深度解读｜Balenciaga的宇宙级时尚探索

如今，在信息过载的时代，消费者们见多识广，往往难以被惊喜触动。这正应了Demna的洞察，现代人欲望繁多，且已习惯于拥有琳琅满目的选择。
若非Demna亲自提及，或许鲜有人知，今年竟是他执掌Balenciaga创意总监一职的整整十个年头。2015年，Demna受命于Vetements在巴黎时装界的辉煌背景，接任这一行业重任，开启了奢侈品牌的新篇章。十年间，他的个人风格与品牌传统理念产生了激烈碰撞，但最终成功将品牌名与个人美学紧密相连，塑造出独特而鲜明的设计风格。尽管期间历经争议，但Demna却以一己之力，让Balenciaga在奢侈品牌领域焕发出新的生机与活力。

昨日，Balenciaga冬季24系列在巴黎闪亮登场。无需等待T台上的华丽展示，仅从秀场外的人群中，便能深刻感受到Demna审美风格的影响力。他成功将个人美学融入品牌之中，使其焕发出革命性的变革。从最初的世界观构建，到每一季故事的精彩演绎，再到产品的细致打磨，Balenciaga逐渐构建出一个完整的品牌宇宙。而冬季24系列，则是对这一品牌宇宙的又一次生动呈现。

秀场内，顶部至地面的显示屏环绕四周，随着光影的变幻，自然图景与数码虚拟场景交织呈现。成百上千个短视频轮番播放，随后变为无信号的白噪点，最终在一片寂静中戛然而止。这一系列的呈现方式，不仅是对Balenciaga品牌宇宙的立体渲染，更是对Demna审美风格的完美诠释。



秀场内，从顶部至地面的显示屏环绕四周，随着光影的巧妙变换，屏幕内容亦从现实场景过渡到数码虚拟世界。回溯至2020年，为Balenciaga秋季21系列推出的《后世：明日世界》视频游戏项目，便已预示着Demna的Balenciaga不仅致力于打造物质层面的高级时装，更致力于构建一个近乎真实的游戏世界。在这个世界里，时装成为塑造人物角色的关键元素。

Demna在巴黎的泥浆中、雨中的街头、红毯与剧院等多个场景中，不断模拟、训练并发展出这个世界的独特智能。他一方面忠实记录了巴黎街头人群的多元风格，另一方面又将其推向更为戏剧化的表现。结果便是，Demna在现实世界中的信徒们，展现出一种超越现实世界的非凡形象，而T台上的模特们则令人联想到那些穿梭于街头巷尾、风格独特却又不为人知的人群。更为重要的是，这个群体并不局限于年轻人，也不受性别特征的约束。

Demna成功地将真实与虚拟相融合，创造出一个既具革命性又充满吸引力的时尚宇宙。这样的成果不仅需要时间的积累和沉淀，更需要情感的刺激和共鸣。虽然Demna未曾明言，但他的行为无疑印证了这一点。在他执掌Balenciaga的第十个年头，他依然敢于将一件由多件内衣再造升级的礼服作为冬季24系列的闭幕造型，这无疑是对传统时尚观念的挑战与超越。

至今，Demna不仅深谙如何调动公众情绪，更可贵的是，他作为一位职业化的创意总监，依然保持着真诚与情感的沟通。在秀前，他精心挑选的邀请函便是一种证明。他从购物网站ebay上挑选出独一无二的孤品，为每位受邀嘉宾量身定制了一份别具一格的邀请。
Demna热衷于从日常生活中汲取灵感，他常会从陌生人手中购得一件物品，为这件曾被遗弃的旧物注入新的生机。这种创作方式，体现了Demna对日常生活的深刻思考，也是Balenciaga品牌十年来一贯坚持的理念。

受邀嘉宾收到的邀请函，是Demna精心从购物网站ebay上挑选的独特物品。而与观众的沟通，他则摒弃了传统的文字方式，转而通过一条别具一格的音频留言进行。在留言中，他分享了即将发布的秀场资讯，并深入反思了时装的意义、奢侈品的真谛，以及时装在他工作中的核心地位。他提出，在一个信息过载的时代，寻找真正有意义的事物显得尤为重要。秀场上的文字解说也一改时装新闻稿的刻板印象，采用平实且易于沟通的语言，聚焦于每一件产品的独特亮点，如“史上最酷的帽子，既能展现态度又不影响视线”。文字解说简洁明了，分为成衣和配饰两大板块，以大写黑体字呈现，不规则的回车方式更添几分随性，仿佛是每个人记录私密信息的备忘录。

