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克 劳 锐 指 数 研 究 院 广告主KOL营销市场盘点 及趋势预测 2020 - 2021 克劳锐出品 2021.05 克 劳 锐 指 数 研 究 院 报告核心亮点 01 02 03 品牌主的投放需求升级，投放行为 品牌主在各平台进行投放的金额 2020年KOL投放市场规模保持增长 更加谨慎娴熟，成熟品牌与新锐品 比例“大洗牌”，抖音、小红书 牌的KOL营销打法呈现差异化 成为新宠 04 05 06 疫情期间及电商大促期间，品牌主 品牌投放重点向 基于各平台不同生态，品牌主营销目的也 在各平台的投入变化幅度不同，疫 各平台腰尾部KOL倾斜 不同，KOL营销的场内玩法也不同 情期间抖音投放市场逆势增长 1 克 劳 锐 指 数 研 究 院 2020年KOL投放整体市场规模变化 2020年品牌主在各平台投放的特征 2021年广告主KOL营销趋势预测 克 劳 锐 指 数 研 究 院 研究说明 KOL投放定义 研究对象 本报告中涉及的KOL投放是指广告主在新媒体平台投放的以 • 研究对象：广告主（品牌企业、中小企业）、KOL； 内容创作为主体的广告，投放金额包括广告费、公关费及直 • 研究平台：包括但不限于微博、微信、抖音、快手、小红 播带货的坑位费（但不包含GMV交易分成），不包含信息 书、B站等； 流广告投放金额。 • 内容形式：主要包括图文、短视频、直播。 数据来源 数据周期 • 快手磁力聚星、（IMS）WEIQ新媒体营销云平台：企业投放 • 品牌投放数据：2020.01.01-2020.12.31 KOL相关数据，克劳锐指数研究院：调研企业及MCN机构 150家； 特别鸣谢为本次报告提供数据和信息的支持方： • 各平台对外公开数据、网络公开资料。 快手磁力聚星、（IMS）WEIQ新媒体营销云平台、 M

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