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凯度中国社交媒体影响报告 在社交媒体时代实现成长 第一部分 社交媒体的成长 李晏 CTR媒介与消费行为研究总经理 10 CTR 中国互联网网民行为数据分析平台 @Smart DMP @Smart DMP 监测样本 手机系统 监测周期 18,500 100% 2017.4.01-30 11 微信在网民中的总体覆盖率继续增长，日活跃度继续攀升。但对 18-25岁年轻网民的覆盖有所下降 网民使用微信的变化（% ） 覆盖率 日活跃度 93.3 94.5 94.1 86.6 59.9 56.8 50.2 52.7 总体 18-25岁 总体 18-25岁 2016年 2017年 2016年 2017年 覆盖率：指某月份使用某应用网民在当月所有网民中的占比 日活跃度：某月份某应用的日均用户数在当月所有网民中的占比 数据来源：CTR中国网民行为I分析平台SmartDMP。数据期：2016年4月，2017年4月 12 微博对网民的覆盖率有明显增加。相比于总体，在年轻网民中的 影响力上升更快 网民使用微博的变化（% ） 覆盖率 日活跃度 2016年 2017年 2016年 2017年 45.9 35.7 32.0 32.2 12.0 8.2 9.8 9.9 总体 18-25岁 总体 18-25岁 数据来源：CTR中国网民行为I分析平台SmartDMP。数据期：2016年4月，2017年4月 13 QQ对网民的覆盖率保持平稳，在年轻网民中的覆盖率有所上升 网民使用QQ的变化（% ） 覆盖率 日活跃度

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