导读
极具创新意味的节目模式，让人有眼前一亮的感觉——能把酒桌搬上屏幕，让明星及其老友边喝边玩边揭短，在一种足够轻松的氛围下呈现出各位明星最真实的一面。
来源：广电头条
文/安哲
自7月6日上线优酷以来，由优酷、天猫、因唯传媒、巨匠文化联合出品的全网首档垂直电商类综艺《举杯呵呵喝》就一直占据着热搜榜榜首位置。极具创新意味的节目模式，也让人有眼前一亮的感觉——能把酒桌搬上屏幕，让明星及其老友边喝边玩边揭短，在一种足够轻松的氛围下呈现出各位明星最真实的一面。
单就内容本身而言，优酷对《举杯呵呵喝》的定位就是一档明星好友圈中的“酒局真言秀”。随着节目的热播，不仅＃周杰回应表情包＃、＃何洁我不会再结婚＃等明星引申话题迅速在微博等社交媒体上掀起热烈讨论，一并带火的还有青岛啤酒的定制呵喝瓶、江小白的定制故事瓶以及作为节目周边的呵喝酒馆和呵呵桌游卡牌，实现了多家共赢的理想效果。
嘉宾选择＋环节设置，
解决“酒局难组，真话难说”问题
综合以往各类综艺来看，语言谈话类节目似乎最不好做，往往容易落得个吃力不讨好的结果。因为空间受限，节目环节相对单一，由嘉宾间的对话撑起整个节目就变得十分不易。
而《举杯呵呵喝》又以酒局为舞台，以讲真话为主线，难度更是有增无减。而实际情况是，无论在如何组局这样的节目操控上，还是在如何控制谈话这样的内容把控上，又或是对明星嘉宾的情绪调动上，《举杯呵呵喝》都做得相当不错。
由胡海泉、赵英俊、沈南、杨迪组成的“胡喝帮”作为固定班底，分别邀请过陈赫、周杰、阿雅、大张伟、曹云金、MC天佑、何洁、宁静、柳岩、熊乃瑾等明星作为嘉宾参加酒局。
看到这样的名单，相信很多人都会立刻意识到：这样的酒局组织得确实恰到好处。一边是亲和力、包容性都很强的固定嘉宾兼主持，另一边是极具话题性或者很有争议的明星嘉宾，既满足了吃瓜群众“看热闹不嫌事大”的八卦心理，同时又兼顾了嘉宾的安全感，让他们敢于卸下防备，说出真话。
作为一档谈话类节目，在没有台本的前提下，还要参加人都喝酒聊天，聊什么就成为是否会出现冷场、冲突甚至是负面评价等诸多状况的关键所在。
《举杯呵呵喝》很聪明地采用了游戏＋访谈的模式，对内容进行把控，对嘉宾给予调动，无论是可操作性强的胡喝帮呵喝牌，还是从网友中搜集来的关于明星嘉宾的负面评价，都很好地保证、充实了节目内容。在相对轻松的氛围里，避免了明星们因为尬聊带来的不适感，将预设的问题和风险降到最低。
从节目开播以来，＃周杰回应表情包＃、＃大张伟KTV神曲＃、＃何洁我不会再结婚＃、＃宁静自曝被多次性骚扰＃等等话题就在微博等社交媒体中引发火热讨论：其中＃周杰回应表情包被侮辱＃登热搜榜第一，霸榜5小时，持续17小时，覆盖约1亿的微博用户。＃举杯呵呵喝＃也由此在很短的时间内，达到1.9亿的阅读量，19.5万的讨论量。
因为够真实、话题性够强的内容，《举杯呵呵喝》这档新式综艺成功地引发了大众的积极互动和集体传播。
内容对接酒水行业，
优酷要做大垂直网综新模式
缺少可以借鉴的模式，不确定观众是否买账，《举杯呵呵喝》这档电商垂直类综艺，究竟能实现一个什么样的效果以及收获怎样的评价，在播出前实在很难预料，完全是摸着石头过河。而庆幸的是，优酷的眼光和勇气似乎在节目播出后都迅速的得到了印证。
