11爆品TVC给用户种草，开启双11囤货的心智。接着，通过热巴限定直播活动的预热、落地，全面引发了全网对Swisse的热议。

随后，借助热巴活动名场面回顾的势头，顺势上线热巴礼盒。尤其是迪丽热巴在周年庆上一口气说出N个“斯维诗”的绕口令视频片段，让人惊叹其台词功底强悍的同时，也在无形中强化了对“斯维诗”的心智。

有位网友就在微博上感慨：“连说N个斯维诗，这口条也是震撼到我！跟着迪迪子一起念斯维诗的时候，觉得得很魔性，疯狂上头。”

数据显示，仅热巴直播活动总曝光量就超过20亿次，带动了超过340万次的互动。一场营销操作下来，斯维诗不但向用户深度传递了品牌理念，也将热巴的支持者转化为了品牌的“自来水”，最终收获了双11的超预期的品牌声量和销量。

Swisse的成功密码

疫情发生以来，国内的大健康市场进一步发展，尤其是消费高端化、精准化的分级需求趋势更加明显。市场空间虽然广阔，但竞争也同样激烈。想要在市场中获得更大的成功，必须要有自己的成功密码。

而Swisse的成功密码，就藏在产品能力和对社会责任的践行里。

在产品方面，Swisse一直坚持科学验证，每一个产品都是由优秀学术研究型大学、杰出的研究人员研发及把关。目前，除了已推出的多款通过中国保健食品注册（“蓝帽子”）产品外，Swisse还针对现代年轻人抗氧、抗糖、抗衰三大主要需求，创新推出了多款产品。

不久前的上海进博会上，Swisse作为H&H（健合）集团旗下的自然健康营养品牌，就围绕全家庭营养理念，带来了Swisse口服玻尿酸胶原水光片、全新升级的柠檬酸钙迷你片、乳清蛋白粉、葡萄籽烟酰胺片、奶蓟草片等多款覆盖“全家庭人群”的健康营养品。以胶原蛋白水光片为例，其蕴含了专利胶原蛋白肽及玻尿酸成分，两者结合帮助肌肤维持弹润水光感，完美贴合时尚一族追求自然美丽的健康需求。这次的惊艳亮相，也吸引了大批采购商和消费者眼光。