中国粉丝经济市场发展规模现状及未来前景分析报告.docx

? ? ? ? ? 2021年中国粉丝经济市场发展规模现状及未来前景分析报告 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示：粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。以前，被关注者多为明星、偶像和行业名人等，比如，在音乐产业中的粉丝购买歌星专辑、演唱会门票，以及明星所喜欢或代言的商品等。现在，互联网突破了时间、空间上的束缚，粉丝经济被宽泛地应用于文化娱乐、 销售商品、提供服务等多领域。商家借助一定的平台，通过某个兴趣点聚集朋友圈、粉丝圈，给粉丝用户提供多样化、个性化的商品和服务，最终转化成消费，实现盈利。 ? ? ? ??粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。以前，被关注者多为明星、偶像和行业名人等，比如，在音乐产业中的粉丝购买歌星专辑、演唱会门票，以及明星所喜欢或代言的商品等。现在，互联网突破了时间、空间上的束缚，粉丝经济被宽泛地应用于文化娱乐、?销售商品、提供服务等多领域。商家借助一定的平台，通过某个兴趣点聚集朋友圈、粉丝圈，给粉丝用户提供多样化、个性化的商品和服务，最终转化成消费，实现盈利。 粉丝经济示意图 ???? 资料来源：公开资料整理? ? ? ??有1.45%的粉丝在受访时表示，自己每月的追星消费是超过自己每月的到手收入的，但即使透支也要为偶像消费。其中，月入3000元以内的人群中，有4.35%的粉丝每月都会透支为偶像买单。? ? ? ??调查显示，追星群体的年龄正在趋于年轻化。年龄越小，追星人群占比越高。90后群体中追星族占比不到三成（26.78%），95后中这一比例上升至50.82%，而近7成的00后都认为自己属于追星一族。其中，学生党当之无愧成为追星群体中的主力军，占比超过五成。? ? ? ??整体而言，追星族最爱的还是娱乐明星，52.9%的受访者表示自己追星的对象是歌手（乐队），49.03%的受访者喜欢的是影视演员。? ? ? ??不过，不同年龄段的追星族喜欢的对象不尽相同。年纪越小，追偶像团体的人越多，00后有超过六成追星对象为偶像团体，而70后中仅不足两成。反之，年纪越大，追网红、主播的人群越多，数据显示，超过两成（25.09%）的60后在追网红、主播，而90后中这一人群仅6.12%。?? 不同年龄段的追星对象 数据来源：文化委? ? ? ??调查显示，69.04%的追星族都曾为偶像花钱，4.67%的追星族平均每月为偶像花费超过5000元。其中，网红、主播的粉丝最舍得花钱，近4成（36.36%）粉丝为追星单笔消费都曾超2000元。? ? ? ??不仅如此，追星花费也呈现出一定的年龄趋势。数据显示，80后为追星支出最少，每月为追星花费200元及以上的仅占14.83%。以80后为中心，随着年龄增加或年龄减小，追星花费都呈上升趋势：有三成以上（34.05%）的60后，每月为追星消费超过5000元；即便是刚刚成年或尚未成年的00后，也有14.89%每月为追星花费5000元以上。 不同年龄追星族平均每月的追星消费 数据来源：文化委? ? ? ??80后大都处于上有老、下有小的人生阶段，更多的支出会放在家庭上面，没有60后的经济基础，更没有00后冲动消费的勇气，所以在为偶像花钱时会考虑的更多，也就减少了很多“不必要”的开支。（GYTCJP） 追星消费指出的主要项目 数据来源：文化委 ? ? ? ? ? -全文完-

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