东方甄选的问题不在于俞敏洪直面“乱七八糟” 直播转型之困

发布时间：2025-05-15 08:26

东方甄选直播间的演变引人关注。近期，这个一度被誉为最具文化底蕴的直播间，在6·18期间因采用简单直接的叫卖方式而遭受网友批评。其创始人俞敏洪在一次直播中坦言，东方甄选目前状况不佳，他本人已无意于提供改进建议，并透露出远离商业喧嚣的愿望。这与他早先对直播带货应富含知识性讲解的期望形成鲜明对比。

起初，东方甄选凭借其独特的“佛系卖货”风格脱颖而出，主播们以丰富的知识和温和的解说吸引观众，其中董宇辉的走红就是最佳例证。通过结合文化讲解与商品推广，尤其是与地方文旅合作的直播活动，东方甄选不仅提升了销售，还为文化旅游目的地带来了关注热度，实现了商业与文化的双赢。

然而，随着“小作文”事件及董宇辉的独立发展，东方甄选面临挑战。尽管俞敏洪试图保持公司运营的平衡，但数据显示，无论在销售额还是粉丝增长上，东方甄选均逊色于董宇辉的新项目。近几个月，其业绩下滑，股价亦遭遇重挫。

对于东方甄选近期采取的叫卖式直播风格，外界反应不一。部分消费者对此难以适应，但也有人认为，只要保证商品真实，直播方式可以多样。面对直播行业整体增速放缓的竞争环境，东方甄选的风格突变被视为无奈之举，意在刺激消费，但结果却是股价进一步受挫。

在收到大量反馈后，东方甄选迅速调整策略，直播风格重回平和，主播YOYO的正面回应也赢得了关注。这一系列快速调整，虽伴随股价波动，却也体现了企业自我修正的能力。6月6日，东方甄选股价略有回升，显示出市场对即时纠错行为的认可。

然而，直播风格仅是表象，东方甄选面临的更深层次问题在于供应链、物流等基础设施的不完善，以及自营产品的成本控制难题。尽管自营产品被寄予厚望，但实际上却陷入了规模扩大而利润反降的困境。与辉同行的崛起，某种程度上反映了粉丝忠诚度随主播转移的现象，这对东方甄选作为一家上市公司的长远发展构成了挑战。

俞敏洪对自家企业的坦诚评价，虽然直接，却也揭示出企业家面对新领域挑战时的诚实与自我反思。对于上市公司而言，如何在竞争激烈的直播电商市场持续创新，提升核心竞争力，确保商业模式的可持续性，才是股东最为关切的问题。