媒体公信度+明星号召力=社会文化的标志性事件

媒体公信度+明星号召力=社会文化的标志性事件

http://ent.sina.com.cn 2004年09月26日18:38 千龙新闻网

　　近来北京各大媒体，特别是成熟的已经树立起品牌效应的优质媒体掀起了一场办活动扩大自身影响的热潮。北京日报报业集团借北京晚报的名牌效应也加入到这一洪流之中，并领风气之先，从最具核心共性的文化产业经营入手，谋求新形式下的媒体新一轮扩张，举办“希望的长城———2004世界巨星长城演唱会”，引起了新闻研究人员的注意。

　　中国人民大学舆论研究所所长喻国明说，当今媒体跨地区、跨媒体、跨行业的三条发 展途径已经变得非常明晰。跨地区是指一家报纸或其他媒体在一地成功后迅速向其他地区复制，使自己的经营版图不断扩大；跨媒体是指同样的内容会以平面、广电、网络不同样式出现，使得相同或相似的内容资源规模化利用，单位成本降低，从而获得利润的最大化；跨行业即发展内容之外的产品，媒体利用自身影响力与其他行业架接制造除新闻内容之外的其他产品。北京日报报业集团这次的长城演唱会走的当是其中的第三条道路。

　　喻国明还说，媒体的跨行业经营其实有一个基本规律，那就是越是那些对于品牌、公信力、影响力依赖度越高的项目，媒体经营起来越容易成功。这次演唱会就至少有三个有号召力的符号：长城、北京晚报、欧美巨星。媒体出头，放大各方优势，再加上读者对于报纸的信任与依赖，容易使媒体与合作方双赢。这时，长城演唱会已经不再是一般意义上的演唱会，而成为近一时期社会文化的标志性事件。

　　作者：满岩

　　（来源：北京晚报）

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