雷•阿伦携手吴亦凡的名人赛火爆背后：是娱乐“入侵”体育，还是体育“揩油”娱乐？

日前，一场云集诸多娱乐圈明星和NBA巨星的篮球比赛在上海举办，也在朋友圈引发围观——2017超级企鹅篮球名人赛，不仅制造了雷·阿伦、皮尔斯两位NBA球星的世纪同台，吴亦凡、蒋劲夫、张丰毅、张哲瀚、袁弘、苏醒、大鹏、乔杉等娱乐圈的明星大咖也跨界上阵，当天20多位文体巨星联手大秀球技，NBA巨星、MVP得主、名人堂后卫阿伦·艾弗森作为特别来宾出席本届名人赛。

NBA著名球星雷·阿伦和皮尔斯亮相。

随着时代发展，群众生活水准日益提升，中国体育产业的潜能被越来越多的资本看好。中国体育市场已衍生出一条新的分枝——体娱，即体育和娱乐的结合。

过去体育和娱乐扯上关系，大多都是某位运动员退役后走入了娱乐圈寻求新发展。如今更多的情况是，越来越多的娱乐明星走入体育圈，成为赛场上的常客。而娱结合的新玩法，不止于此。

名人赛也是拷贝而来

超级企鹅名人赛，比赛地东方体育中心座无虚席，球迷和粉丝们的尖叫欢呼声此起彼伏，除了有精彩的篮球对决，中场秀更有当红歌星李荣浩现场献唱，掀起了当晚的一阵阵高潮。

在部分体育产业发达的欧洲国家，娱乐明星涉足体育界是司空见惯的事情。国内流行开的名人赛，是从欧美复制而来。

NBA早在2003年全明星周末，就引入名人赛。名人赛以混合组队方式进行，参赛球员主要是退役NBA球星、WNBA球员、演员、歌手和其他体育项目的运动员。比如在2011年名人赛上，著名歌手贾斯丁·比伯就凭借超高的人气获得赛事MVP。著名电影明星凯文·哈特，更是先后4次拿到名人赛MVP。

参加名人赛的娱乐明星，不仅需要有高超的篮球技术，还需要有大量的人气和极高的知名度，才能获邀参加全明星名人赛。过去两届NBA全明星名人赛上，都出现了吴亦凡、蒋劲夫这样的中国娱乐明星的身影。

体娱的玩法还有许多

参加名人赛，只是娱乐明星涉足体育界的方式之一，另一种方式则是娱乐明星们直接购买股权成为职业体育俱乐部的老板。

娱乐明星投资体育运动队，是一件常见的事情。流行天王贾斯汀·汀布莱克是灰熊队的股东，詹妮弗·洛佩兹投资了迈阿密海豚队，而演员威尔·费雷尔是洛杉矶一家足球俱乐部的股东。这种现象在中国也非常常见，黄晓明早在2010年便投资了北京金帝高尔夫俱乐部，柳岩是网信新影人的明星股东之一（冯小刚、李亚鹏、孙红雷等人也是），李连杰于2013年5月在杭州创办了太极禅院，周杰伦在2015年成立了J-Team电竞战队，等等。

还有一种方式，娱乐明星参加综艺节目大谈体育。在美国就有多档脱口秀节目，邀请那些体育明星在娱乐圈混的妻子，谈论体育明星的私生活。沙奎尔·奥尼尔的前妻香妮·奥尼尔，就在VH1电视台创办了一档名为《篮球妻子》电视真人秀节目，并亲自担任监制。这档节目以爆料为主，旨在告诉外界NBA球星的妻子或女友真实的生活状态是什么样子。

当然，还有一种最特别的方式，就是娱乐明星和体育明星联姻了。把这种方式玩得最溜的，自然当属大名鼎鼎的卡戴珊姐妹。金·卡戴珊先后与两位橄榄球明星雷吉·布什和迈尔斯·奥斯丁交往过，后来又与NBA球员克里斯·亨弗里斯闪婚过；科勒·卡戴珊更是与多位NBA球员交往过，比如拉沙德·麦坎茨、拉马尔·奥多姆和詹姆斯·哈登，如今她和骑士球星特里斯坦·汤普森正处在热恋中；现年仅21岁的卡戴珊家族小妹肯达尔·詹娜，已经与NBA球员乔丹·克拉克森和钱德勒·帕森斯传出过绯闻。

科勒·卡戴珊奥多姆和哈登的“三角关系”一直为外界津津乐道。

娱乐明星为何热衷跨界体育

娱乐明星涉足体育的方式各有不同，出发点也同样如此。他们中的一些人涉足体育是为了自己的爱好，黄晓明是高尔夫痴迷爱好者，吴亦凡从小就是篮球达人，周杰伦是电竞狂热爱好者，李连杰深爱太极文化；但更多涉足体育的娱乐明星，是为了名和利，包括卡戴珊姐妹、参加NBA全明星名人赛的明星们以及那些幕后的俱乐部老板们。

体育和娱乐有很多相似之处，体育明星以体育为职业，娱乐明星以娱乐为职业，这两项职业除了需要个人实力之外，也需要大量的关注度和粉丝群。

体育在全球的火热程度有目共睹，随便一支NBA球队，在社交网络上的粉丝数都突破了千万。在今年5月份，西班牙足球豪门巴塞罗纳在Instagram上的粉丝数，就已经超过了5000万；而“足坛第一网红”C罗，他在社交网络上的粉丝数，在2016年2月时就已突破2亿——要知道整个美国也才3亿多人口。

体育圈的粉丝数，是一个非常庞大的数字。需要粉丝的娱乐明星涉足体育，自然也会让很多体育迷对自己路转粉，还能提升关注度。就像卡戴珊姐妹那样，她们与体育明星交往或许会引来负面的指责，但是不可否认的是，她们的受关注度也空前高涨，就连关注过NBA的中国粉丝们，恐怕都基本上听说过卡戴珊姐妹了。

吴亦凡是名人赛的常客。

体育产业发展迅速，也是娱乐明星参与进来的主要原因。娱乐明星们有自身的优势，他们也有大量的粉丝数和关注度，他们能把这些粉丝和关注带到体育圈，他们纷纷利用自身的优势提前占位。成龙、吴尊、潘玮柏、“黑人”等明星名下都有健身房产业，被誉为“中国女巴菲特”的赵薇，也在去年收购了电竞战队。

体育娱乐化，已成为现代体育的主要特质，甚至可以说，如今的体育本身就是一种娱乐。

体育和娱乐结合，能够互补。娱乐明星自身的优势和庞大的粉丝基础，能够推动体育的发展；而体育明星进军娱乐圈，也能推动娱乐的发展。体育产业已经越来越社交化、年轻化、娱乐化；娱乐融合体育满足所有特质，把体育当娱乐，不仅能帮助体育更亲民化，也能推动更深层次的融合并弱化界限。当然，任何事情都要有度，如果体育偏离了竞技的本质，体育明星忘记了自己本职，那体育娱乐化也就完全走偏了。

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