Collabs & Drops

图片来源：Gentle Monster

中国 Z 世代消费者毫无疑问是追星文化和明星联名的最忠实受众，他们希望通过社交媒体和购买明星相关产品，与喜欢的明星建立起联系。而这一现象在上周 Gentle Monster 发布的蔡徐坤联名眼镜系列，以及 Nike 近日与韩国歌手权志龙个人品牌 Peaceminusone 合作的联名系列中有所体现。

此外，中国潮玩品牌泡泡玛特也在近日成为社交媒体上的热点之一，这主要归功于其与 Crocs 以 IP Crybaby 作为主题推出的联名鞋款。

本文中，Jing Daily 将从发售形式、社交媒体表现等方面，介绍以上三个亚洲创意人才或品牌与国际品牌展开的联名系列。

蔡徐坤 x Gentle Monster

蔡徐坤 x Gentle Monster

图片来源：Gentle Monster

韩国高端眼镜品牌 Gentle Monster 与蔡徐坤打造的联名系列在社交媒体上获得了极高的话题度，成为近期最具病毒传播力的联名合作之一。截至本文发布，相关话题 #GENTLE MONSTER X KUN# 在微博上已产生了 5.4 亿次阅读量，在小红书上的浏览量也达到了 62.5 万次。

借此契机，Gentle Monster 还以秘密特工为主题，上线了名为“Crystal Clear”的游戏应用程序。该应用程序作为本次联名的一部分在中国大陆、中国台湾、中国香港、韩国、迪拜、新加坡、日本和美国推出，并展开了为期三周的互动活动。

得益于中国的追星文化，这个联名系列已在发售后的几分钟内全部售罄，体现出明星偶像、关键意见领袖（KOL）所拥有的强大带货能力。作为一名中国歌手和词曲创作人，蔡徐坤在微博上拥有 3823.8 万名粉丝，而 Gentle Monster 则拥有 23.1 万名粉丝。

PEACEMINUSONE x Nike

PEACEMINUSONE x Nike

图片来源：Nike

鉴于韩国歌手、音乐制作人权志龙在亚洲所拥有的巨大时尚影响力，他的个人品牌 PEACEMINUSONE 每次与 Nike 的合作都在中国掀起轰动，此次的联名产品更有望以高价进入二手转售市场。作为一家由韩流明星创立的品牌，PEACEMINUSONE 目前在中国大陆的影响力已接近 CLOT 等本土街头潮流品牌，尽管最新发售的 Kwondo 1 “Panda”运动鞋并非中国本土的联名系列，但它们依然在社交媒体平台上受到了关注。

此次发售的联名鞋款定价为 1599 元人民币，是此前 PEACEMINUSONE x Nike Kwondo 1 3.0 联名鞋款定价的两倍，预计在转售网站上售价达到 4000 元人民币至 6000 元人民币之间。

泡泡玛特 x Crocs

泡泡玛特 x Crocs

图片来源：Crocs

在泡泡玛特与 Crocs 最新的联名系列中，前者标志性的 CRYBABY 角色化身为有趣的 Crocs 鞋履配饰“智必星”。作为此次合作的一部分，双方还发起了盲盒活动，包含以 CRYBABY 为主题的 6 套常规款盲盒和一套隐藏款盲盒，盲盒内的“智必星”均可与所有 Crocs 鞋款搭配。这一活动在中国的数字原住民中引起了强烈反响，官方合作话题标签 #POPMART x CROCS 联名系列# 目前在微博上已经获得了 22.8 万次的阅读量。

此外，双方品牌自身所带有的趣味性和流量，以及本次系列双方核心概念中的可爱元素相碰撞，均激发了网友的兴趣，不少人在社交媒体上发布了他们的开箱照片和视频。

作者 | Sadie Bargeron

编辑 | Jingyi Li

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