Demna的语音讯息与秀场笔记透露出，他对于时装的意义等问题仍在探索中，并未给出明确的答案，有时甚至表现出内心的矛盾。他虽然热衷于数码技术的便捷，但同时也深刻反思着信息和内容的过载问题。在去年3月，他宣称自己将专注于服装创作，然而事实上，他依然善于利用各种创意幱头来吸引公众关注。他将秀场布置得屏幕满满，通过数百条短视频来提醒人们不要忽视关键问题，但秀后他又坦言担忧这些屏幕可能会分散人们对时装本身的关注。
Balenciaga冬季24系列
提出问题的思考过程，往往比解决问题更为重要。若Demna能解开这些矛盾，那他或许就触及了信息社会人类所面临的深层哲学议题。但遗憾的是，现实情况是，无人能给出完美解答。他不过是借助时装的载体，以更具创意的方式提出了这些问题，并试图保持清醒与警觉。这种对时事的敏感洞察，在奢侈品行业中可谓独树一帜。多数奢侈品牌更关注的是商业利益，而非社会问题。然而，Demna却坚持在每一季新系列中关注当代社会议题，寻求与观众的真正共鸣。他勇于挑战大众审美，将小众年轻人的亚文化引入更广泛的奢侈品牌受众中，并取得了商业上的成功。从长远来看，这种理念在奢侈品行业中显得尤为独特。

在冬季24系列的发布中，Demna坦诚地分享了自己的设计理念：“Balenciaga是一个极重视创意价值的品牌。我试图通过这场秀，将品牌的过去与未来相连接。首先，我受到了Cristóbal Balenciaga作品的直接启发，从而诞生了新的廓形和主题。然后，我进一步探索了时装的概念，这些概念构成了我整个作品的核心：它们重新定义了美的标准，打造出独特且一目了然的风格，同时强调了身体与时装的互动。”

虽然Demna的方法论并不复杂深奥，但他从不故作高深。他所呈现的概念总是既直观又引人深思。例如，冬季24系列中的半成品时装就是通过胶带粘接而成，展现出一种别样的美感；而层叠错视效果的逼真蕾丝印花长筒袜，则巧妙地解决了女性穿长筒袜时的拉丝问题。此外，品牌还回收改造了灰色防尘袋、双肩包与尼龙健身包等日常物品，打造出别具一格的时装作品。这些设计亮点不仅一目了然，更与人们的日常生活紧密相连。
Balenciaga冬季24系列
对于拥有强大团队和深厚积淀的时装屋而言，要打造出工艺不精湛、做工不精细的时装，似乎比追求完美更加困难。然而，Demna却敢于挑战这一常规，将塑料胶带这样的日常物品引入T台，并宣称这些时装都是半成品。此外，他还推出了1分钟速成设计，通过巧妙改造和缝合，将多件成衣转化为全新造型单品。例如，他巧妙地将一件连帽衫倒转，将衣袖设计成美人鱼尾式的裙摆，这种颠覆性的创意设计在追求手工精雕细琢的奢侈品牌中显得尤为独特。这种创意的表达方式，不仅体现了Demna对时装艺术的深刻理解，更彰显了他对时尚界传统观念的挑战与突破。
Balenciaga冬季24系列
在时尚界，打造一个颠覆性的时装系列并非易事。这不仅需要设计师具备高超的设计技巧，更需要对时尚趋势的敏锐洞察和敢于挑战的勇气。Balenciaga冬季24系列便是这样一次挑战，它打破了传统时装的制作观念，将日常物品如塑料胶带引入时装设计，并宣称这些时装都是半成品。这种创新的理念和设计手法，无疑是对时尚界传统观念的一次有力冲击。

