除了吃饭唱歌做运动，“偶像综艺”如何玩出创意和营养？

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文｜肉狗 编辑｜朴芳

“土偶”和“土创”之后，如何让自己养成的偶像维持热度，便成了大、鹅两厂以及各家经纪公司的工作重心之一。

这种背景下，除了成团发歌拍杂志，拍戏采访接商演等常规操作，“以综养星”也成为一种新趋势。

所谓的“以综养星”，和“以剧养星”异曲同工，就是把综艺当作新兴偶像的“维热器”或者“加热器”，要么让偶像们担任热播综艺的飞行嘉宾或者常驻嘉宾，像杨超越常驻《心动的信号》，朱正廷和吴宣仪常驻《挑战吧太空》等。

要么就是给偶像们办自己的综艺，像《超新星全运会》《完美的餐厅》《中国音乐公告牌》等。不过，这类在偶像选秀后涌出的“偶像综艺”，与偶像团综和《奔跑吧》等“明星综艺”都不同。

那么这种“偶像综艺”的定义究竟该怎样，又有什么优势和问题，该如何突破，一起来看看吧。

偶像泛滥+益处多多

“偶像综艺”频繁亮相

从《完美的餐厅》《超新星全运会》《中国音乐公告牌》这三档综艺来看，“偶像综艺”都是为偶像量身定做，但却是一档独立的综艺节目，且不限定于某一团体偶像，可以说“偶像综艺”是偶像团综的进阶，“明星综艺”的偶像化。

举例来说，《横冲直撞20岁》《百分九少年》是腾讯和爱奇艺分别为火箭少女和NINE PERCENT制作的综艺，节目的嘉宾只有他们，内容也全部围绕他们；但《完美的餐厅》《超新星全运会》的节目嘉宾却是多个偶像团体或偶像组成，节目有自己独立的主题内容，而且与《奔跑吧》《极限挑战》等“明星综艺”相比，嘉宾几乎都是偶像，节目制作也是从偶像出发。

而这些“偶像综艺”会在今年先后出现，“土偶”和“土创”功不可没。这两档节目相继收官后，不仅基本打开了国内的偶像市场，也养成了一大批偶像。

除了在节目里成团出道的火箭少女和NINE PERCENT，节目外各家经纪公司也趁热打铁，推出了乐华七子NEXT、坤音四子ONER、Awaken-F等偶像团体，不仅如此，像王菊、李子璇、 董又霖等一样solo出道的偶像也数量不乏。

市场上的偶像够多了，但怎么持续养却是一个问题。虽然，这些偶像都在节目里收割了自己的“韭菜”，但市场的根基不稳，热得快，凉得也快。而且想持续收割“韭菜”，也得让“韭菜”能持续见到心里的光。

至于持续养的方法，除了发歌、录团综、给活动站台，部分资源好的，诸如杨超越、孟美岐等接接剧外，“偶像综艺”无疑也是一条绝佳的出路。

对平台而言，它们不仅可以自产直销自己养成的偶像，还能借偶像养成节目，再度获利，并为平台以后产出的偶像提供成熟的“发热器”，毕竟，明年优爱腾三家都要做男团，届时偶像势必会更加泛滥，提前给他们找好出路很有必要。

对偶像而言，相对于拍剧、站台活动，综艺的曝光度和互动性更明显，且借助节目的全方位展现也更容易塑造人设、吸引更多路人粉丝。

《超新星全运会》播出期间，每期必登热搜，第三期更是连上13个微博热搜，杨超越、徐梦洁、yamy、陈小纭等也借节目，又小热了一把。

在偶像数量喷涌和“偶像综艺”自身的双赢效果的带动下，“偶像综艺”俨然已经成了国内综艺市场的惹眼存在，但问题和危机却也同样不容忽视。

限于“饭歌动”

