传李明德“入账千万”，明星艺人直播间是“金矿”还是“马蜂窝”

直播间的热闹持续了一个月。

1月5日夜晚，面对汹涌舆论的冲击，李明德启动直播，人气骤增，此番直播活动中，除引人争议的发言外，观众热议的核心焦点在于李明德当晚直播的收益额。

最极端的说法认为该主播通过此次直播获得了数千万的进账；然而，也有人基于直播热度排行榜分析，指出李明博当晚累积了超过一百万的音浪，以此推算其收益大约为十万左右。1325.5十万。

不谋而合的是，鹿晗在其微博、抖音、小红书等社交媒体账号上均遭到了禁止新用户关注的操作。有关信息疾速窜升至热门排行榜首。

在致歉声明中，鹿晗的工作室指出，“在直播活动中，展现了不当的榜样作用”，这一表述涵盖了此前直播中发生的几起事件。具体来说，鹿晗在直播过程中出现了使用粗俗语言、频繁竖立中指等不雅行为，网络流传的视频还显示他有言辞激进，声称“即便我喝醉了又如何，你们就应该立刻把我禁言”，诸如此类的言论和举止。

近期直播界的热门话题之一，便是鹿晗近来与昔日同伴黄子韬的连线互动。在节目《跟我走吧》中，该艺人正式向徐艺洋求婚后，两人的网络直播事业迅速蓬勃发展；黄子韬于双十一期间与抖音平台携手合作，担任惊喜官参与带货直播活动，据预估，10月31日的直播销售额位于1000万至2500万区间内，其业绩在业界处于领先水平。

先前于12月24日的在线节目中，黄子韬曾许诺当累积粉丝超过1500万时，将送出10辆国产汽车；当时其拥趸已逾1300万。如今因话题广泛传播，粉丝数量已飙升至3500万。

须知，此类名流的直播策略，皆基于其显著的话题吸引力，首开舆论浪潮，继而以其固有热度投身直播领域，从而转化流量与话题价值。

此类操作，在当今社会已属常见现象。与普遍的网络红人比较，那些影响力跨越边界的明星，在直播表现及收益转化方面明显更为出色。

亦或是，最近因“抽象”而屡屡引发关注的向佐，就是一个例子。在凭借饱受争议的电影《门前宝地》意外走红后，通过“变装”方式持续引发讨论的他，于12月3日以“向朵花”的全新角色身份，首次进行直播售货活动。

632.7以亿计，峰值观众人数达到9528万，平均每场销售量介于1000万至2500万件；经过正规直播一星期后，总营业额已跨越5亿门槛。

实际上不难察觉，前述知名艺员投身直播领域，均显现出其个人演艺生涯面临了某种停滞阶段。

无论是直接和剧组翻脸、此外，经纪机构已决断与李明德分道扬镳，自2020年起，鹿晗便未曾参与影视制作，而黄子韬饱受争议，向佐也一直未能崭露头角，他们在传统影视行业似乎难以实现显著进展。于重大事件后续启动直播事业，不失为一项理想策略。

自去年起，昔日风光不再的演艺人员涌入直播领域，重新吸引了流量与关注度，俨然成为一种趋势。特别是对于男性名人而言，如小红书平台上的李诞与大冰，以及视频号内的何晟铭、朱泳腾、迟帅、高梓淇和任重等，他们均借助直播向粉丝展现了多面自我。而一旦成功吸引流量，他们通常会迅速转而进行商品推广。

其成效是显而易见的，借助广为人知的明星艺人的影响力，倘若能精准定位市场方向并展现自我，其初期的竞争优势无疑显著。

此外，众多知名演艺人员相继涉足直播领域，这一现象直观反映了当前影视产业所面临的特定局面。

与此形成对比的是，2020年众多明星集体涌入直播带货行业，当时的情形更多地是在非常时期追求快速盈利和提高知名度，而非像现在这样，许多明星将其视为长期职业发展的机遇。

深入分析，影视产业的吸引力所形成的枷锁，在行业遭遇逆境时难以维系失落者的留存，如同众多幕后团队转向制作短剧，而演艺界人士亦各有出路。

确实，不是每位明星都能像黄子韬那样拥有极强的抗风险能力和话题制造能力，在初期通过高曝光甚至是争议手段进入直播领域后，要想在此行业立足并找到适合自己的发展路径，必须确保自身没有明显的负面点，同时具备扎实的专业技能。

可能将来，会有一部分刻意引起热议的演艺人员涉足直播领域。然而，互联网上的商业焦点往往瞬息万变，明星们需在汹涌的信息浪潮中稳固根基、构筑壁垒，尚有许多挑战待克服。

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