《举杯呵呵喝》作为优酷+天猫理想生活综艺季的第一炮，一经上线就取得了一个不错的开局。“综艺＋垂直电商”的新模式，以及轻松、实用、可观性强、话题性多的全新内容，迅速赢得了观众尤其是年轻群体的认可和青睐，不仅为后续的三档垂直生活类综艺《疯狂衣橱》《大梦小家》《穿越吧厨房》开了个好头，也从内容制作、合作模式上提供了很多值得借鉴的东西。
据悉，《举杯呵呵喝》这档综艺还有另外一个身份，它是2017年99天猫酒水节的重点预热项目。临近酒水节，节目也由“99天猫全球酒水节”直接冠名，以一个节日（天猫酒水节）冠名一个节目的案例可以说在业内并不多见。而这个尝试是综艺节目与节日营销之间较为精准的一次结合，既实现了植入广告的目的，也普及了酒水行业的认知，把消费场景进一步内容化、细分化。
此外，作为该档综艺的两大金主青岛纯生和高粱酒江小白，也借助节目中实现了“品牌建设在天猫”的推广目标。其中青岛啤酒推出的限量1w瓶的定制呵喝瓶得到了年轻人的极力追捧，而江小白推出的定制故事瓶和“我怀念的不是酒，而是散落天涯的老友”等“呵呵喝戳心文案”也一度引发无数用户的深度共鸣。
通过《举杯呵呵喝》的内容传播，青岛啤酒和江小白都完成了自身的品牌打造和升级，这种品销合一的品牌传播效果，在酒水行业中无疑是一次质的飞跃。
一档并不常见的垂直电商类网综被优酷平台打造成为一个爆款作品，给平台带去不错的流量外，还对活动、赞助商形成升级化传播。《举杯呵呵喝》不仅从节目制作模式上成功破壁，还开创出垂直网综的又一新模式。
从抓噱头到抓人心，
故事配酒玩出内容营销新模式
《举杯呵呵喝》在优酷播出后，除了赢得众多网友的好评，还用极具创意的内容营销为“故事配酒，越喝越有”这句老话赋予了新时代的全新意义。
从抓噱头到抓人心，是《举杯呵呵喝》这档垂直电商类综艺为内容营销时代带来的一股创新风潮。不以搞怪的事件博关注，而是从节目定位到内容制作的各个层面，都以酒后“说真话，做真我”来实现突破。无论是胡海泉的诚恳组局，还是沈南、杨迪等人在酒后的真情流露，包括明星们对恋情、整容、婚姻、演技等负面质疑的真实回应，都是在用真话、真故事、真情感来抓取人心。
以老友喝酒时的推心置腹、真情流露等综艺场景，来链接天猫电商品牌、酒水行业产品，这就在无形中为单纯的垂直营销添加了更多的人情味，也更容易引发观众、粉丝、潜在消费群体的深度共鸣。《举杯呵呵喝》把内容与营销进行精准结合，进而加大口碑传播的源动力。
作为优酷平台打造的首档垂直电商类综艺，《举杯呵呵喝》的成功之处还在于它让商家看到了品牌建设＋营销的巨大潜力和重要意义。以什么样的故事来树立、包装品牌，以什么样的调性来定位品牌，以什么样的方式来传播品牌，在营销过程中如何通过品牌影响力帮助产品实现口碑传播的裂变，直至落实到实际销量上的增长，这些都是《举杯呵呵喝》尝试给出的答案。
至于节目的成功又将引发大众对“电商＋综艺”、“内容＋营销”、“品牌建设＋销售”等问题进行怎样的深度思考，则让人们看到了电商涉足内容后的更多可能性。返回搜狐，查看更多