“偶像综艺”如何玩出创意和营养？

就目前来看，国内已播的“偶像综艺”几乎都围绕着做饭、打歌、做运动这三项展开，撞车相对明显。

爱奇艺的《奇妙的食光》和优酷的《完美的餐厅》虽然模式上有一定的差异，但根儿上都是偶像开餐厅的慢综艺；腾讯的《由你音乐榜样》和爱奇艺的《中国音乐公告牌》，以及优酷正在筹备的《音乐至上MUSIC ON》则齐齐瞄准了“偶像打歌”。

同在一片海里游，虽然容易形成联动共同造势，但也加重了出彩的难度，使其吸金和吸热的能力打了折扣。

另一方面，在11月9日，广电总局下发的“关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知”里，不仅明确提出要加强网台标准一体化的落实，严把文艺节目的内容关、导向关、人员关、片酬关，还表明将“减少影视明星参与的娱乐游戏、真人秀、歌唱类选拔等节目播出量”、“坚决摒弃以明星为卖点、靠明星博眼球的错误做法”，并“倡导影视明星以社会责任心和使命感积极参与公益性节目”。

在这种背景下，“偶像综艺”想要在拥有吸金力和吸热力的同时，稳妥“求生”，就必须要玩出新意，带入营养，至于如何做，倒是可以向韩国取取经。

国内当前的“偶像综艺”为了贴切传播和宣传正能量的导向，大都是从节目的主题出发，像《完美的餐厅》要用偶像开餐厅来引领青年创业潮，《超新星全运会》要借运动竞技来传播团队精神和不抛弃不放弃的体育精神。

但韩国的不少偶像综艺不仅主题够营养，模式也自带养分和趣味，下面犀牛君就介绍四款：

1、《家访老师》

类型：观察类真人秀

一句话简介：追星使我学习

这档节目是由Mnet推出，每期节目都会请韩国当红且学历不错的idol，作为上门的补课老师，去素人学生家里为学生补习功课，让idol在教学生学习的同时，以人生导师的形式给学生在家庭矛盾处理、人生规划、成长烦恼困惑等方面带来建议。

2、《Full House》

类型：合宿类真人秀

一句话简介：idol肩负国家文化传扬

《Full House》由SBS制作推出，主要讲述了两个来韩国学韩语，了解韩国文化的外国人，入住到super junior的宿舍，在一个月共同度过的时光里了解彼此的文化和价值观。节目里，super junior成员带着两位外国人吃了韩国的传统美食，也去了不少韩国著名的旅游景点，在一定程度上推动了韩国文化的传扬。

3、《少女时代与危险的少年们》

类型：合宿类真人秀

一句话简介：idol版《变形计》

这档由JTBC制作推出的综艺和《家访老师》有点相似，都是要idol教学，但整体模式还是有很大的差别。这档节目里出演的五位素人少年都是“问题少年”，有不爱学习的、退学的，也抽烟喝酒或者爱撒谎的，亦师亦友的少女时代，要通过合居和各方面的训练，帮他们蜕变、实现梦想。

4、《HELLO BABY》

类型：实景育儿真人秀

一句话简介：名组合道育儿经

KBS制作的这档《HELLO BABY》 看上去和腾讯的《放开我北鼻》定位大致相同，但模式和细节设置有很大区别，节目每季都由一个韩国当红的idol组合做嘉宾，在专业人士传授育儿知识后，MC对idol组合进行提问，答对问题最多的人当选为“一日妈妈”or“一日爸爸”，掌握育儿的主导权。

从犀牛君介绍的四款来看，韩国对“偶像综艺”的挖掘不仅比较全面，在贴切现实和价值传递上做得比较自然，还对受众群体的辐射做到了多元化，不局限于粉丝群体，而这些也正是国内准备试水“偶像综艺”的制作方们，该加强考虑的问题。

明年，在《创造101 2》《偶像练习生2》《以团之名》相继播出后，市场上的偶像势必会更加泛滥，顺势而生的“偶像综艺”想必也会数量不乏，至于偶像们在“饭歌动”之后，还会带来什么新奇起且养分十足的故事，还得看制作方们的脑洞能开多大。

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