互联网+时代的粉丝营销：如何打造强大的粉丝影响力

粉丝,原本表示运动、电影等的爱好者，可以理解为“××迷”或者“××追星族”。现在，粉丝已经成为了一个时尚词汇，被赋予了较潮流、较摩登的含意，名字也较加新奇有趣。比如李宇春的粉丝称自己为“玉米”，郭德纲的粉丝叫做“钢丝”，苹果的死忠用户叫做“果粉”。连一向以严肃着称的人民网，都推出了***的粉丝圈，并受到网友的热烈追捧，可见粉丝的影响多么**。 粉丝**的影响来自于粉丝对偶像的喜爱，甚至成为一种信仰。而不同年龄、不同地区和行业的人们，都有自己的喜好，拥有相同喜好的人们聚在一起，就构成了一个个粉丝团，如果粉丝团的规模很大，那么它的影响也将不可估量，所以在互联网时代，商家们开始关注粉丝经济模式。 2005年夏天，湖南卫视举办了**级女声歌唱比赛十分，随之诞生了各人气选手的大规模粉丝团，其中以李宇春的玉米团较为强大，一路帮扶李宇春走到现在。粉丝团成员们建立起自己的网络平台，开辟了属于自己的俱乐部和社区，宣传分享偶像的信息，策划各式各样的团队活动，也影响着较多人群的消费行为。当粉丝群带来的共同消费越来越多，商家们开始将眼光投入粉丝市场，《解密社群粉丝经济学》为他们****的粉丝营销战略。 随着商业的发展，大型零售客户所占市场份额**，以至于商家**投入大量的精力去支持和管理这些零售客户的销售，而商品多样化、同质化的发展导致了消费者**忠诚度不断降低，投入的增加和产出的减少使得**商们不得不另寻它法。 同时，粉丝经济的兴起，使互联网的表现较加抢眼。相比于电视、报纸、零售终端，互联网平台可以为**商家和消费者提供较有效、较有针对性地沟通，俱乐部、粉丝团、社区论坛等各种形式的平台为商家提供了低成本、即时沟通、不限空间地域的营销渠道，所以**商们纷纷把营销战场搬到了互联网上。 在传统营销模式下，媒体广告、促销活动、新品开发、深度分销缺一不可，每个环节都需要投入大量的资本，在各环节上大力烧钱才能顺利推动企业的发展。然而，这种营销模式在互联网时代已经日趋没落，即便投入大量的资金，往往也得不到理想的效果。因为消费者们已经拥有较广泛、较**的信息获取渠道，同时拥有较多的话语权，在这个时代，广告和促销有时候都比不上朋友圈的**效果好。 互联网营销的主要方式是互动营销和体验营销。如何利用消费者的体验和互动，形成良好的口碑，让**通过消费者之间的口口传播，从而触达较广阔的消费人群，这是互联网营销的首要议题。这种营销方式下，做的好会使**深入人心、处处逢缘，做的不好，则可能人人唾弃、步步危机。 所以，粉丝营销较需要小心准备，**施行。

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