然而，这样的挑战并非易如反掌。一个缺乏十年以上口碑积累的独立设计师，即便设计才华横溢，也难以在复杂多变的时尚环境中脱颖而出。难的不只是制作出精美的时装，更在于如何将极具挑战性的概念和先锋风格，通过奢侈品商业的严格筛选，成功呈现在观众面前，引领时尚潮流，并长期坚持这样的设计理念。

这需要创意总监具备坚定的美学内核和对时尚领域的深刻理解。Balenciaga的创意总监便明确表示，“本季系列表达了我进入时尚领域十年以来所信仰的美学理念。这些理念的认同和归属，也正是时尚对我如此重要的原因。”但他也意识到，仅有美学内核是不够的，作为奢侈品牌的创意总监，必须具备全局观，对奢侈品的定义有真知灼见的理解。

Demna认为，“奢侈品代表了一种稀缺性，而非重复或无限量生产。在当前行业中，真正稀缺且必要的奢侈品，是创造力本身。在我看来，创造力已成为最珍贵的奢侈品。”这种对创造力的珍视和追求，正是Balenciaga冬季24系列能够脱颖而出的关键。

创造力无疑是奢侈品中的瑰宝。Balenciaga冬季24系列的面罩，以4万元人民币的限定价格，展现了其独特的创意与价值。这一系列对于Demna而言，标志着一个新的起点，充满了挑战与机遇。与此同时，众多奢侈品牌也正迎来创意总监的更替转型期，然而，尚未有谁能复制出Demna在Balenciaga所创造的颠覆性创新。
现代消费者的审美与需求日益多样化，他们渴望拥有自然美景般的舒适与超维数码的刺激。在日常极简与系列收尾的极繁拼接之间，他们希望找到平衡。然而，信息过载的时代，消费者往往难以真正感到惊喜。

Balenciaga春季25系列的发布即将在上海举行，这座充满活力的城市正孕育着新的时尚潮流。位于复兴公园的六层楼建筑内，数家风格各异的俱乐部吸引了众多年轻人。这些穿着Balenciaga的中国消费者，对音乐风格的杂糅吸收与创意商业的自由配比显得游刃有余。他们在这栋建筑的不同空间中穿梭，享受着从Techno、EDM到90年代金曲和千禧年代周杰伦的多元音乐体验。

这种包容性与多元性正是Balenciaga所追求的时尚理念。在冬季24系列的秀场中，Demna巧妙地融合了质朴自然与高科技元素，邀请了包括中国女团成员杨超越和美国真人秀明星金卡戴珊在内的众多嘉宾。这种独特的风格世界与品牌的包容性相互呼应，达到了某种神奇的平衡。
中国市场与Demna之间似乎存在着一种默契的连接。中国消费者对Balenciaga的喜爱程度可谓家喻户晓，即便在品牌遭遇困境时，中国市场依然保持坚定支持。这主要归功于中国消费者对新事物和创意的开放心态，对时尚与酷炫的渴望，以及对商业机制的深刻理解。

在庞大的中国市场中，Balenciaga凭借小众潮流产品取得了惊人的商业化成功，这无疑令人瞩目。这背后的秘诀或许在于，品牌若只迎合所有人，可能难以脱颖而出，但以创意为基石，却能不断拓展影响力，引领消费者探索品牌的独特宇宙。

奢侈品的复杂商业机制为Balenciaga提供了丰富的可能性，使其能够满足更多元化的需求，远超独立设计师品牌。这是Demna引领的Balenciaga在过去十年中对行业的重要贡献。

展望未来，即便奢侈品行业增长趋于平稳，我们也不必过于悲观。因为真正具有感染力的创意总能赢得消费者的青睐。Balenciaga计划今年5月在上海举办的春季25系列首发时装秀，便是一个明证。此次选址上海，不仅彰显了中国市场的全球视野，也预示着中国奢侈品市场正步入高质量发展阶段。

此外，Balenciaga在秀后推出的即看即买系列中，以特异的环绕式24/7面罩为例，展现了品牌对市场接受先锋创意的信心。这一举动不仅尊重了消费者作为品鉴者的角色，更在时尚界的先锋舞台与大众市场之间搭建了一座桥梁。这款售价4万元人民币的装饰性面罩在短短一天内售罄，充分证明了市场的热情与认可。

虽然奢侈品行业目前面临暂时的挑战，但我们有理由相信，新的增长点很快就会出现。

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