网红粉丝热忱形成机制及对消费意愿的影响

摘要：网红经济的迅速发展得益于网红们强大的粉丝基础。本文构建了网红经济下的粉丝消费意愿的概念模型,用粉丝热忱作为中介变量,解释粉丝消费意愿的形成,同时用文化符号价值和粉丝感性程度解释了粉丝热忱的形成机制。实证结果表明：文化符号价值越强的网红,就越容易形成粉丝热忱;感性程度越强的粉丝,就越容易形成粉丝热忱;文化符号价值与粉丝感性程度正向影响消费意愿;粉丝热忱在文化符号价值与粉丝消费意愿之间,以及在粉丝感性程度与粉丝消费意愿之间的关系中起着中介作用。最后提出了网红应该构建与粉丝情感交流互动的营销平台,提供具有文化符号价值的产品和打造粉丝普遍认同的内容等策略。

简介：《企业经济》杂志在全国影响力巨大，创刊于1981年，公开发行的月刊杂志。创刊以来，办刊质量和水平不断提高，主要栏目设置有：和谐发展、技术创新、企业研究、管理纵横、经营谋略、行业探讨、区域经济、金融论苑等。

网址：网红粉丝热忱形成机制及对消费意愿的影响 https://m.mxgxt.com/news/view/1176588

相关内容

电商网红自我呈现对消费者购买行为的影响及其机制研究
网红对消费者购买意愿影响的实证研究
网红直播带货对消费者购买意愿的影响研究
网红营销对消费者购买意愿的影响研究
浅析｜为什么短视频中的网红营销对消费者购买意愿影响很大？
直播营销互动性对消费者冲动购买意愿的影响机制研究
网红口碑对消费者购买意愿的影响研究
明星代言与网红代言对消费者购买意愿的影响研究
偶像虚拟化对消费者价值共创的影响机制探究
超6成粉丝愿意为偶像消费 部分粉丝月花费超5000元

随便看看