中国时尚产业白皮书(61页)
改革开放以来的40年,中国经济实现了快速 腾飞,尤其是本世纪这20年更是经济和时尚 快速发展时期。中国鞋服行业经过若干年发 展和积累,已形成完整产业链和良好的市场 环境,并在世界舞台上崭露头角。中国鞋服内 需市场持续快速增长,已跃升为全球最大鞋 服消费市场。中国人均实际GDP从1980年的 不足500美元增长到了2020年的10,060美 元;人均鞋服年消费额也在2021年超过300 美元,但绝对值上与日本、美国、西欧等发达 国家和地区存在一定差距,未来仍有较大增 长空间(见图1)。 在此期间,凭借 “世界工厂”的市场红利,中国 时尚产业从制造起步,发展到如今中国品牌 逐渐形成本土优势,并在国际上崭露头角。这 一过程经历了四个阶段(见图2),每个阶段 的主要驱动因素都与社会经济、消费者变化 紧密相关,并衍生出不同的竞争态势和市场 结构。与中国时尚产业发展几乎同岁的上海时装周 推动和见证了中国设计力和时尚产业的孵化 与发展。 过去20年间,上海时装周连接产业各方,对 中国时尚产业起到了关键的对接、交流和推 动作用,体现在以下几个方面: 创意设计引领 上海时装周以打造本土设计师孵化基地为 定位,从发布场次看,原创独立设计师占比超 过七成。其中部分设计师走上国际舞台,入围 且斩获“LVMH青年设计师大奖”、“国际羊毛 标志大奖”等重要奖项。
时装周积极推动中国 本土设计师商业化运作,其中不乏海归设计 师品牌的创业落地和成长。例如,创立7年的 设计师品牌SHUSHU/TONG从刚进入行业 视线,到成为每季上海时装周LABELHOOD 发布板块“一票难求”的品牌,上海时装周见证 了SHUSHU/TONG的积极摸索与稳壮成长。 此外,时装周还为品牌的持续创作和发声搭 建平台,帮助对接资源,并依托大数据、用户 画像以及物联网等技术,支持时装周期间的 宣传、曝光和销售等多个环节。我们还看到越 来越多的国内外时尚品牌与独立设计师品牌 开展联名合作,以此尝试转型或跨圈。 商业模式引领 以时装周为平台,引领“以销定产”商贸模式, 助推买手制从雏形到蓬勃发展,打造亚洲最 大订货季。为应对疫情冲击,上海时装周积极 探索模式创新。在2020年首度试水云上时装 周后,2022年推出全新数字上海时装周,全 网视频播放曝光量超过2287万,图文报道阅 读量超过1000万。 助力国际化进程 持续推动中国设计师的国际化进程,包括从 2013年开始举办的“Design by Shanghai设 计师海外推广项目”,多次远赴伦敦、巴黎、米 兰、洛杉矶等时尚之都展示中国本土设计师 的先锋设计,创造海外商业落地的机会,促进 海外商贸对接。其中,Uma Wang代表中国设 计力量成为第一位进入米兰时装周官方日程 的女装品牌。
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