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研究报告

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2024年“慕思与辛巴决裂”事件舆情监测报告

一、事件背景

1.事件起因概述

(1)2024年，“慕思与辛巴决裂”事件爆发，成为社会舆论关注的焦点。这一事件源于慕思家居与知名网红辛巴之间的合作破裂，双方因产品代言、利益分配等问题产生分歧。辛巴作为慕思家居代言人，曾在多个场合为其产品进行宣传，然而随着合作的深入，双方在利益分配和产品推广策略上产生了严重分歧。

(2)慕思家居方面表示，辛巴代言期间存在虚假宣传行为，严重损害了企业的品牌形象。而辛巴则回应称，慕思家居未按照合同约定支付代言费用，并要求其进行虚假宣传。这一争议迅速在网络发酵，引发网友对明星代言、虚假宣传等问题的热议。

(3)在舆论压力下，慕思家居和辛巴均发布了声明，表示将终止合作关系。慕思家居强调，将加强对代言人的管理，杜绝虚假宣传行为。辛巴则表示，此次事件让其深刻认识到诚信的重要性，今后将更加注重自身形象和产品质量。然而，这一事件对双方品牌形象造成了不小的损害，也给广大消费者敲响了警钟，提醒人们在选择产品时要更加谨慎。

2.双方公司简介

(1)慕思家居，全称为慕思寝室用品有限公司，成立于2004年，是一家专业从事健康睡眠系统研发、生产、销售的高新技术企业。公司总部位于广东省东莞市，拥有多个生产基地，产品线涵盖床垫、床架、床品等多个领域。慕思家居以“让睡眠更健康”为使命，致力于为消费者提供高品质的睡眠产品和服务。经过多年的发展，慕思家居已成为国内床垫行业的领军品牌，产品远销全球多个国家和地区。

(2)辛巴，原名辛有志，是一位中国知名网络红人和企业家。他于2014年创立了自己的直播平台，凭借独特的直播风格和亲和力迅速积累了大量粉丝。辛巴的直播内容涉及多个领域，包括电商、娱乐、教育等，他不仅是一位成功的直播带货主播，还是一位拥有多家企业的企业家。辛巴以其敢于尝试、勇于创新的精神，在互联网行业树立了良好的个人品牌形象。

(3)在电商领域，辛巴的辛选品牌以“品质生活，选辛选”为口号，致力于为消费者提供高性价比的商品。辛选品牌涵盖食品、日用品、家电等多个品类，通过与国内外优质供应商合作，为消费者提供正品保障。辛巴的直播带货模式，因其独特的互动性和透明度，受到了广大消费者的喜爱。辛巴的辛选品牌在短短几年内迅速崛起，成为电商行业的一股新生力量。

3.事件发展过程

(1)2024年初，慕思家居与知名网红辛巴的合作引发关注。辛巴作为慕思家居的代言人，在直播中大力推广其床垫产品，一时间慕思家居的销量显著提升。然而，随着合作的深入，双方在代言费用、产品宣传等方面出现分歧。慕思家居指控辛巴在直播中存在虚假宣传行为，损害了企业品牌形象，而辛巴则表示慕思家居未按合同支付代言费用，并要求其进行虚假宣传。

(2)随着争议的升级，双方均在微博、抖音等社交媒体平台发表声明，宣布终止合作关系。慕思家居强调将对代言人的管理加强，杜绝虚假宣传，并表示将依法追究辛巴的责任。辛巴则回应称，此次事件让其认识到诚信的重要性，未来将更加注重自身形象和产品质量，并呼吁行业加强自律。事件迅速引发网友热议，关于明星代言、虚假宣传等话题成为焦点。

(3)在舆论压力下，慕思家居和辛巴均接受了媒体采访，进一步阐述了自己的立场。慕思家居表示已启动法律程序，将依法追究辛巴的责任，并承诺加强内部管理，确保产品质量。辛巴则表示愿意承担相应责任，同时强调自己并非有意损害慕思家居品牌形象。此外，双方均表示将积极寻求和解，共同维护行业健康发展。然而，事件对双方品牌形象造成了不小的损害，也给消费者带来了信任危机。

二、媒体报道分析

1.媒体报道数量及趋势

(1)从事件爆发之初至一周内，关于“慕思与辛巴决裂”的媒体报道数量迅速攀升。根据网络媒体监测数据，报道量呈现指数级增长，峰值时段单日报道量超过百篇。报道内容涵盖了事件起因、双方声明、行业评论等多个方面，体现了媒体对这一事件的广泛关注。

(2)随着事件进入第二阶段，媒体报道数量有所下降，但仍维持在较高水平。这段时间内，媒体更加关注事件对双方品牌形象和行业的影响，报道内容转向深度分析和评论。报道数量虽有所减少，但报道质量有所提升，对事件的解读更加全面。

(3)经过一个月的时间，媒体报道数量逐渐趋于平稳，但仍保持在一定的热度。媒体报道内容开始出现分化，一方面关注事件的后续进展，另一方面探讨事件对行业的影响。随着事件的逐步平息，媒体报道数量逐渐减少，但整体关注度仍保持在较高水平，反映了社会对此类事件的持续关注。

2.媒体报道来源分析

(1)在“慕思与辛巴决裂”事件的媒体报道中，传统媒体占据了重要位置。包括中央电视台、新华社、人民日报等在内的主流媒体纷纷对事件进行了报道，其深度报道和权威性对事件的传播起到了关键作用。这些媒体通常会对事件进行

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