大屏端视频产品竞品分析报告.docx

发布时间：2025-05-14 13:11

大屏端视频产品竞品分析报告

银河奇异果/云视听极光/CIBN酷喵视频/芒果TV

本次所选竞品为：银河奇异果，云视听极光，CIBN酷喵影视，芒果TV。选择理由是无论是在移动端，PC端还是电视端，这几个软件的下载量始终是在同类软件的排名前几位，用户数量也很浩大，产品形态比较成熟，具有较大的分析价值。经过大致梳理，打算依据以下维度进展分析：

概述：分析目的

竞品分析：产品功能，交互设计

总结分析：竞品总结，简要比照

分析目的

改善产品体验

上述四款竞品在行业里处于领先地位，具有领先的日活及使用时长数据，其产品体验已被宽阔用户所承受认可，具有肯定的参考价值。因此在产品体验方面值得借鉴学习，以此来对产品进展优化。

提升VV

播放量是影视类APP关键指标，因此参考竞品提升VV都有哪些方法和手段，可以更好的应用到产品设计中，最终在产品层面进一步提升VV〔播放次数〕。

提高会员付费率

会员付费率是一款产品在成熟期变现力量最直观的表达，目前影视库在具有肯定用户的前提下，提升付费率，提高ARPU值〔每用户平均收入〕，是当前的首要目标，因此通过分析竞品的会员相关策略，可以更好的指导会员方向的产品设计。

平台介绍

银河奇异果〔爱奇艺〕

银河奇异果是由银河互联网电视公司播控和运营，集成了中国最大视频网站爱奇艺全部高清正版视频内容。画面更清楚、播放更流畅、界面更友好！最电影、3D大片、最热电视剧、1080P高清，每天更；最全独家动漫、海量综艺消遣内容。

云视听极光TV〔腾讯视频〕

云视听极光是腾讯视频内容授权正版TV端应用，为用户供给丰富正版内容、高清流畅体验、共性贴心效劳的根底上，在内容充实、首页界面、会员效劳等方面进展了全方位优化，供给海量而精彩的影视内容：从影视剧、综艺、闻、动漫、体育等热门内容，再到演唱会、纪录片、生活、玩耍等几十个细分类目一应俱全。

CIBN酷喵视频〔优酷〕

CIBN酷喵影视是优酷内容授权正版TV端应用，优酷TV版是为Android大屏幕用户设计开发的网络视频客户端产品。通过特地为大屏幕设计的人机交互界面，为用户供给舒适休闲的视频观看体验。优酷TV版拥有丰富的节目资源，完善适配各尺寸大屏幕，让你轻轻松松看优酷！

芒果TV

芒果TV作为湖南广电媒体，拥有超百万小时的优质正版高清视频内容，是湖南卫视王牌节目的互联网电视播映平台。除各大卫视超强剧集、综艺资源及院线电影资源外，芒果TV近年打造的一系列优秀自制节目也广受好评。

芒果专区

2023年7月，湖南播送电视台互联网电视集成播控平台及内容平台获广电总局验收通过后，获准以“和丰互联网电视“为呼号，“芒果TV“为内容效劳品牌开展互联网电视业务运营,2023年12月“和丰互联网电视”正式更名为“芒果互联网电视”。“芒果TV专区”是适合于IPTV用户，适合全部年龄段群体观看。该平台呈现六大板块内容：《芒果影院》、《芒果观剧》、《芒果综艺》、《少儿动漫》、《纪录片》、《粤语剧场》，视频内容涵盖湖南卫视全部电视栏目视频，退订：可以在“IPTV首页——我的—我的订购”在线退订。

交互设计比照

主页UI

影响用户体验的第一个因素就是UI，简洁便捷的UI总能让人一目了然，在实际操作时也会得心应手。虽然大多数的视频软件在UI设计上类似，但到底还是有差异的，下面看看这四款视频软件的首页UI设计。

①银河奇异果主页UI

银河奇异果〔爱奇艺〕的UI界面比较常规，顶部是分类列表和搜寻等一些功能按键，下面是内容banner，值得一提的是，顶部的分类列表可以自己定制，分类和挨次都能自己更改，比较人性化，可以快速选择自己宠爱看的内容，界面配色也承受爱奇艺一贯的黑绿配色，比较养眼。内容页面也没有撑得很满。这样的界面上手很快，小细节方面做的也不错

②云视听极光主页UI

云视听极光〔腾讯视频〕的主页面和爱奇艺的设计类似，内容页面显示的内容也比较多，不同的分类下左侧有不同的功能选项，便利操作的同时但也让界面看起来略微有些凌乱。比较好的地方有主页轮播的功能，而且进入主页左侧就会显示上次的观看记录，便利没有连续观看未看完的影片。

而且可以按OK键进入“我的”页面，自行调整导航挨次，用户可以依据自己观看习惯自行调整导航栏的排列，用户体验格外好。

③CIBN酷喵影视主页UI

CIBN酷喵视频〔优酷〕的主页界面则是类似于银河奇异果的首页，显示的内容不多，在功能分类和操作规律上也是比较常规易懂的，可以按上建切换模式。

④芒果TV主页UI

芒果TV的主页设计同样是常规设计，顶部是分类选项，也不支持更改和调序，下面就是满满的内容区，铺满整个屏幕。而且最大的区分是，其他3个软件在点

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