网红直播模式下基于互动视角的消费者购买意愿研究

摘要：目前，互联网已然成为国民增加经济收入、提升生活幸福感的重要手段，网络购物、网络消费、网络扶贫激活了国内消费市场“双循环”，进一步推动国民消费新升级。2020年全年，我国网上零售额达11.76万亿元，连续八年位居全球网络零售市场首位。与此同时，我国网络购物用户规模达7.82亿，约占网民整体的79.1%。[1]在这其中，网红直播购物凭借强大的线上互动引流和短时多量的网络消费成为了直播购物的热门模式，并逐步发展形成了规模化的网红经济产业链。根据《迈向万亿市场的直播电商》报告里公布的数据，六成以上的品牌商表示网红带货效果更好，并且2021年直播电商整体市场规模将...

关键词：

网红直播营销互动机制消费者购买意愿

授予学位：

硕士

学科专业：

市场营销学

导师姓名：

王新新

学位年度：

2021

语种：

中文

分类号：

F723.0(中国国内贸易经济)

在线出版日期：

2022-04-21 （万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

网址：网红直播模式下基于互动视角的消费者购买意愿研究 https://m.mxgxt.com/news/view/1186225

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