粉丝悄然撬动全运会经济：花数千元飞来只为见偶像一面

曾几何时，全运会的焦点就是竞技本身。然而，随着张继科、孙杨和宁泽涛等一批“小鲜肉”体育明星的崛起，越来越多的非体育迷粉丝开始聚焦体育领域。经过几年的“进化”，粉丝们支持偶像的方法，已经不限于为偶像加油呐喊这么老土的方式，她们“奇招”频出：“”控评”“应援”，甚至细心到给媒体记者赠送“伴手礼”，以期给自己的偶像带来更好的口碑。

今年这届全运会，场外的热闹程度不逊于赛场，来自全国各地的各路粉丝团，将一个全国运动员的聚会，烘托成了一个热闹的体育嘉年华。也成为全运会独特的风景线。

为媒体记者准备贴心“伴手礼”

本届全运会游泳比赛上的一景，就是看台上数量庞大的粉丝团，近千名孙杨、宁泽涛的粉丝组成庞大的阵容，全副武装、统一有序为他们心中的偶像加油助威。有分工、守纪律、更投入。在宁泽涛首场比赛之前，现场的记者们都收到了宁泽涛粉丝团送的小礼包，里面有曲奇饼干、好想你枣片、笔记本、一封致媒体信，甚至还有雪梨枇杷糖、湿纸巾……每天送200份，有专人派发。东西不贵，制作却相当精心，印制着专门的 LOGO、 贴着宁泽涛的卡通头像。这些都来自于宁泽涛的后援团，她们也给自己取了一个统一的名字：护宁者联盟。一名负责人表示，“我们自己设计，在淘宝上让人加工的。”至于费用，“大家一起凑的钱。”

事实上，就在此前，成都商报记者在参加孙杨百金庆功会的活动现场，也收到了孙杨粉丝团为媒体记者准备的伴手礼：一个红色的小纸袋，印着“Bewaitsun”字样，里面有饼干、巧克力、矿泉水、巴西挂耳咖啡以及一份孙杨小资料，详细记录了孙杨出道以来的各种成就。而在孙杨比赛前，孙杨的粉丝团在场外给自己的偶像造势，“手幅、相片、扇子……纪念品可以免费领，给孙杨加油就可以”“请您支持我们的奥运冠军孙杨。”从8月31日孙杨亮相开始，赛场外围、内场和看台上，每天都有头上系着“孙杨，加油”红色发带的姑娘们派发原创的纪念品。

这样的举动，让现场的体育记者大感吃惊，一位网站记者说：“我们听说娱乐圈里，娱乐明星的粉丝经常会为媒体准备小礼品，没想到现在体育圈里也能有这样的。”粉丝们的这些贴心举动，可能无形中为自己的偶像挣来了印象分。

粉丝“控评行动”为偶像呐喊助威

粉丝为偶像做的显然不仅于此，他们甚至能够通过自己的行动，影响到网络舆论风向，其中的一个典型，就是“宁泽涛告邵圣懿”事件。据《懒熊体育》报道，在宁泽涛发布律师函的同时，宁泽涛的粉丝们就商量，决定在各大群内展开“控评行动”——即在一些官方提到宁泽涛的微博下，粉丝发表评论，其他粉丝进行点赞和回复，使得这条评论出现在最前方的位置。

类似的工作，目前最火的几位体育明星的粉丝都做过，孙杨官方认证粉丝团“孙杨全国粉丝后援团”一位铁粉告诉成都商报记者，“粉丝自发的控评，经常都有，但并没有统一组织。”但即使是自发的控评，所产生的效应也是巨大的。以“孙杨全国粉丝后援团”为例，在微博上拥有10万多的粉丝，其中活跃人数上千，年龄在18到30岁期间，绝大多数是女性。这样的年龄阶段，正是对网络社交工具运用最熟练的。

