高调牵手谢霆锋，明星流量能否成为“再造新厨邦”战略推进剂？

发布时间：2025-05-15 20:18

4月初，中炬高新（600872.SH）旗下核心品牌厨邦官宣谢霆锋出任品牌代言人，这是2025年调味品行业最具声量和高关注度的大事件。

此后一周，该动作为厨邦带来2亿+的品牌曝光。显然，厨邦在代言人的选择上做出了精准判断。

3周后，这一决定又迎来新的验证：谢霆锋时隔20年再开大型演唱会，时机巧合到无缝衔接，卖座又卖人气的现象级事件与品牌代言形成了传播共振效应。谢霆锋以实际行动彰显了自身作为艺人的商业价值，厨邦官方也通过自媒体积极互动，再次笑纳一波代言流量。

当前厨邦正处于品牌战略转型关键期，经历2024年蓄势起跑，“再造一个新厨邦”战略在今年已经进入加速推进阶段，改革成效持续显现。新代言高调发布，说明经营方手握的不是一个徐徐图之的蓝图，而是行之有效的发展路径，接下来的品牌动作与变化均会成为业界关注的焦点。

打赢逆风局：厨邦的经营韧性与盈利能力

4月份，“厨邦”母公司中炬高新发布了2024年年报。

报告显示，公司全年实现营业收入55.19亿元，同比增长7.39%；更能体现经营状况的归母扣非净利润达到6.71亿元，同比增长27.97%；经营性现金流净额达10.88亿元，同比增长29.20%。

值得关注的是，这是公司归母扣非净利润近4年来首次止跌上扬。说明经历新班底大刀阔斧的改革后，公司盈利能力得到显著提升。

作为中国调味品行业头部企业、酱油类多年销量排名第二的品牌，厨邦近几年也受到了存量竞争、消费降级的影响。

此外，经历股权之争，公司发展从无序到有序，理清“家务事”后，厨邦不免仍然有一些历史遗留问题需要修补。这些都成为了厨邦的阶段性发展的障碍。但在穿越周期过程中，厨邦的表现体现了强大的韧性。

厨邦总部

品牌方面，在消费降级趋势下，调味品作为日用刚需，厨邦凭借深厚的国民品牌认可度与产品优势，在市场中保持稳固地位。消费者尽管更加务实，但对品质可靠、品牌信赖的产品仍保持较高忠诚度。

渠道建设方面，2024年厨邦全面优化渠道建设，进一步理顺了公司与经销商的关系。2024年公司净增经销商470家，期末经销商数量达到2554家。

产品布局上，厨邦精准卡位健康赛道，发挥产品力优势，不断推出新产品抢占市场份额。2024年，公司全年共推出29款新品，涵盖酱油、蚝油、鸡精粉、料酒等多个品类。

其中，厨邦减盐30%特级生抽的表现亮眼，也成为了谢霆锋代言后的第一支推荐单品。

得益于谢霆锋的粉丝群体与厨邦的目标用户密集重叠，在2亿+的曝光中，“健康抓关键，记得要减盐”的slogan正在不断将流量转化为切实的销量，可以预见厨邦的用户基数将会进一步扩大。

明星主厨赋能：品牌升级专业美食符号

谢霆锋代言为厨邦品牌的持续升级同样带来了利好。

自2024年起，厨邦致力于提升市场认知——从“厨邦=酱油”，向“厨邦=厨房调味品”的全新形象转变。

公司通过打造“2024厨邦家庭节”IP，重点围绕“减盐”“有机”等健康调味产品，形成了多场景、多层次的产品供给体系。在核心产品厨邦酱油的带动下，“减盐”系列调味品成为新的增长点。

2024年，中炬高新酱油品类销售72.35万吨，占调味品收入的61.44%；鸡精鸡粉、食用油等品类占比分别达13.89%、11.67%，产业结构正向多元化演进。

谢霆锋代言海报

进入2025年，种种迹象表明，厨邦在进一步完善品牌形象，以美食文化提升用户体验，从而实现品牌的进一步升级。

如果说厨邦家庭节是要持续拓展品牌的知名度和好感度，那么谢霆锋出任代言，会为品牌建立起更为专业的美食符号。作为米其林指南百年史上首位华人“米其林之友”，谢霆锋的身份特质会成为厨邦品牌的无形资产，成为厨邦美食文化的一部分。

同时，这也会带来产品溢价感和消费场景升维，对于购买冲动和使用体验都是一种正向增值：一瓶米其林之友手上的减盐生抽，当它被摆进家用厨房的时候，人们会对它的色香味产生不一样的体验和联想。

拓展品牌内涵：从基础调味迈向美食空间

据悉，中炬高新为“再造一个新厨邦”战略制定了更广阔的发展蓝图。

厨邦的未来发展将会聚焦美食市场，深入开发商业B端，实现从单纯出售调味品到提供美食解决方案，在餐饮和商用领域寻求更大空间。

而谢霆锋的代言，将助力厨邦突破传统调味品营销边界，加速B端及餐饮市场的渗透，有效提升品牌合作转化率。

借谢霆锋影响力，厨邦开展的传播活动

凭借《十二道锋味》构建的"锋味"美食IP，谢霆锋在全球华人圈形成"美食探索者"的专业形象，他的代言将助力厨邦提升在餐饮行业的品牌高度，改变传统调味品企业"幕后供应商"的固有形象。

厨邦正在多方着手快速建立"专业餐饮解决方案提供者"的认知标签，吸引连锁餐饮企业、酒店集团等B端客户的合作意愿。同时，谢霆锋的国际影响力与锋味IP的海外布局，同样会为厨邦拓展海外中餐市场提供战略支点。

谢霆锋以实力派艺人和美食大厨的多重身份为厨邦代言，不仅助力了厨邦品牌在未来发展中建立属于自己的美食权威和产品话语权，同时也标志着厨邦的发展进入了一个全新的发展路径。