“风光无两”
时尚与美妆不分家。
近日戛纳红毯话题正热，明星们的穿搭造型、妆容频频上了热搜榜。其中，为红毯而生的全球知名美妆艺术家Charlotte Tilbury使用其同名美妆品牌为众星打造妆容，一举成为红毯焦点。
恰逢今日，Charlotte Tilbury品牌官宣知名演员Angelababy为品牌最新一任全球美妆灵感缪斯与全球护肤及彩妆代言人。可谓是风光无两。
从秀场跑出的“明星” CT美妆
全球瞩目的第76届戛纳国际电影节正在火热进行，戛纳红毯上群星斗艳。
哪里有秀场，哪里就有美妆，哪里就有Charlotte Tilbury。今年戛纳红毯，Charlotte Tilbury为Lily James、Jessica Chastain等一众明星老友施展“时妆魔法”，定格红毯惊艳时刻。
回溯品牌创始人的经历，不难发现Charlotte Tilbury本人的成长就是一部时尚史。Charlotte Tilbury出生于伦敦，在热烈自由的伊维萨长大，她自13岁起就对彩妆格外着迷，这份热情也最终变成她愿意终其一生的事业。
▍Charlotte Tilbury
从红毯到T台到《Vogue》《Elle》等著名杂志封面，已经活跃在秀场三十年的她，经手逾千场时装秀，美妆资历之丰鲜有人能及。鉴于其在时尚界的资历与成就，2018年Charlotte Tilbury被授予了大英帝国勋章（MBE）。
久经秀场，Charlotte Tilbury深知舞台上的光影能改变人的面部轮廓，一些细微的皮肤瑕疵在高清镜头下也会被放大，艺人模特直面生图挑战，好状态要从护肤开始。这也解释了为何Charlotte Tilbury同名品牌推出的首款产品是面霜，并被她命名为“MAGIC CREAM魔法面霜”，就是让底妆更服贴。
Charlotte Tilbury也善于捕捉光影细节，通过重构光线，塑造经典妆容。比如此次戛纳红毯，她用高光为Lily James雕琢面部轮廓，打造复古摩登造型；锁定Kate Moss双眸魅力，使她成为全场焦点。
据了解，Charlotte Tilbury所用到的美妆产品均来自于她在2013年创立的个人同名美妆品牌Charlotte Tilbury夏洛特蒂铂丽（下称：CT）。自诞生，CT品牌就受到全球众多明星超模的喜爱，“人手一套CT是美妆博主入门的门槛”说法也广为流传。
品牌是创始人风格特征的投射，CT品牌凝聚了创始人数十年的秀场经验，以“红毯”为灵感创造出魔法面霜、红毯粉底液、星光高光盘、摩登雾感唇膏-吻痕等多款畅销的美妆护肤产品。
“CT是我一直以来的最爱之一，我使用CT小金管（walk of no shame吻痕）时总能得到很多赞美。”Angelababy自然流露出对CT的喜爱。
▍Angelababy（左）、Charlotte Tilbury（右）
与明星为友，以精致妆容助她们闪耀在时尚圈，“明星首选”“红毯必备”“光影魔法”也成为CT品牌最显著的标签。从时尚圈走向大众消费者，CT品牌也凭借极具辨识度的风格迅速成长为英国TOP美妆品牌。
此前，西班牙美妆巨头Puig集团在2022年财报中公开表扬CT品牌为集团彩妆与护肤业务所作贡献，带动该集团2022年彩妆、护肤同比分别增长52%与20%。可以看出，CT品牌的发展势头依然强劲。
多明星阵容 玩转社媒
在全球，许多知名化妆师同时也是创业者、品牌创始人，他们将个人审美、对美妆产品的专业理解，倾注于自创美妆品牌之中，广为流传。
相较于传统美妆品牌，化妆师品牌依托于创始人的成就、名望，往往出生即巅峰。对CT品牌而言，作为一个相对年轻的品牌在竞争激烈的美妆市场脱颖而出，从爆红走向长红，除了创始人这张王牌外，“社交属性”便是它的另一枚武器。
