即将全面停止音乐服务，不断瘦身的阿里星球能否突出重围？

发布时间：2025-05-13 07:12

作者 | 齐朋利

阿里音乐在今天又一次成为行业焦点。

阿里星球应用商店的更新动态显示，阿里星球将于近期全面停止音乐服务，并将提供详细的本地音乐导出教程，而新增的功能则有偶像粉丝圈、明星行程、粉丝圈DIY等。

现在点击阿里星球APP右上角的音符标志，可以看到“阿里星球已经停止收藏、歌单、本地音乐服务”的字样并附有虾米音乐下载链接。

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阿里星球通知

在《三声》此前的采访中，阿里音乐内部人士曾表示，未来虾米音乐仍将作为播放器入口得以保留，阿里星球则将成为主打粉丝娱乐的平台。

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从关停天天动听到今天停止音乐服务都是阿里星球在“去播放器化”。同时，阿里音乐还希望通过人事变动来加快业务发展——原虾米音乐创始人王皓回归虾米音乐，高晓松离职阿里音乐，合一集团总裁杨伟东出任阿里音乐CEO。

不过，随着腾讯音乐的实力加强、网易云和百度音乐的快速崛起，阿里音乐的未来依然有待观望。

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左起：高晓松、杨伟东

2015年3月，虾米音乐、天天动听被阿里巴巴合并成阿里音乐，按最初的设想虾米音乐走专业音乐人路线，天天动听则主打大众用户。同年7月，宋柯出任阿里音乐CEO，高晓松出任阿里音乐董事长。2016年4月，阿里星球取代天天动听正式上线。最初的阿里星球定位为泛娱乐交易平台。

为何在天天动听的基础上成立阿里星球？直接的原因来自于2015年“最严版权令”的颁布。在那次风波里，阿里音乐下架歌曲达到百万余首。越来越高的版权费让宋柯做出了抉择，“我们不可能有两个播放器，应该有一个平台会做另外的事情。”

由此，阿里音乐保留体验和付费较好的虾米音乐，推出多元的阿里星球。

在最初版本的阿里星球中，粉丝游乐包括明星广场、明星资讯、热门活动、明星商城等专区，主打粉丝经纪。天天视听功能包括正版曲库以及明星和音乐人的直播，主打听音乐功能。幕后英雄里则汇聚了词曲创作人、演出方设备租赁、广告商等专业人士，旨在搭建技能交易平台。

数据显示，经过1个月的公开测试，阿里星球日活跃用户已经超过百万。

但是与网易云音乐等平台相比，阿里星球功能和界面设置过于复杂；另一方面专业功能与娱乐功能的混杂也导致对用户吸引力较弱，用户类型比较分散。同时，更专业更单一产品的出现，可能也在分流阿里星球的部分用户。

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正如百度音乐总经理王磊之前所言，“好的音乐产品一定是从音乐本身出发，未来音乐平台可能还有视频、消费、硬件甚至虚拟现实的融合，但是否用一个产品承载所有功能，我还持疑问态度。”

如此功能繁多给用户带来的体验不便，或许意识到自身功能臃肿的问题，阿里星球开始不断地瘦身。在今年8月的一次更新中，星球商城取代幕后英雄成为阿里星球三大板块之一，幕后制作与明星作品周边、偶像门票并列，粉丝经济构想初现。

从功能上看，阿里星球粉丝圈聚集明星粉丝发言互动的模式，与百度贴吧或微博有些类似，在信息碎片化的当下，是否会有人专门在阿里星球看明星动态互动或是购买服务值得商榷。

今年7月QQ音乐与海洋音乐实现业务合并，腾讯音乐成为行业第一；网易云音乐用户突破2亿，并且具备了独特的气质吸引力，而百度音乐也在试图重获竞争力。对于阿里音乐来说，今年无疑是相对艰难的一年。

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