“Miu系穿搭”今秋卷土重来

过去一年，时尚圈哪个品牌最火？权威时尚电商平台Lyst年终报告表示：是Miu Miu！不仅全球搜索量暴涨，作为Prada复线品牌，它甚至凭一己之力带动了整个Prada集团的营收增长。超短裙、条纹衬衫、polo领……2024年早秋，“Miu系穿搭”再次卷土重来。

业绩实现逆势增长

在奢侈品行业整体增长放缓的大背景下，意大利奢侈品集团Prada普拉达集团日前公布2024上半年业绩数据：集团净营收同比增长17.4%至25.5亿欧元，利润增长25.6%至3.8亿欧元。

其中，旗下子品牌Miu Miu以其独特的“miu系穿搭”风格，实现了业绩的逆势增长。今年上半年，Miu Miu的业绩增长93%，零售销售额接近翻倍，达到5.3亿欧元。Miu Miu不仅为Prada集团带来了新的增长点，也为整个奢侈品行业提供了新的启示。

贝恩公司分析师认为，Miu Miu近期的成功源于品牌连贯的创造力和过硬的创意团队，这使其精准踩中近年来的多种风格趋势，同时坚持了品牌一贯的年轻化形象。

“凭借年轻化的女性形象，Miu Miu正在吸纳Chanel和Celine的市场份额。Chanel前任创意总监Virginie Viard主打休闲年轻风格，但也将该品牌定位潜在拉低，使其成为Miu Miu的直接竞争者，一些忠诚度不强的Celine客户也选择追求当下势头更足的Miu Miu。”上述分析师表示。

Miu Miu能够在众多品牌中脱颖而出，除了其独特的设计和吸引眼球的单品外，品牌形象的塑造也至关重要。分析师Richard Johnson表示：“Miu Miu带来了积极的兴奋感和高昂的态度，并具有知识分子的形象优势。”这种形象不仅提升了品牌的档次，也吸引了大量高级知识分子和时尚达人的关注。

市场影响力愈发显著

Miu Miu的成功和它擅长用社交媒体制造爆款也不无关系。3000 一个的发夹、4万一条的钻石内裤、丝袜里面扎秋衣……这些“发疯式审美”无不让Miu Miu成功“出圈”，引起了不小的争议。在营销上，Miu Miu 选择趁热打底，继续加码时尚杂志、明星代言等多种渠道以扩大品牌的市场覆盖面。

随着Miu Miu在市场上的不断崛起，消费者对这一品牌的认同感也在逐步提升。在国内社交网络上，Miu Miu的发卡、发箍和其他配饰成为了年轻女性的热门选择。尽管有评论指出Miu Miu的材料和工艺并非业内顶尖，但品牌的独特风格和高昂的价格已使其在年轻高净值女性中树立了良好的形象。

许多消费者表示，Miu Miu不仅仅是一个奢侈品牌，更是一种生活态度的体现。它所传达的叛逆、自由和个性化的理念，与现代年轻女性的价值观不谋而合。正因如此，Miu Miu在市场上的影响力愈发显著。

文|郑晓慧

什么是“miu系穿搭”？

“Miu系穿搭”是指以Miu Miu品牌为核心，融合了复古、优雅、俏皮等多种元素的穿搭风格。这种风格在年轻消费者中迅速走红，成为时尚界的一股新潮流。

“Miu Miu就像一个高知又天真的少女，乖巧但叛逆，智慧但活泼，大胆而有趣，永远不会按套路出牌，随心随性。”时尚博主Doris告诉记者，Miu式风也分为高知千金、时髦“书呆子”、非正式学院和知识分子运动风四种不同风格，展现了百变多元的少女形象。

记者观察

Miu Miu能够爆火于当前时尚界，有其深层次的原因。无论是从品牌形象的打造、年轻态的营销策略，还是社交媒体的运用、前瞻性的设计，Miu Miu都堪称时尚品牌成功的典范，为整个奢侈品行业带来深刻的启示。在快速变化的时尚界，只有不断创新和紧跟消费者需求，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。Miu Miu的“miu系穿搭”正是这一理念的完美体现。

Miu Miu在设计上不断创新，以适应年轻女性的需求。例如2024年发布的秋冬系列，其设计风格被网友称为“极繁主义”，通过将看似不搭的元素叠加在一起，创造出独特的视觉效果。品牌在时尚秀场上大胆尝试，成功吸引了众多年轻消费者的关注，尤其是在Instagram等社交平台上，Miu Miu的作品频频被分享和讨论。

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