探路IP宇宙：影视剧综合联动风潮席卷全球

影视联动风靡全球。近日，随着电影《飞驰人生2》的热映，其衍生网络剧《飞驰人生热爱篇》一经推出便受到广泛关注；与此同时，“唐探宇宙”系列也在持续发酵，衍生剧《唐人街探案2》紧扣“唐探”IP的核心世界观，引发了网友们的热烈追捧；而新年的第一部影片《一闪一闪亮星星》更是唤起了众多剧迷的“回忆情怀”。
影剧持续联动，综艺亦紧跟步伐。继《与凤行》热播后，其衍生综艺《推市营业中》紧接上线，进一步推动了IP的热度。年初，爱奇艺小逗剧场也推出了《一年一度喜剧大赛》的衍生剧《少爷和我》和《大王别慌张》，均获得了不俗的豆瓣评分。

影视界的“一鱼多吃”现象已屡见不鲜。近年来，影剧综的联动不仅拓宽了内容创作的边界，更充分发挥了优质IP的长尾效应和增量价值。随着更多创新的影视联动模式被探索，业界对跨界合作与创新融合的潜力有了更深的认知。同时，影视联动也为产业协同发展注入了新的活力。

电影与剧集的联动已成为近年来的一大趋势，涌现出众多成功的案例，并形成了多样的联动模式。其中，“一鱼两吃”模式备受瞩目，即同一IP由不同团队分别开发剧集和电影版本，如《何以笙箫默》、《三生三世十里桃花》等热门作品均采用了此策略。值得一提的是，《三大队》的电影和剧版几乎同期上线，其“影剧同拍”的创新尝试更是引发了业界的广泛关注。

影版与剧版同步制播，这一现象折射出上游IP的协同开发趋势。
据猫眼专业版数据显示，该IP由万达影视旗下的两家公司共同开发：剧版由浙江东阳新媒诚品文化传媒有限公司备案并联合出品，而影版则由万达影业独力打造。相较于传统的影剧联动模式，这种影剧同拍的方式展现出显著优势。首先，紧密的出品方协作确保了内容品控的稳定性；其次，影版与剧版的制作进度、播出时间以及宣传节奏的高度一致，使得二者能够相互促进，共同提升热度，从而实现IP价值的最大化。

“影衍剧”与“剧衍影”模式也备受瞩目。
这种模式通常在电影或剧集取得火爆后，利用积累的观众基础进行开发。它并非对前作进行简单的机械性翻拍，而是通过拓展时间线和故事线，完成新的叙事。例如，近期播出的网络剧《唐人街探案2》和《飞驰人生热爱篇》便是在原IP的基础上续写新故事，进一步拓展了“IP宇宙”。而早在2020年，“唐探”IP就已推出了第一部衍生网络剧《唐人街探案》，该剧在故事节奏、镜头语言以及造型美术等方面都延续了影版风格，以单元短剧的形式讲述了新侦探林默破解奇案的故事，为观众带来了全新的故事体验。今年2月，备受期待的《唐人街探案2》网络剧也已上线，继续探索“IP宇宙”的边界。


今年春节档票房亚军《飞驰人生2》的衍生网络剧《飞驰人生热爱篇》于2月底紧接影版播出，成功延续了电影的市场热度。该剧以影版《飞驰人生》第一部的故事为基础，讲述了影片结尾飞出悬崖的张弛（胡先煦饰）意外进入21岁林臻东的身体后，如何竭尽全力阻止自己重蹈覆辙的故事。与影版相比，剧版呈现了截然不同的故事线，为观众带来了全新的故事体验。

