如果要给2019年的营销行业贴上一个年度标签的话，我想，我会毫不犹豫选择“直播”这个词。
真的，它太火了。
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李佳琦、薇娅这些直播界的顶流凭借其出色的带货能力已经火出圈外，吸引了众多大牌纷纷与其合作直播卖货。
明星直播带货不仅保障强互动性和实时反馈性，而且提效。与电视购物完全不同的在于，借力于网红极强的形象化能力，网红直播带货解决了直观体验的信息差和购物娱乐属性尚未被完全线上化的问题，是从搜索到体验的跨越。除了带货以外，网红直播带货本质上是直播，用户的首要需求是消磨时间，那么必须得足够有趣。
2019年可以说是直播带货爆发的一年。2019年，淘宝直播“618”截至15点30分成交规模为130亿元。根据QuestMobile《2019双11洞察报告》，手机淘宝App内观看直播的用户规模为4133万，同比增长130.5%。而双11淘宝直播成交规模为200亿元，其中有超过10个亿元直播间，超过100个千万元直播间。
各路明星纷纷下凡，亲自下场带货，先来看下明星们的战绩：
李湘淘宝直播间2小时卖出一个亿美的空调；
范冰冰和网红雪梨同框直播卖面膜，短短几分钟销量突破11万件；
郭富城与快手电商达人辛巴合作，5秒卖出5万瓶洗发水；
王祖蓝在快手上直播12分钟卖出10万份面膜，成交额660万；
明星们本身就是一块金字招牌，在屏幕前和粉丝们聊天并亲自试用产品，无疑提高了消费者购买的欲望和信心。
总的来说，明星直播带货的兴起，从营销层面来说，加速了沟通和传播效率，以一种更接地气的方式将品牌呈现给消费者。
明星下场带货，也并非自降身价，相比明星拍广告、走秀场，为品牌代言，直播带货反而对个人能力和水平要求更高，并不是简单的喊麦式的导购促销。
作为一个明星，你和消费者的距离越近，意味着你对产品和品牌的责任越大。返回搜狐，查看更多
