眉山文旅集团：赋能“仁马”赛事，推动文体旅深度融合

2月21日至23日，2025全国半程马拉松锦标赛（第一站）暨第八届信利眉山仁寿半程马拉松•跑遍四川（眉山站）在眉山市仁寿县盛大举行。作为全国半程马拉松锦标赛的首站赛事，眉山文旅集团充分发挥自身资源优势，深度融入赛事策划与执行，通过资源整合、文化赋能和消费场景创新，为赛事注入新活力，为城市增添新动能。本届“仁马”不仅是竞技体育的盛会，更是眉山推动“体育+文旅+消费”深度融合的重要契机，助力眉山打造文体旅融合发展新标杆。

本次赛事共吸引15万人报名参与，2.5万名跑者参与，设半程马拉松、健康跑和欢乐跑三个组别，既为专业运动员提供高水平的竞技平台，也为广大跑步爱好者打造全民参与的体育嘉年华。赛道设计独具匠心，串联眉山的地标性建筑与自然生态景观。跑者将穿越“天府南门”的山水画卷，感受“仁里寿乡竞风华”的文化底蕴。每位参赛选手将获得一份特别的参赛包，内含眉山泡菜、商家优惠券以及体彩刮刮乐，为赛事增添趣味和惊喜！进一步提升赛事的文化内涵和品牌价值。

为充分发挥赛事的溢出效应，眉山文旅集团充分发挥在资源整合方面的优势，推出“跟着赛事游眉山”系列促消费活动。2月20日—27日，三苏祠景区、瓦屋山景区、彭祖山景区、老峨山景区、国际竹艺城景区（熊猫馆、竹里萤光艺术馆）、中岩景区、天府茶灵谷、柳江古镇曾家园等8家景区免门票优惠。2月20日—4月底，瓦屋山景区对所有参赛选手、报名选手免门票。同时，推出一系列酒店住宿折扣、文创特产促销以及特色旅游线路等，为跑者和游客提供全方位的文旅消费体验。通过扫描“发现眉好”小程序预约订购，即可享受景区门票折扣、酒店住宿优惠以及特色餐饮福利，吸引跑者和游客在参赛之余深度体验眉山的自然风光和文化魅力，带动全域旅游发展。本次赛事预计将带动餐饮、住宿、零售等相关产业收入超亿元，为区域经济高质量发展注入新动能。

眉山文旅集团以“仁马”赛事为契机，持续深化“体育+文旅+消费”融合发展模式，致力于打造辐射川南的文体旅融合示范区。未来，文旅集团将引入更多国际国内知名赛事，优化文旅产品供给，创新消费场景，进一步提升城市品牌影响力，助力眉山成为全国知名的时尚运动名城和文旅消费目的地。眉山文旅集团，以赛事为纽带，以文旅为引擎，以消费为动力，助力眉山打造文体旅融合发展新标杆！

2月23日，让我们相约眉山仁寿，感受运动的激情，领略文化的魅力，共享消费的乐趣！

文/程思瑜

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