故宫IP合作开发成为文化产业链当仁不让的明星

IP是近年文化产业中的热门概念，故宫故宫IP合作开发成为文化产业当仁不让的明星。开发一个有价值的IP，能够带来巨大的效益。北京故宫博物院充分利用自身优势资源，以“萌”作为切入点，设计开发出一系列文化产品，并利用网络社交平台扩大影响力；同时，线上线下的销售模式，也为其打开了市场。  

IP，英语“Intellectual Property”的缩写，直译为“知识产权”，IP的形式多样，可以是故事，也可是概念等……不管形式如何，一个具备市场价值的IP一定是拥有一定知名度、有潜在变现能力的东西。  

　　IP是近年文化产业中的热门概念。一则，有价值的IP能够带来巨大的经济利益；二则，利用一个IP进行系列开发，形成完整的产业链，比单纯再创造出一种产品实施起来要简单的多。  

博物馆是一个为社会及其发展服务的、向公众开放的非营利性常设机构，为教育、研究、传播并展出人类及人类环境的物质及非物质遗产。[1]据定义，尽管博物馆是非营利性的，但更突出强调博物馆为社会的性质。把博物馆作为IP进行开发利用，以此满足消费者休闲、观光、学习是目前博物馆运营的重要发展方向。北京故宫博物院充分利用自身的优势，走出了一条别具特色的IP开发运营之路。  

成立于1925年的北京故宫博物院是在明清两朝皇宫紫禁城的基础上建立起来，是世界上规模最大、保存最完整的紫禁城木结构宫殿建筑群。通过国家调拨、向社会征集和接受私人捐赠等方式，其文物藏品得到了极大的丰富。由此可见，北京故宫博物院本身就是一个具有开发价值的IP。  

文化产品的营销 现在的“萌”文化含义则相对宽泛，表现在物质和精神两大方面。北京故宫博物院准确抓住了大众这种心理现象，走起了“卖萌”路线。北京故宫博物院的产品销售，主要分为实体店和线上的网店。分布在故宫博物院内实体店的经营主要依托北京故宫博物院每日大量的游客。每个实体店都有一些相同的文化产品或者纪念品；但在不同的区域内，店内也有比较有特色的产品。 引人注目的是北京故宫博物院在电商淘宝上的网店。和电商的合作，为故宫博物院带来了可观的利润收入。线上的成功销售扩大了知名度，带动了线下实体店的经营。  

北京故宫博物院正是通过“萌”文化，成功地文化创意产品与现代社会的审美紧密联系起来。  

　　总之，如何利用文物展品来提升博物馆自身形象、提高公众的艺术审美水平；如何通过文化创意产品来满足人们的休闲娱乐需要，是当今社会博物馆所要面对的问题，而把博物馆所拥有的丰富资源当做一个有价值可供开发的IP加以利用，是博物馆的一种选择，我们也通过北京故宫博物院看到了这种选择的可实施性、有效性以和正确性。  

度母文化集团为了搭建起馆藏文物与设计机构、品牌厂商等的桥梁，经故宫 故宫馆藏文物 古建筑 国家博物馆 中国美术馆等合作开发官方授权，我们现向各类设计机构、企业、品牌厂商等提供馆藏文物IP合作开发，让馆藏文物走出博物馆的同时，助力企业产品、品牌升级，提升产品文化内涵和消费驱动力，用文化+创意+功能的形式去吸引更多的潜在消费者，最大化满足消费者文化消费的需求。

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