同时，由动画电影《雄狮少年》衍生的真人短剧《超越吧！阿娟》也于2月5日在抖音平台上线。电影中的阿娟角色从大银幕转战小屏幕，开启了一段充满热血与欢笑的逐梦旅程。这一举措进一步拓展了“雄狮少年”IP的影响力，展现了出品方北京精彩持续打造的“中国少年宇宙”的魅力。据悉，电影《雄狮少年》的续作《雄狮少年2》目前正在紧张筹备中，预计将于年内与观众见面。
在“剧衍影”的领域中，《一闪一闪亮星星》、《想见你》以及《爱很美味》等电影都以剧版的精彩故事为蓝本，进行了深入的内容拓展，并由原剧团队倾力打造。特别值得一提的是，《一闪一闪亮星星》在剧版分账票房突破亿元大关的同时，其影版也在跨年档凭借“下雪场”的仪式感营销策略，成功吸引观众，最终斩获超过7亿元的票房佳绩。
中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山指出，充分利用热门IP来打造各种形态的衍生内容，能够有效提升原IP的价值，并为产业链的进一步拓展积累人气。他以影剧联动为例进行分析，认为电影的热度通常只能维持一个月左右，而通过推出相关剧集，可以延长IP的热度周期，从而产生持久的长尾效应。孙佳山还强调，影剧联动不仅契合市场经济的运行规律，也为导演、编剧等主创人员提供了更多元化的创作探索空间。
任冉，壹同制作研发部副总裁，在接受《综艺报》采访时指出，电影与剧集的受众虽然有所交集，但两者仍存在显著差异。通过针对同一IP同时开发电影和剧集作品，制片方能够触及到更广泛的观众群体，不仅确保了IP的延续性，还有助于进一步拓展创作的边界。
北京精彩创新中心总监、电影《雄狮少年》衍生短剧总策划柴姣姣认为，影剧联动能有效提升IP价值。她指出，多样化的内容形式不仅有助于拓宽IP的受众范围，还能增强粉丝的忠诚度。柴姣姣比喻说，影剧联动是一种相互促进的关系，例如，《超越吧！阿娟》让更多的抖音短剧用户了解到电影《雄狮少年》，而《雄狮少年》的粉丝也积极参与到短剧的讨论中，从而实现了IP的无形增值。她进一步强调，对IP的深入开发不仅能丰富其内涵，还能延长其生命周期，保持其热度，吸引更多关注并带来经济收益。
4月11日，备受瞩目的古装剧《与凤行》推出了其团综《推市营业中·与凤行专场》
该节目在腾讯视频平台火热开播。剧中主演赵丽颖、林更新、辛云来、何与、刘冠麟、王伊瑶齐聚一堂，化身为“民国小侦探”，共同展开一场解谜寻宝的精彩旅程。

国内“剧衍综”的尝试早有先例。

在《鬓边不是海棠红》热播期间，其衍生综艺《瑜你台上见》应运而生，邀请女老生王珮瑜分享京剧的深厚历史与流派故事。而《冰糖炖雪梨》则推出了《冰糖炖雪梨·爱豆天团》，专为观众普及冰上运动的精彩与知识。
近年来，随着剧综联动的深度发展，同步开发已成为新常态，团综更是成为满足粉丝需求的得力之作。爱奇艺曾推出的互动式剧综《100万个约定》，便是一种创新尝试，该节目以粉丝心愿为灵感，设计综艺内容，并由剧中演员组成团队，进行为期三天的团建互动真人秀。其衍生节目《100万个约定之七时吉祥》和《100万个约定之宁安如梦》也相继上线，其中后者更是在开播24小时内站内热度值突破8000大关。

湖南卫视的《大宋少年志2》同样推出了团综《团建吧！七斋》及衍生综艺《大宋探案局》。前者邀请主演们前往风景如画的民宿进行团建，通过一系列趣味活动展现他们线下的真实关系；而后者则延续剧集的探案风格，融入推理与断案元素，为观众带来更多惊喜。此外，《少年歌行》在播出期间也推出了主演生活番节目《少年特别企划》，为观众提供多样化的观赏体验。

总体来看，“剧衍综”旨在为剧粉提供额外的观赏价值，在剧集间隙满足他们的需求，进一步延续IP的热度。同时，衍生综艺中的精彩场面与话题也会反哺剧集本身，形成良性互动，共同放大IP的影响力。