社交是人类的基本需求之一，在互联网时代，社交分享也已成为一个品牌受欢迎程度的度量衡之一。
据了解，创立CT品牌之前，Charlotte Tilbury时常在Youtube、Instagram等平台分享明星红毯妆容教程，积攒了超高人气。再后来，CT品牌化身为Charlotte Tilbury妆教视频中的主角，备受关注。
与她本人相同，CT品牌将社交媒体当成重要的营销与销售渠道，传达着“为每个人化上合适的妆容”的品牌理念，而不仅停留于明星专属御用。数据显示，CT品牌2020年总营业额1.8亿英镑（现约人民币15.7亿），同比增长16.2%，线上交易占比三分之二。
事实上，CT品牌在中国市场的出圈也是从社媒、电商开始。2019年3月，CT通过天猫国际试水中国内地市场，同年5月入驻了小红书商城，在这个年轻人的潮流社区，用年轻人的方式与之对话。
值得一提的是，初入中国市场时，李佳琦曾在直播中翻牌CT口红，此举也迅速拉近了CT品牌与年轻消费者的距离。
显然，CT是懂社交营销与中国市场的，也善于放大品牌“红毯”IP，将明星御用品牌、打造明星感妆容的专业形象传达给年轻一代。
首先，以明星代言、KOL达人种草的方式持续发声，保持品牌在社交平台上的活跃度。
今天，CT品牌官宣Angelababy的消息一出，也立即引发网友粉丝打Call。Angelababy屡屡在红毯上惊艳四座，网友们也直呼“她是代表品牌形象的完美人选”，完美诠释着CT品牌的独特魅力。
据了解，CT品牌前后已合作刘昊然、汤唯、龚俊多位明星挚友，与吴宣仪、林彦俊等艺人也保持着紧密互动，用探班明星红毯幕后、揭秘红毯秘密武器、线下快闪活动多种多样的内容形式，满足用户好奇心、培育认知，强化品牌“红毯”标签。
其次，在社交平台上开设“CT妆容大师课”，大师手把手教学约会妆、蜜眼口罩妆、红毯高光妆等热门妆容，激发粉丝的化妆热情与参与度。
青眼注意到，CT品牌也曾与国内知名化妆师唐毅联动，在线还原女星妆容教程，这些无不展现了品牌的个性、包容与扎根中国的本土化战略。
与中国同行 启迪美妆新风潮
近几年，不少海外小众美妆品牌由于水土不服、疫情压力、国潮风行等原因而仓促离场，挥别中国市场。
相反，自2019年借助跨境电商耕耘中国市场，再到2021年全面开启线上线下销售渠道，CT品牌在中国迎来了上升期。
以天猫为例，CT品牌旗下“小金盘”粉饼、枕边话四色眼影盘、红毯粉底液、吻痕口红多款单品入选天猫热销榜单，各自在细分品类中占得一席，备受消费者追捧。
据悉，在线上渠道，CT已开设了天猫旗舰店、小红书官方店、微信小程序、抖音小店；在线下，CT甄选一线城市高端商场，在上海汇港、北京APM、杭州武林银泰、成都IFS等开设精品店铺。
随着线上流量成本越来越高，许多品牌开始纷纷加强线下渠道布局，对于高端品牌而言，线下门店既是品牌背书，极致服务体验也可以拉高品牌价值，留住高净值用户。未来，CT品牌也将继续加码全渠道投入，Charlotte Tilbury曾经还透露会为亚洲女性量身打造美肤产品。
从一家店到一张无处不在的网，从线上走到线下，CT品牌的全渠道策略，是非常重要的里程碑。品牌在明星代言、内容营销上的高举高打，也显示出与中国市场同行，带给消费者美妆体验以及服务的态度。
也正因为此，Charlotte Tilbury时至今日仍穿梭于各大秀场，在社交平台与市场保持同频，这是她汲取时尚灵感、创新易上手的美妆护肤产品的重要源泉。
可见，全球最卷的中国美妆市场，海外品牌也可以借助更个性化的视觉和产品概念冲出圈层。并且，名人创始人不能只是“代言人”，创始人的创造力、审美、商业敏锐度，都关系到品牌的未来。
显然，深谙与中国消费者做朋友、与时间做朋友的CT品牌，在中国的精彩之旅也才刚刚开始。返回搜狐，查看更多
