2021年中国KOL营销行业发展规模及发展趋势分析：未来市场向差异化方向发展图.docx

发布时间：2025-05-13 05:50

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1、2021年中国KOL营销行业发展规模及发展趋势分析：未来市场向差异化方向发展图 KOL营销泛指有KOL参与的社会化媒体营销传播行为，兼具群体传播和大众传播的传播优势，其营销价值也受到市场的认可。由于KOL的所属情况各有不同，广告主在选择不同KOL之时，还应考虑KOL的所属情况。个人KOL往往有更大的自由度，但是一些新人由于缺乏经验，可能会需要更多的支持；签约KOL的自由度相对较小，但却拥有MCN机构全方位的支持。个人KOL、签约KOL优劣势分析指标个人KOL签约KOL优势独立发展，不受MCN约束；有更大的创作自由，可避免收益分配中MCN占比过大MCN可以利用其资源及与平台的合作关系为KOL推

2、荐更多业务并带来更好的流量，推助涨粉，增强网红变现能力劣势涨粉、平台活动方面缺乏资源支持需要受MCN约束，自由度相对较小一、市场规模近年来，我国KOL市场规模稳健增长，截至2020年底，我国KOL市场规模为680亿元，较上年增加230亿元，同比增长51.11%，KOL营销的渗透率仍有较大的提升空间，预计2021年市场规模将达到980亿元。随着KOL市场规模的高速增长，2020年广告主营销预算的广告类型主要集中在内容营销( KOL推广等)、电商广告和信息流广告，占比分别是51.7%、36.3%、34.1%。在未来，KOL和新媒体营销也将成为广告主越来越重要的营销预算投入对象。 HYPERLINK /research/202104/948436.html 智研咨询发布的2021-2027年中国KOL营销行业市场全景调查及投资前景趋势报告数据显示：2020年我国美妆日化行业KOL投放客户数量与其他行业相对接近，占比17%；其次食品饮料行业KOL投放客户数量占比12%；其余IT互联网、家用电器行业KOL投放客户数量均占比10%。二、市场发展趋势 KOL营销主要以KOL为核心， KOL带货品类的局限性导致平台规模化发展速度

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