另一方面，“综衍剧”的现象也已出现。

《非诚勿扰》的衍生都市情感剧《新恋爱时代》便是一种尝试。此外，《明星大侦探》也衍生出了微短剧《头号嫌疑人》和《目标人物》等作品。近年来，“综衍剧”更多出现在喜剧综艺领域，如《一年一度喜剧大赛》衍生的《少爷和我》和《大王别慌张》，以及更早的《开播!情景喜剧》衍生的情景喜剧《家有姐妹》等。


孙佳山从影视宣发的视角深入剖析了剧综联动。
他认为，当前影视内容宣发主要依赖三种模式：其一，通过导演、编剧、主演等主创人员的深度专访来吸引影迷；其二，举办首映礼、超前点映等活动，但这些活动的覆盖面相对有限；其三，短视频营销，其优点在于传播迅速且广泛，但缺乏深度。然而，剧衍综艺的出现，为宣发带来了新的可能性。衍生综艺中的游戏环节、戏剧冲突等元素，能够进一步增强观众与IP之间的情感联系。孙佳山指出，衍生综艺有望成为与短视频并驾齐驱的重要宣发手段。无论是剧集开播前的选角“预热”，还是开播后的团建“售后”，衍生综艺都能有效增加剧集的话题热度，并延长剧集的宣发周期。
中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇对剧综联动持积极态度。他认为，这一模式有效整合了资源，提升了创作效率。在内容制作方面，剧综联动带来了四大益处：资源共享、共同创作、相互融合以及共同繁荣。通过剧综联动，IP热度得以持续，长尾效应得以保障，同时还能吸引剧集和综艺的双重观众群体，实现相互宣传与引流，从而产生“1+1大于2”的协同效应。随着剧综联动的不断发展，更多创新模式正不断涌现，既带来了前所未有的机遇，也面临着诸多挑战。
继电影《封神第一部：朝歌风云》衍生综艺《封神训练营》在芒果TV播出后，去年9月，又一部电影衍生综艺与观众见面。这次是《乘风破浪第三季》的衍生综艺《星星的约定》和《乐队的海边》，它们深入挖掘了节目中的音乐元素，为观众提供了更多音乐盛宴。同样，在《披荆斩棘第二季》的衍生综艺《我们的滚烫人生2》和《大湾仔的夜2》中，观众们也感受到了不一样的节目氛围。

这些“综衍综”模式不仅丰富了原节目的内容，还通过独特的视角和表现形式，为观众带来了全新的观赏体验。同时，业界也在探索更多元的衍生形式，如演唱会、音乐剧等。近期热播的剧集《莲花楼》和《长相思》在剧集结束后都举办了专场演唱会，与观众进行更深层次的互动。此外，电影《雄狮少年》推出的同名音乐剧更是探索了影视IP在银幕外的商业价值。而电影《热辣滚烫》也计划推出“电影IP售后演唱会”，进一步延续影片的热度。
胡建礼指出，尽管影视联动带来诸多益处，但实际操作却面临不小的挑战。
由于电影和电视是两种截然不同的艺术类型，因此在改编过程中往往会出现“水土不服”的现象。他分析道，改编作品受到故事情节、人物塑造、叙事结构以及主演表现等多重因素的制约，对编剧和导演的专业素养提出了极高的要求。为了成功延续IP并推出优质作品，需要具备长远的视野和精益求精的创作态度，同时充分尊重市场和观众的需求。

此外，剧集与综艺的制作相对独立，项目联动开发在执行层面存在诸多壁垒。制片方需要具备强大的资源整合和创新能力，以克服这些困难。业内专家建议，剧综联动应依托优质产品，只有IP品质出众，才能积累足够的话题热度和观众口碑，为衍生作品提供强大的支持。同时，衍生内容应具备独立的叙事逻辑和结构，避免完全依赖IP的“原生光环”。

孙佳山则认为，从商业模式的角度来看，影剧综的联动开发尚处于一片未被充分开发的“蓝海”。过去十年间，行业一直期待着影剧联动、影游联动以及IP系列开发等模式的实现，如今我们已经初步具备了这样的能力。随着国内影视行业IP开发能力的不断增强，这片蓝海预示着更加丰富的影视产品矩阵的到来。然而，要玩转衍生市场，仍需紧扣内容本身，“内容为王”的创作理念始终是核心。

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