喜茶和藤原浩推出联名活动，原来联名还能这么玩

新茶饮品牌喜茶近日官宣了与潮流教父藤原浩联合打造的「黑Tea」限定企划。喜茶作为新茶饮的开创者和推动者，其品牌精神一直蕴含着“灵感和酷”；而藤原浩作为亚洲潮流教父与多元文化创造者，是一代人的现象级街头文化icon。此次双方联名一出，迅速火爆全网并引发了一轮灵感二创风潮。

喜茶开创新茶饮联名新现象

喜茶和藤原浩的联名合作，一经官宣就登上微博热搜榜，话题阅读量累计超过2700万。截至4月19日，「黑Tea」特调新品“酷黑莓桑”特调的销量已超100万杯。两款茶渣杯——“茶渣灵感随行杯套装”和“茶渣灵感艺术杯套装”作为联名周边，在喜茶视频号会员日直播首发及4月15日的正式发售日，都处于秒罄状态。此外喜茶和藤原浩联名产品还引发了一轮灵感二创风潮。许多消费者在购买酷黑莓桑后充分发挥灵感创意，将联名的黑色饮品杯子、包装袋、保温袋等进行花样百出的二次创作。

喜茶和消费者的共创引发了品牌与消费者互动的新潮流，极大地激发了消费者的参与感，以及价值感和惊喜感，此番联名也因此具备了沉浸性和持续性。此次合作所引发的大量UGC内容二创，既是用户自身个性态度的展现，更让喜茶“灵感与酷”的品牌特性彰显得淋漓尽致。

喜茶X藤原浩联名出圈背后，以何取胜？

此次喜茶X藤原浩的联名主要凭借极致的产品和设计取胜。

喜茶的联名从产品上来看，并不是流于形式，限定特调“酷黑莓桑”的优质与平价，是本次联名成功出圈的基础。而且此次联名包材设计也十分用心，喜茶在与藤原浩方沟通了基础的杯型和设计工艺之后，基于容量与杯型、材料外观效果和印刷工艺，以及颜色配比等进行多次实物打样和开发，正是对灵感与极致的追求，为喜茶的用户认可奠定了基础。而饮品整体19元的价格也是非常亲民，让不少粉丝直呼是“唯一买得起的藤原浩联名”。

本次联名的包材也十分用心，充分融合了喜茶的品牌印记以及藤原浩的潮流文化色彩，兼具实用和收藏的价值。而这也进一步激发了用户的主动参与感，使广大民众愿意通过二创去发挥饮品杯等包材更多的实用价值。而且二创风潮也与体现喜茶的环保理念一脉相承，此前喜茶就一直积极鼓励用户对包材二次利用。此外本次联名周边中的两款茶渣杯，使用了国内首创的可降解茶渣材料工艺，可谓是真正将环保落到实处。

喜茶用产品力和设计力成就品牌力

喜茶一直希望用灵感带给大众不一样的联名体验，其联名多次出圈背后，是喜茶对品牌联名的极致要求与不盲从，其产品力和设计力则让联名的灵感得到精准诠释。喜茶作为新茶饮的开创者和推动者，基于灵感积累了丰富的产品研发经验。同时喜茶也一直将极致的审美贯穿从产品包装到线下门店的各个设计环节。通过良好的跨界联名活动，喜茶不仅进一步推动品牌融入人们的日常生活，还让品牌的影响力在更大的范围内得以长期延续，进一步实现品牌势能的积累与提升。

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