明星效应对目的地旅游发展的影响研究（7页）

? ? 明星效应对目的地旅游发展的影响研究 ? ? 摘要：旅游目的地的发展受经济发展、居民收入水平和市场营销等因素的影响，如今各旅游地十分重视目的地宣传，明星效应就是一种很好的策略，稻城亚丁利用明星效应为当地旅游发展带来了良机。本文对明星效应的概念进行阐述，以稻城亚丁为例，研究分析其旅游现状及明星效应给旅游目的地环境等影响带来的问题并提出具体解决策略。旨在提高目的地经济发展，为今后旅游地营销提供相应策略，以促进旅游地的长期稳定发展。 关键词：明星效应;旅游目的地;稻城亚丁 一、引言 居民经济收入水平、经济发展和市场营销等各种因素都会影响旅游目的地的发展，其中，旅游地营销宣传对于旅游地的发展起着至关重要的作用。如今，旅游地都十分注重对于目的地的宣传，明星效应就是一种很好的策略，各大旅游地都利用明星效应借助互联网平台对目的地进行宣传。 明星效应是指所有企业的每一种产品都应该追求市场的最大效用——需求量的最大化，以此为目的树立自己的品牌形象，邀请当红明星出席或者代言自身产品，从而获得大众的喜爱和支持塑造自身的形象。近年来，明星对于旅游目的地的宣传越来越广泛，这些宣传会不知不觉的充斥在人们的头脑中，当他们有足够的条件出行时，就会首先考虑这些地方，旅游目的地就以此来增加人流量。 当今人们旅游出行往往会从社交媒体平台了解旅游地的有关信息，以此来选择自己中意的目的地。随着影视明星对旅游地的宣传力度的增强，目的地景区旅游企业等就会抓住明星效应这一机会，进行借势营销。要让旅游目的地在旅游者之间留下好口碑，仅仅依靠明星效应是不可靠的，应该结合明星效应给目的地环境等带来的影响制定其相应的发展策略，提高目的地经济发展。本文以稻城亚丁为例，针对其现状及明星效应给它带来的环境因素等问题的影响进行研究，并提出针对性的旅游发展策略。 二、稻城亚丁概况 亚丁风景区是中国香格里拉生态旅游区的核心，位于四川省甘孜藏族自治州稻城县香格里拉镇境内。景区以独特的原始生态环境、雄、奇、秀、美的高品位自然风光闻名中外，依靠独特的地理位置，集雪山、冰川、海子、草甸、森林等高原风光与一身。亚丁以其独特的地貌和原生态的自然风光被誉为“香格里拉之魂”和“最后的香格里拉”，国际友人称之为“水蓝色星球上的最后一片净土”。2001年6月亚丁被批准为国家级自然保护区，于2003年7月10日被联合国教科文组织列入联合国MAB保护计划之中，正式加入世界人与生物圈保护区网络。2018年景区接待人流量突破100万人次。 亚丁最早是被奥地利美籍探险家约瑟夫·洛克在1931年推向世界而被世人所知晓。2016年的电影《从你的全世界路过》在亚丁进行取景，影片播出后，亚丁便更大限度的曝光在大众的视野，一时间成为人人向往的景点，不少人纷纷表示一定要去一次亚丁，瞬时亚丁在大众视野面前崭露头角。2018年《爸爸去哪儿6》进驻稻城亚丁，又让亚宁势头猛涨。今年《哈哈农夫》也在稻城亚丁取景，亚丁成为一个炙手可热、人人向往的旅游胜地。据统计，稻城亚丁2018年游客接待量突破百万人次。亚丁旅游业发展迅猛、呈现出十分强劲的势头。 三、明星效应对稻城亚丁旅游发展的影响 《从你的全世界路过》在取景拍摄的同时给目的地旅游的宣传等带来了影响，影片在热播的同时将稻城亚丁带入更多人的视野，提高了其知名度。越来越多的旅游者慕名来到亚丁，使稻城亚丁人流量快速增长。急剧增长的游客会给目的地经济收入、景区人流量等带来积极影响，在带来积极效应的同时也会给旅游地环境及周边行业带来消极影响。 （一）明星效应对亚丁带来的积极影响 （1）提高目的地知名度，游客人流量显著增加 《从你的全世界路过》票房累积8.14亿，受到电影中经典台词的影响，稻城亚丁在观影者头脑中留下了深刻的印像。稻城亚丁的知名度也随着电影知名度的提高而提高，被大多数人熟知，观看过影片的人大多想亲自来到亚丁一睹其风采。从游客接待量来看，亚丁游客接待量从1999年的500余人次增长到2016年接待游客量约42万人次，2017年大幅增长，游客接待量约73万人次，到2018年底，亚丁年接待人数首次突破100万。 （2）目的地人流量快速增长，旅游收入大幅增长 大批旅游者的涌入大大提高了亚丁的经济收入。旅游接待人数从2016年的42万人增长到2017年的75.5万人，2018年更是突破100万人次大关。就2017年黄金周亚丁机场运行航班而言，运行航班70架次，进出港旅客7850人，比去年增长约40%。根据甘孜州旅游发展委员会发布的《2017年中秋假日旅游接待工作总结》数据显示，稻城亚丁的接待游客数量达7.81万人次，实现门票收入903.23万元，同比分别增长55.57%和42.16%。2018年1月至8月，景区共接待游客568359人，同比增长34%，门票收入6562.301万元，同比增长4

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