粉丝眼里：始于颜值，后被他们的拼搏精神感动

里约奥运会，以傅园慧为代表的一些新体育偶像出现，已经表现出金牌不再是检验运动员是否受欢迎的唯一标准。在全运会击剑赛场，作为一个“小众项目”，击剑因一群高颜值的小鲜肉运动员而备受关注。相比4年前零星挂着各省助威横幅的全运会赛场，这次的击剑馆挂满了孙伟、董力、施嘉洛等运动员的巨幅海报，看台同样被“迷妹”占领。

张琳娜是从山东专程赶来天津全运会的“围巾”(孙伟粉丝的统称)，她说最初喜欢孙伟也是因为颜值。“最初就是去年里约奥运会的那组帅照，后来知道他受过伤在重症监护室差点结束运动生涯又重新返回剑道的故事后，觉得特别励志，有时候很激励我们。”为了孙伟，她在这个暑假开始学习击剑，既为锻炼身体，更为“能体会到他比赛和得分的心理状态”。而为了推广击剑，孙伟常在微博上分享击剑和运动知识的小视频，名为《孙伟击剑小课堂》，初学击剑的张琳娜在这里了解到重剑、花剑、佩剑的区别，明白了击剑服装和剑柄的讲究，最近她在跟着视频进行身体协调训练，“要用行动支持他推广击剑。”目前孙伟的“围巾”已有68万了。

据一份“你对体育爱豆的爱有多深”问卷调查中，“有82.31%的受访者表示，喜欢体育偶像本人大于运动本身；而66.73%的受访者表示，是在里约奥运会后才开始喜欢上如今当红的体育偶像，如张继科、马龙、孙杨等；65.77%的人表示喜欢体育偶像的时间长度在半年以下。”以宁泽涛为例，经过2014年亚运会、2015年世锦赛、2016年奥运会，宁泽涛微博上的粉丝超过800万人。对宁泽涛的追随始于颜值，没有粉丝否定这一点。

“体育明星涉足娱乐圈，丰富了粉丝群体”

随着各类真人秀节目的火爆，体育明星涉足娱乐圈的方式，已经从十多年前田亮那个时候的参演电影发展到文娱圈的方方面面。

《懒熊体育》采访了一位娱乐圈知名经纪人，她描述的市场运作下的粉丝与明星关系是：经纪团队帮助建立、扩大，并使得官方后援站更加具有组织性和纪律性，宣传总监与粉丝头目直接对接，粉丝头目向粉丝群体传递信息，经纪公司不定期发放福利。不过，至少在目前，体育明星的粉丝团大多还是松散的“联盟”，孙杨粉丝团的成员表示，粉丝团没有明确的领导和核心层，每当有孙杨的比赛或者活动前，大家提前通过网络联系，确定最终的行程，她们与孙杨工作室之间的关系，也并不紧密，“更多是一种相互沟通。”

体育明星涉足娱乐圈，丰富了粉丝群体的多样化，她们可能并不懂体育，甚至连自己偶像所从事项目的具体规则也不太清楚，但她们对偶像的爱和支持却是一点也不少。张继科粉丝团的一位铁杆粉丝“小星”告诉成都商报记者：“我可以为了给张继科加油，全年他所有参加的大赛我都到现场，不管国外还是国内。在这样的情况下，你认为我懂还是不懂弧圈球怎样拉还重要吗？”

“粉丝悄然撬动全运经济”

想在全运赛场见到自己的偶像，或许还得付出些经济上的代价，有报道称，宁泽涛的比赛门票被炒到3000元；而记者在孙杨决赛时曾现场向场外黄牛询价，每张票要加价200元。而一睹张继科英姿，也得多付千元……这次全运会，几大体育明星的粉丝加起来甚至有数千人，他们从全国各地赶来观赏偶像比赛，光他们的吃住行就能给一座城市带来不小的收益。全运经济和粉丝经济的结合，也为全运会未来的商业目标以及对全运体育产业的构建带来了无限遐想。

事实上，在这些体育明星的背后，是一个庞大且忠实的粉丝群体，即使没有一个官方统一的粉丝组织，其粉丝的忠诚度、行动力以及消费能力，依然不可小觑。如果能够进行得当的引导和开发，这将是一座极具商业价值的金矿。

成都商报客户端记者 何鹏楠 摄影 王效

编辑 官莉

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