网红将颠覆明星

发布时间：2025-05-14 14:32

文/李光斗（微信公众号：lgdbrand）

明星经济可谓是最早出现的一种具备影响力的个人品牌。所到之处无不环绕着粉丝们的呐喊声、尖叫声。凭借这种光环效应，明星们不仅赚钱毫不费力，而且还享受着粉丝的追捧，以至于涌现出一大批梦想成为明星的追梦者。然而在互联网时代，网红的崛起，让一部分年轻人看到了成名的机会。那么成为一名网红到底与成为明星有哪些共同点和差异点呢？

从共同点来说，网红与明星们都有着一定的粉丝群体。而正是因为粉丝的关注，才让网红和明星有了关注度，从而具备了经济价值。从这个角度来说，粉丝群体可以算的上是网红和明星的“衣食父母”。

正在接受培训的网红

而网红和明星的第二个共同点则是都需要包装。在行业内，这甚至形成了一个完整的产业链。对于明星来说，一个经纪公司的作用可谓是至关重要的。从红透半边天的TFboys来说，他们的走红几乎与公司的包装可谓不可分割。未成名前，经纪公司时代峻峰就模仿韩国的造星模式对他们进行一系列培训，并将他们的一些作品适时在网络上进行传播聚集粉丝群体。同样，网红也需要包装。在网红经济逐渐成熟和完善的趋势下，一个独立的网红很难在传播过程中取得优势。而在一些网红孵化机构中，网红不仅能够得到有效的培训，同时还能获得由公司提供的专业资源。

第三个相同则是变现方式。网红与明星的收入来源都是依靠粉丝群体，这就决定了他们的变现方式也具有一定的相似度。第一种变现方式便是基于粉丝购买行为获得回报，无论是CD唱片还是电影票房，这些都是粉丝直接产生购买行为从而使明星获得收入的方式。同样，网红在电商平台上做销售代理或者打造自己的服装品牌，获得的收入，同样是基于粉丝的购买行为。而第二种变现方式则是后向收费，即是从品牌商处获利。对于明星来说，从品牌商处获得收入是非常常见的事情，尤其广告代言更是其必不可少的收入来源，甚至占据相当大的份额。但目前中国的网红多是基于粉丝的购买行为获得回报，但目前已经有从品牌商处获得收入的先例。比如视频网红Papi酱的第一次广告拍卖出2200万元的天价，而文字网红咪蒙也同样在文章中通过植入广告的方式获得收益。

尽管明星与网红有着一些共同点，但他们之间的差异也不少。

正在与粉丝互动的网红

从与粉丝互动性上来说，明显是网红与粉丝之间的互动更为密切，这是网红相对于明星的一大优势。明星们的偶像包袱通常较重，与大众的距离较远。并且几乎很少有明星能每天抽出几个小时的时间与粉丝进行互动，因为明星们还有拍戏、参加商业活动等其他工作。而网红每天的工作内容中有一项便是与粉丝群体进行互动。同时，相对于明星来说，网红几乎没有偶像包袱，自然更容易放下身段与网友进行各种交流。

网红与明星的第二个不同之处，是知名度不同。明星的知名度往往非常广泛，即使不是粉丝，也会知道这个明星，或者见过这个明星。因为明星们往往相对于网红来说，有更多的曝光度，无论是在影视剧还是在广告中。而网红的知名度则往往局限在粉丝群体之中，这是因为网红经济本就是一个小众化的行为。网红从本质上来说，是一个有个性的、人格化的个人品牌。对于年轻群体来说，他们的个性是丰富多样的，这就将年轻群体按照个性分为了一个又一个的小众群体。而网红就是代表其中某一个群体个性的人物，自然聚集在周围的就是一个有个性的小众群体。

网红与明星的第三个不同则是专业度不同。明星们的专业度非常高，其中有很大一部分明星接受过专业的表演训练，例如胡歌、袁弘同在上戏接受过专业的学习，能够在各种角色之间转换自如，演得了戏，唱得了歌，拍得了写真等。相比之下，网红在表演方面的整体专业度就要稍逊一筹，这主要是由于目前的网红多数没有经历过专业训练。

网红与明星的第四个不同则是传播媒介的不同。相比之下，明星的传播媒体更为宽广，不仅电视、杂志等传统媒介，更有微博、直播平台等互联网渠道。而网红则是仅仅生活在互联网中的物种，依靠直播平台和社交平台而存活。他们不仅在传统媒体、线下渠道没有影响力，强行在传统媒体中露脸甚至可能面临见光死的危险。武大校花黄灿灿在网络上曾被众多宅男称为“樱花女神”。然而在《天天向上》、《跑男》等传统媒体中，没有了摆拍与美图，黄灿灿惨变路人甲，再无女神样。

其实网红就是一种草根明星，尽管他们在专业度以及知名度上不如明星那样高，但他们一样有着粉丝群体和丝毫不差的变现能力。但随着网红经济更加成熟和完善之后，网红的专业程度将会越来越高，网红的孵化也将会越来越正规。并且在与粉丝的互动上，网红比明星有着更大的优势。甚至在未来，网红经济在商业变现中将会颠覆明星。

本文作者李光斗：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家。