微博不要“吴亦凡”拯救！吃瓜的太猛，拍片滴太少

发布时间：2025-05-16 02:57

|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）

8月18日，微博公布了2021年第二季度财报，依旧是增收不增利，净营收同比增长48%的同时，净利润同比下降了59%。

目前来看，微博的营收主要来源于广告和营销收入，营收构成仍然单一。

与此同时，微博披露视频号相关数据显示，微博仍在视频化的进程中，并且速度较快。

对此，蓝鲸TMT印婧和书乐进行了一番交流，贫道以为：

如果缺乏独特的内容作为护城河，微博视频号很难带来更多的想象空间。

从流量经济的角度来看，微博正在打击原本的支撑梁，想要重塑一个新微博。

去年底开始，微博接连发布多项措施整顿饭圈，前段时间还下线“明星势力榜”，打击打榜、集资等行为。

尤其是在8月6日，微博发布消息称，为倡导粉丝理智追星，履行企业主体责任，微博决定下线“明星势力榜”。

其中提到，由于最近一年来部分明星粉丝群体非理性应援、刷榜等问题愈演愈烈，对明星势力榜评分机制形成挑战，榜单不能全面客观地反映明星的社会影响力，也与健康的星粉互动生态产生偏离，微博决定将“明星势力榜”下线，进行多维度改造升级。

此前一天，王一博粉丝还在希望王一博登顶“明星势力榜”。

在此之前，在娱乐圈，微博热搜是一块必争之地。

大到吴亦凡，小到十八线艺人，都希求在热搜榜上占据一席，这是“流量明星”热度的风向标，也是“饭圈文化”中，操盘手制造话题的发酵池。

艺人、影视宣发，制造出几条热搜、收获多少阅读量，也是一种标配。

所谓热搜，并非全然来自网友的搜索行为。

其实，几万元、几个小时，就能炮制出一条热搜。

这些举措确实对微博带来了一定的影响。

毕竟，泛娱乐流量一直是内容平台的主要流量来源，整治饭圈，确实短期会对月活、收入带来影响。

回顾过往微博的业绩，其净利润从2019年开始总体呈现下滑趋势。2020年第一季度至2021年第二季度，净利润同比增速则分别为-65.4%、92.6%、-77%、-69%、-4%、-59%。

用户数据方面，2021年6月，微博平均月活跃用户（MAU）为5.66亿，同比净增加4300万用户，移动MAU占MAU的94%；日均活跃用户（DAU）为2.46亿，同比净增加1600万用户。月活、日活均达到了历史高点。

但这个历史高点，本质上来说，也是在触及天花板后的一些水花罢了。

不过，净化和重构自己的生态，从长期来看，则是利好，也可以规避一定的风险。

比如“吴亦凡事件”暴露出的“饭圈”乱象，引起了监管部门的重视。

整治，正成为娱乐产业链主旋律。而微博的先行一步，尽管依然是风暴点，却多少减少了一些负面影响。

同时，净化和重构生态，也可以让其他垂直内容有更多的活跃空间，实际上是利好行为。

当然，吴亦凡事件尽管给微博带来了一些饭圈问题的爆发，也带来了短期利好。

微博 CEO 王高飞仍在财报中表示，这是一个强劲的季度。因为微博月活跃用户数和日活跃用户数在 6 月创下了历史新高（吴亦凡事件爆发于 6 月 2 日）

作为中国最大的娱乐信息集散地，网友普遍认为 " 吴亦凡事件 " 为微博吸引了巨大的流量，帮助其 " 提前完成了 KPI"。

从想象空间的角度来看，微博依然没有给出更多的梦想，尤其是视频号上。

微博视频号目前发展应该是中平，即作为视频内容的又一个分发平台，有微博的社交流量作为保证。

截至二季度末，视频号开通量超千万，其中百万粉视频号规模超过3万个，视频号原创视频发布量环比提升超过1倍。

较之短视频领域的友商，显然差距不是一星半点。

竞争力上主要是缺乏独特的内容作为护城河，因此仅仅只是又一个分发平台，并不会带来更多的想象空间。