制播分离引资金涌入 多档节目营收破亿

爸爸去哪儿

好声音

　　 众多卫视日前纷纷放出第三、四季度新节目的风声。晨报记者了解到，随着季播综艺节目的走强，今年下半年主流卫视平台的新节目中，不少都跨进了“亿元俱乐部”，报出的冠名费加特约赞助，轻松破亿，挑起各家卫视吸金重任。而在此前，只有《中国好声音》、《爸爸去哪儿2》等少数顶级节目，才能达到这一水准。对此，业内人士表示，这一方面是制播分离引起社会资金涌入，造成季播节目百花齐放，得到广告商青睐；另一方面，节目之间的比拼已到白热化阶段，如今有的季播类节目制作费用能达到常规节目的8、9倍，成本大幅提升，自然也造成招商价格上扬。

　　多档新节目入“亿元俱乐部”

　　2012年，除《快乐大本营》、《天天向上》、《非诚勿扰》　这些传统王牌节目外，广告收入破亿的综艺节目可谓少之又少，即便是当年的收视王《中国好声音》第一季，冠名费也只有6000万元——当然其在节目播出后广告费一夜刷新，迅速进入亿元俱乐部。

到了2014年，“亿元俱乐部”的门槛就没那么高了。除了《中国好声音》和《爸爸去哪儿2》轮番刷新冠名新高外，昨日网上流出一份四季度的卫视新季播节目招商价格表，在引人关注的几档新节目中，浙江卫视《奔跑吧，兄弟》独家冠名喊出1.3亿元/季，联合特约6000万元/季（2家）、互动合作4800万元/季（1家）、深度植入5000万元/季（2家），招商预期营收直指3.5亿元目标。一向低调的北京卫视新节目《造梦者》在姜文加盟的势头下，吸引到1.2亿元的独家冠名，外加5500万元/季的特约赞助和3500万元/季的指定合作。而被视为“二线”的深圳和江西卫视，也分别推出新节目《急速前进》和《带着父母去旅行》，前者报出8000万元冠名费，据传已被某汽车品牌拿下；后者6000万元一季的冠名费加2000万元的特约赞助，同样创下二线卫视中的佼佼战绩。

　　制播分离致“通货膨胀”

　　针对这份价格表，记者向浙江卫视一位不愿透露名字的工作人员求证，对《奔跑吧，兄弟》的数字，他回应“有出入但基本靠谱”；而对于另一档主打明星密室逃脱的益智秀《星星的密室》独家冠名8000万元加特约赞助4000万元，他更表示已经有某饮料品牌埋单。“亿元俱乐部”的门槛明显降低了。

　　相比卫视，央视因其平台优势，在吸金能力上则更为明显。央视广告部门一位工作人员向记者透露，近一两年新节目的创收能力都还不错，大部分节目创收过亿都不是难题。

对于综艺节目，尤其是季播综艺节目屡掀吸金大潮的现象，知名电视观察人“舞美师”认为，主要原因还是去年以来制播分离的趋势蔓延。以灿星为代表的“好声音”模式的成功，让蓝色火焰、能量传媒、光线传媒等一大波独立制作公司得以借着这股势头上升，大量市场化的资金进入到电视行业，造成节目的吸金能力大涨。其次，制播分离导致卫视间的竞争格局再度升级，在“刺刀见红”的竞争态势下，节目制作成本大幅上扬，如今制作一档稍微像样的季播节目，制作费用是常规节目的8、9倍，制作成本更是动不动就上到5000万元，因此也间接助推了冠名费的“通货膨胀”。

　　新节目题材撞车引嘴仗

　　不过，在市场看似一片欣欣向荣的大好形势之下，下半年新节目的题材撞车情况，依然屡见不鲜。第三季节目还没开播，就已经有数家卫视因版权纠纷打起嘴仗。其中，东方卫视定于四季度播出的《两天一夜》与四川卫视《明星家族的两天一夜》题材撞车，《两天一夜》制作公司嘉田文化更在近日发表声明称，自己是韩国KBS《两天一夜》模式在中国的唯一使用方。在多方压力之下，涉嫌节目名称侵权的四川卫视回应称，该台相关节目的模式、Logo、名称跟《两天一夜》完全无关，是自主研发节目。

　　无独有偶，天津卫视四季度节目《囍从天降》也与江苏卫视《明星到家》“掐架”。而天津卫视在其官方平台发布声明称拥有节目的独立创作权与著作权，要对模仿、抄袭行为追求法律责任，江苏卫视则一直未予回应。（新闻晨报记者　陈文）

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