时尚行业专业术语大揭秘

时尚行业专业术语大揭秘
Ready to wear高级成衣
Ready to wear高级成衣，顾名思义，是指那些已经设计好、可以直接穿着的成衣。这些成衣在保留了高级定制服的一些技术的同时，又以中产阶级为对象，进行小批量多品种的生产。现在，大家熟悉的纽约、伦敦、米兰、巴黎四大时装周其实就是品牌方对高级成衣的展示、发布与交易的平台。像DIOR、ARMANI、Fendi这些大牌，都是高级成衣的代表。

Haute Couture（高级定制）
Haute Couture是高级定制的法语原名，Couture指缝制、刺绣等手工艺，Haute则代表顶级。字面意义上的高级定制，就诠释了其服饰制作至高点的含义。

根据法国高级时装工会标准要求，要获得高级定制的称号，必须满足几个条件：首先，在巴黎设有工作室，并能参加巴黎高级时装工会举办的高级定制女装秀；其次，每次展示至少要有50件设计，其中25件以上的设计是由首席设计师完成；再次，常年雇用3个以上的专职模特；最后，每个款式的服装件数极少，并且基本由纯手工完成。满足以上条件后，还要通过法国工业部审核许可，才能命名为“高级定制服”（Haute Couture）。

️ Travel Retail旅行零售
Travel Retail就是和旅行息息相关的零售店铺。常见的类型有机场店，像上海、北京、深圳、广州、重庆、南京等大城市的机场，都覆盖有很多的TR店铺。这些店铺不一定是直属于品牌方，而是授权零售权给经销商，知名的TR经销商有拉格代尔、菲尚、杜福睿等。大家在机场的时候可以多多留意一下门头上面的公司名称，很有可能就是这些经销商。

Trunk Show
Trunk Show有点类似于19世纪的Salon Show，就是品牌或者设计师专为VIP顾客安排的时装预览以及试穿。每季度品牌都会将尚未公开发布的时装新品，在特定的场所向VIP顾客现场展示，顾客可以率先预订下季度新货，品牌和设计师也可以借此直接了解到市场反馈，从而对于生产的款式及数量上进行进一步的考量。

Trunk Show的概念最初源自早期的时装行业。设计师们将他们最新的作品装入行李箱中，亲自带到客户面前展示，这种直接的展示和销售方式使得客户能够直观地感受到产品的质地和设计。

Sell Through
Sell Through是衡量产品销售情况的重要指标，基本上品牌方的产品、零售部门天天要和这个打交道。Sell Through的意思是销售数量和进货数量的比例。例如给到一个店铺的商品数量是10件，一个月内卖了五件，那么这件商品在这家店铺的MTD的Sell Through就是50%，如果是100%就表明很畅销的hero SKU，需要及时去补货啦。

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