国家形象视野中的中国体育明星品牌研究

　　体育作为一种传播方式,在各语境的跨文化传播中都毫无阻碍,社会、语言、宗教、文化、民族等限制都可以被体育打破,通过运动员的身体展现进行交流和合作,这种等同于“无障碍”的传播方式,有助于人们快速地认识和了解一个国家。一项体育赛事或者一名著名体育运动员就能让人们对该国家产生印象,可见体育传播是迅速提升和构建国家形象的重要手段之一。为更好地认识中国体育品牌在国际上的传播现状,本文以《纽约时报》的报道展开研究,并以中国体育明星研究为切入点。全文共分为六章:第一章:介绍了研究毕业论文选题的来源、研究目的和研究意义。第二章:对现有的中国体育品牌和体育明星品牌相关的研究文献进行了梳理,通过对国内外研究成果的综述,为后文具体的研究分析提供了借鉴。第三章:通过对国内外研究成果的学习,分析得出体育品牌与国家形象的关联性,为后面的分析提供借鉴。第四章:对研究方法进行详细的阐述。研究方法以内容分析法为核心,对海外主流媒体,颇具影响力的纸媒——《纽约时报》2005年至2015年这十年的新闻报道进行抽样,设定报道数量、新闻来源、新闻体裁、产品种类、产品品牌、报道议题、描述词汇、报道倾向八个研究类目,通过编码将新闻文本转化为数据进行系统地分析描述。第五章:选取典型报道进行分析,对之前的内容分析进行补充说明,试图更全面的研究体育明星与国家形象之间的关系。第六章:对本文研究结论进行总结,分析影响结论的内外部因素,为中国产品品牌的发展提出了建议。本文通过研究得出中国体育明星形象在《纽约时报》上整体呈中性,在具体角度表现为:第一,中国“举国体制”专制且时常被诟病;第二,中国体育领军人物后继无人;第三,中国体育明星具有超乎想象的商业价值。中国体育明星与国家形象关联性具体表现为:第一,优秀的中国体育明星有利于中国国家形象的构建;第二,中国体育明星的不当行为会损害中国国家形象;第三,对中国体育明星正面报道给予负面舆论引导,会导致反效果。两者的关联性受到文化差异、国家战略定位和政治原因的影响。通过《纽约时报》内容分析,笔者希望通过此次研究,为中国体育明星和中国体育品牌的更长远发展提供一定启发。   

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