2025年网红行业分析报告 .pdf

海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。——林则徐

网红行业分析报告

一、定义

网红是网路红人的简称，是指在网络平台上拥有大量关注度

且具有较高影响力的个人或团体。网红行业则是以网红为核心的

产业链，包括网络娱乐、网络营销、影视制作以及相关商业活动

等。

二、分类特点

1.个人和品牌并存：在网红行业里，网红切身的影响力直接

决定着品牌合作的市场价值，而品牌（公司或个人）也在支持着

网红的发展。

2.网红团体化：与传统娱乐圈的明星明显不同，网红在娱乐

圈里发生了一些颠覆性的变化。在过去的几年里，团体已经成为

了网红圈的一大潮流。

3.内容与平台的分离：追求更高质量、更赚钱的网红们转而

通过多平台曝光、扩大自己的影响力，为中国互联网迈向全球化

立下了汗马功劳。

三、产业链

网红行业的产业链主要从下至上分为七个环节，即制作孵化、

老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃

平台运营、用户流量、广告营销、个人收入、集成营销和全球化

发展。其中，平台运营和用户流量是核心环节，具有至关重要的

作用。

四、发展历程

起源于2000年的“Blog”和拥有泛娱乐属性的“H5”构成

了最早的“网红”，随着2005年视频网站爆发式增长，有些人试

图通过视频博客得到额外收益，逐渐成为新一代网红。这一行业

在2007年正式萌芽，逐步发展起来，2014年成为了一个独立的

行业，2017年达到了鼎盛时期。

五、行业政策文件及其主要内容

1.2017年12月，单独制订的《广告法》第九十九条规定，

要求广告中的网红代言必须真实，不得虚假宣传，不得违反科学

承认的社会道德和风尚。

2.2018年12月，北京市开展了“网红经济专项整治行动”，

要求网红平台以及网络主播严格遵守规矩。

六、经济、社会、技术环境

1.经济环境：中国互联网经济快速发展，带动了网红行业的

兴起，很多公司都开始将网红作为重要的品牌推广手段。

2.社会环境：随着人们消费观念的改变，社会开始对网红行

业普遍认可，网红已经成为当今社会的一种时尚潮流。

3.技术环境：互联网技术的发展，对网红行业的发展起到了

推动作用，一方面提高了网红的生产力，另一方面降低了网红的

君子忧道不忧贫。——孔丘

营运成本。

七、发展驱动因素

1.网络普及率加速提升了网红行业的发展。

2.年轻人消费能力加强，娱乐消费增长快速推动了网红的崛

起。

3.消费者与品牌间的互动和互联用数据型广告和社交媒体

等日益复杂的营销手段不断涌现。

八、行业现状

1.行业盈利模式正在逐渐转变，产品营销已经成为了主要收

益来源。二者的关系已经转变为互相支持、互相交流、互相利益。

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