品牌代言人、形象大使和品牌挚友各具什么职责？

发布时间：2025-05-11 23:02

一旦提及像路易威登、香奈儿、迪奥、雅诗兰黛等国际品牌，品牌与明星之间的合作头衔却都有着许多不同的说法：品牌代言人、品牌形象大使、品牌挚友……

在大部分情况下，可以通过网友总结的一套公式来表现这几个头衔之间的关系：品牌代言人>品牌形象大使>品牌挚友。那么这些头衔都各具什么职责？

品牌代言人系列

追捧指数：★★★★★

品牌代言人可以说是关于品牌和明星之间人们最熟悉的一种说法，本意是指为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员。大部分情况下，品牌代言人的形象会相应出现在品牌广告中，并标识其为品牌代言人。另外，品牌代言人还会用全球或地区这种地域性的标签再度加以区分，从而诞生出全球代言人、亚太区代言人、中国区代言人等头衔。

此外，品牌代言人中还包括产品系列代言人、产品代言人等。针对不同的产品，品牌会选择当红明星或与产品气质相符的明星来为产品代言。

7月A.by BOM正式官宣，陈立农成为艾柏梵旗下【首位】治愈大使，也是在华首位代言人。作为新人偶像，这份代言分量不可谓不重。

关键字：公益、自然、治愈

总之，品牌代言人不仅在地域层面上有区别，也有全线产品或系列产品的划分，双方的合作内容会因为不同的代言而有所区别。

1、全球代言人>亚太区代言人>大中华区代言人>中国区代言人；

2、全线产品代言人>指定产品线代言人>指定系列产品代言人>产品代言人；

品牌大使系列

追捧指数：★★★★

说起品牌大使，应该不少人都会与品牌代言人混淆。事实上，品牌大使与品牌代言人在大部分情况下是各司其责，他们更多以自身的社会影响力与人格魅力为品牌针对不同的地区，开展相关的推广宣传工作。而品牌大使还包括品牌推广大使、品牌形象大使等等头衔，而这就需要以品牌与明星之间的合作内容来区别。

与代言人类似，品牌大使系列也有地域层面的区分，品牌会针对地区或产品系列从而选择相应的明星来为品牌发声，这在奢侈品牌中最常见。

比起代言人纯商务性质的合作，品牌大使更多是以明星本身的影响力来为品牌推广，以此来加深和巩固品牌形象。当然，也有部分品牌会将“大使”作为代言人来与消费者沟通，这需要以品牌与明星签约的合同标准以及品牌文化来区分“品牌大使”与“品牌代言人”的作用。

（暂时缺少举例，不再赘述）

最后是大家关心的品牌挚友

品牌挚友系列

追捧指数：★★★

在奢侈品品牌中，也有不少明星与品牌之间有“品牌挚友”的关系。与品牌代言人和品牌大使的差别就在于，品牌挚友一般以年为单位与品牌之间有软宣的合作。就拿卡地亚举例，鹿晗作为其品牌挚友，出演了其当时的电视广告。而向来不使用代言人的卡地亚，会针对不同系列和产品找不同的品牌挚友和合作伙伴为其展开宣传推广。除了鹿晗以外，倪妮、刘德华等一线明星也是卡地亚的品牌挚友。

大部分情况下，带有品牌挚友头衔的明星会携带品牌的产品出席各类宣传活动，品牌通过明星本身的影响力达到品牌曝光，明星也借助品牌光环来增加人气，是一种双方互惠互利的合作方式。