选秀战火烧至微博 社交媒体成综艺升温平台

庾澄庆

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苏梦玫男友为“好声音”第一季学员褚乔

李宇春

　　记者职茵 

　　截止记者发稿时，据新浪微博数据中心显示：仅“中国好声音”提及微博量达760万条，讨论人数达615万人；而“快乐男声”提及微博量达353万条，讨论人数达207万人。

　　如今选秀节目的生态环境，与多年前又有不同。每当到周末节目直播时，亿万观众总爱一手拿遥控器、一手拿手机，观看精彩纷呈的节目同时，不断在微博上欢乐吐槽。好声音、快男、梦之声等诸多选秀节目的人气之战也在微博上火热展开。

　　微博造势

　　主持人+热门选手+粉丝+话题引导

　　赛事未开始微博先造势，多档节目都意识到了这一点。快男手握明星主持人资源，当然不会放过通过主持人做大微博平台的机会。何炅在19日晚直播前15分钟，发布了带#快乐男声#话题关键词的微博，晒出与汪涵的萌照，并有意发布触发粉丝互动的内容：“#快乐男声#直播在即，有什么话要给谁带吗？”粉丝们纷纷在评论中留下对喜欢选手的祝福，截止7月20日19时，该条微博被评论达7万多次，被点“赞”达1万多次。

　　热门选手的微博也成为节目宣传的利器，@华晨宇yu @左立是疯儿等快男大热选手在节目开播前，都齐齐发布带#快乐男声#话题的微博，预告节目开始。数千甚至上万的转发评论数，为节目在微博带来可观的曝光量。

　　究竟有多少粉丝在微博上成为这些节目的追随者，截止记者发稿时，据新浪微博数据中心显示：仅“中国好声音”提及微博量达760万条，讨论人数达615万人；而“快乐男声”提及微博量达353万条，讨论人数达207万人。由此可见，社交媒体正在成为综艺节目不断发酵升温的最佳平台。

　　招数多多

　　明星导师+大v直播+话题制造

　　选秀节目为了保持微博舆论热度，结合节目本身特点，分别亮出各自招数。快乐男声从主持人拉动、热门选手号召、粉丝顶起、话题引导入手，好声音则走起明星导师造势、大v直播、话题制造、普通网友参与的路线。

　　一直熟谙粉丝力量并善于引导的湖南卫视，此次通过多种方式调动起粉丝的力量刷微博人气。昨晚节目直播期间，上届快女中备受关注且拥有大量“铁粉”的选手刘忻，参与了新浪微博微访谈“刘忻陪你边看边聊#快乐男声#”，为节目造势，引发了大量忻迷“芯片”的转评参与。而在微博舆论发现有话题产生的苗头时，湖南卫视也立即能引导并引爆话题传播。19日晚直播中，最受关注明星评委李宇春自我调侃道：“我是方脸我骄傲，我为方脸代言！”迅速点燃了网友和粉丝的热情，“方脸”瞬间成为热词，“方脸族”们纷纷通过微博宣言“我是方脸我骄傲”，还有网友甚至发起“方脸”与“锥子脸”的PK：“方脸比锥子脸更有福气！”李宇春工作室官方微博@李宇春疯狂工作室马上跟进这一热词，转发微博称“方脸俱乐部，还有谁要加入？”，引发大量“玉米”评论。让人无法不猜测这是快男节目组的授意。“方脸”话题从19日晚引爆后，持续升温，一些企业微博和大V也参与到调侃中。而微博最火法师@延参法师 20日发微博道：“心宽，世界会一下子变宽。脸宽，这一辈子不埋怨。方脸，跟谁都能合得来，一辈子不翻脸。”

　　中国好声音为站稳微博战场，在节目开始前即发动评委哈林@庾澄庆参与新浪微博微访谈，打造导师与粉丝直接零距离交流平台，进一步带动了粉丝在微博平台上的讨论热度。此前，成功带出上届冠军的导师@那英也参与微访谈为好声音拉票。此外在节目开播前，那英和汪峰都通过微博发布节目预告为收视拉票，充分发挥了明星导师的微博影响力来为节目升温。随着好声音播出爆红的爆料账号@圈少爷，在节目开播前，就提前泄露了第二期参赛选手的情况，引来数千微博网友的转发评论。对苏梦玫绯闻和私生活的爆料，苏梦玫的微博搜索量，在短短24小时内就高达6.4万条，并进入微博综合热搜榜第7位。

　　PK火爆

　　微博热门话题榜争夺战最激烈

　　作为最能反映微博舆论热度的微博热门话题榜，19日晚也被两档节目激烈争夺占位。据新浪微博数据中心显示，7月19日晚9点至12点，两档节目一直占据新浪微博热门话题排行榜前三。短短三个小时内，热门话题榜上，两个节目出现你争我赶的竞争态势。10点之前一直是好声音排名靠前，10点快男开播后，在话题榜的热度两度超越好声音。

　　业内人士分析，两档节目在社交媒体上打得火热的原因在于用户行为习惯的变迁。网友接触视频的习惯从此前单一电视媒介到现在电视、社交媒体的多屏互动；以微博为代表的社交媒体成为综艺节目的营销必争之地，并深深影响着节目的收视率及热度走势。据新浪微博相关负责人介绍，根据之前的数据，无论是好声音第一季还是我是歌手以及本届快男前几场赛事，微博话题热度与节目收视率保持关联。七八月是综艺节目火热pk的两个月，如今哪家能在微博舆论造势上赢得主动，哪家就能在最终的收视率大战中胜出。

   （原标题：选秀节目PK战火烧至微博）

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