明星代言对购买意愿的影响：基于自我

发布时间：2025-05-13 05:47

摘要：在中国，消费者对于明星代言和推荐的商品接受度为 78%，远高于其他国家。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，越来越多的品牌会选择花费不菲代言费请明星代言以提升销量和占领市场份额。随着颜值经济的崛起，化妆品社会零售额逐年走高，相比于食品行业和制造业，化妆品行业尤其喜欢采用明星代言。基于中国特有的流量明星模式和女性占比偏高的粉丝群体，聘请颜值高且有流量的明星代言化妆品几乎已成为常态。除了女明星外，近四年仅男明星美妆类代言增长就超过 4 倍，每个化妆品更是基本都拥有多个明星代言。为了收割粉丝群体，不少代言化妆品的明星甚至不如化妆品牌本身有知...

关键词：

化妆品行业明星代言自我-品牌联结购买意愿粉丝经济

授予学位：

硕士

学科专业：

市场营销学

导师姓名：

孙琦

学位年度：

2022

语种：

中文