粉丝最多的红人在哪些社媒平台？

亚洲地区拥有相似的文化和习惯

还拥有近50亿人口（相当于世界总人口的60%）

和高达67.4%的网络用户普及率

2022年，东亚和南亚社交媒体用户接近20亿

正处于超高性价比的人口红利期

强互动性的红人营销更受欢迎

出海企业想要快速抢占消费者心智

红人营销布局必不可少

1、亚洲红人营销各国现状

与社媒普及程度息息相关

中国是红人营销大国，在抖音上通过KOL（关键意见领袖）吸引了约6.04亿用户，快手上也有约3.23亿活跃用户。说明我国的红人营销也在飞速发展的阶段。

日本、印尼、印度是国内出海企业经常会选择的亚洲出海“圣地”，各国的红人营销广告支出也在逐年稳步上涨。从总体数据来看，日本的人口虽不如印尼和印度，但网络普及度较高加上是发达国家，对于各行业的产品接受度也较广，预测2027年的红人支出能达到1300亿日元（约合人民币63亿元）。出海企业可结合自身行业与目标人群消费力充分考虑出海目的地。

2、各社媒平台市场情况

红人最多的平台是哪个？

在2023年第一季度，亚洲地区平均使用社媒时间最长的国家是菲律宾，平均每天花费3小时38分钟的时间；发达国家日本和韩国每天花费47分钟和1小时11分钟，各国之间使用时间差异较大，如果要选择出海日韩，出海广告主们应针对他们常用的社媒平台进行投放。

Instagram因为平台定位，较之其他平台更容易开展红人营销，所以一直是红人营销争相竞逐之地；Facebook一直占据亚洲地区社交媒体的最大份额，约64.76%。如果要出海到亚洲其他国家，Facebook是择优选项，但如果想要出海日本，更建议选择Youtube进行投放，因为Facebook在日本覆盖率并不广，只占不到5%。

3、各行业红人创作者分布情况

哪些行业投放匹配度较高？

从粉丝数量来看，亚洲国家中，印尼的尾部红人创作者最多；台湾、日本的腰部红人创作者占比较大，东南亚几个国家的头部红人创作者最多。出海企业应充分考虑自己的预算和各部分红人创作者的行业进行投放策略的制定。

在垂直领域中，艺术和娱乐内容的红人创作者数量比上一年增加了约123%，金融行业的红人增长较慢，只增长了约6.2%。出海企业在投放时可考虑选择与自己行业契合度较高的红人进行合作。

出海企业除了要关注红人分布情况，还要关注受众需求。在社媒平台上关注红人创作者的网友中女性群体占比较大，且女性更有可能购买红人创作者认可的产品。在印尼，有46%的消费者表示愿意购买红人推荐的产品，而这个比例在中国只有12%，说明出海对产品接受度较广的国家能够显著提高投放广告ROI。

4、这对出海广告商意味着什么？

在红人营销逐渐壮大的今天，越来越多出海企业选择这种新型的合作方式作为出海广告投放的重点。亚洲地区的红人营销情况能最大程度帮助出海广告主分辨不同行业开展红人营销的利与弊。34页《2023亚洲红人营销分析报告》中还有更多分析数据等请移步到公主号【WEZO维卓】免费下载报告。

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