卡思数据：2018 年度 KOL 红人白皮书

2018 年，整个短视频领域用户规模迅速扩张。抖音、快手等平台为普罗大众提供了展现美好生活的舞台，短视频呈现全民参与的盛况。在此背景下，卡思数据对整个 2018 年 KOL 红人行业数据进行了深度研究，旨在通过数据还原全貌，为从业者提供客观的第三方数据。

2018 年，整个短视频领域用户规模快速扩张，其中 KOL 红人领域月增速接近 12%，明显超出行业平均水平。KOL 红人用户规模占比常态超过 8 成，PGC 内容则稍显沉寂。在用户画像方面，KOL和PGC两种内容形态的用户都偏女性。25 岁以下是主力军，KOL 红人用户更为低龄化。PGC 节目用户更偏一二线城市，KOL 红人用户向三四线下沉。KOL 红人用户对小姐姐关注度较高，PGC 节目用户关注点比较分散，观众更爱转发、发弹幕。

从 KOL 领域来看，整个行业全年发展世态非常好。KOL 红人数量平均月增速高达 8.4%，近 8 成都处于活跃状态。粉丝数量 100w 以上的高价值红人增长相对更难，但平均月增速也达到 5.2%。此外，整个行业暑期效应极其明显。

通过对比 7 大 KOL 短视频平台，卡思数据发现，在粉丝数量方面，抖音、快手的高价值红人数量和占比都几无差距。秒拍崛起更早，在高价值红人数量方面也很有优势，但占比仅排名第三。在粉丝质量方面，B 站粉丝稳定忠诚，以绝对优势领先。抖音、快手两平台在平均粉丝质量和高粉丝红人占比两项指标上基本持平。在互动度方面，B 站用户极爱评论，抖音的点赞文化已成为平台特色。

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