明星的各类时尚代言title，你家偶像的是什么？

发布时间：2024-12-09 05:39

明星各种时尚代言的title数不胜数，来看看你家偶像的是什么？

首先明确大使、挚友、缪斯，此类数不清的名号都是商家的一种营销手段。一是广撒网多捞鱼，二是规避了单一代言人个人原因影响品牌调性的风险。

其次除了名号自身差别外还有地区大小划分，以及全线/品类/系列/产品的区别，三大维度共同构建出了庞大的四维金字塔。将不同艺人安置其中，享受着差别化的权利和待遇。

最重要的，无论哪个title的明星都经历了三种考验：时尚度、品牌调性契合度、带货能力，凌驾于三大维度之上的是品牌自身阶级之分。

广为流传的一句话是“六大蓝血、八大品牌”

六大蓝血代言：Calvin Klein(CK)、Chanel(香奈儿)、Louis Vuitton(路易斯威登)、Prada(普拉达)、Gucci(古驰)、Dior(迪奥)

八大红血代言：Givenchy(纪梵希)、Giorgio Armani(阿玛尼)、YSL(圣罗兰)、Valentino(华伦天奴)、Versace(范思哲)、Hermes(爱马仕)、Lanvin(朗雯)、Burberry(巴宝莉)

能代言以上14家足以彰显明星在时尚圈的咖位，这里只简单列举这14个品牌，不做详细阐述。

三大维度之地区

地区指的是全球>地区>某国，代言范围维度指全线产品>旗下某品类>某系列>某款产品，由此可知，全线级别最高，某国某款产品级别最低，地区大于代言范围。

名称及其前缀

最复杂的名称维度：代言人，大使、挚友、缪斯，前缀包括形象、品牌、系列、产品。品牌代言人级别最高，某些商家的品牌大使=形象/品牌代言人。

一般情况下，全球代言人、全球产品大使最高，商家会为其制作硬广，定制专属产品并付费代言，时不时会有产品赠送。

其次是地区大使，有软宣及定制产品，无代言费，出席活动可向商家借用产品。

再次是品牌挚友，无软宣和定制产品。

最后是品牌缪斯，不享受以上任何待遇，不计入代言范畴，仅出现在通稿、其他活动或品牌概念片中。

商家选择明星代言是为推广产品，在名称维度的排列组合上，级别并无行业规则性划分，譬如有的商家挚友大于缪斯，有的则相反，这种暧昧不明的状态恰恰是为了视情况而定，可进可退。

综合所有维度标准可知，四维金字塔顶端的是蓝血之一的“全球形象代言人”，最低级别是蓝八之外的品牌挚友或灵感缪斯。