连续赞助了五季大侦探的OPPO，为什么不继续了？｜手机代言背书

发布时间：2025-05-08 04:53

2016年《明星大侦探》第一期《网红校花的坠落》播出，嘉宾使用拍立得进行拍照收集线索，虽道具简陋，但也收获了9.4的高分，自此国内探案综艺开始涌现。OPPO嗅到商机，自第二季起，成为节目赞助商，贯穿节目全程，且连续五季为《明星大侦探》冠名商。不仅拓展了品牌知名度，销量也大大增加，但自《大侦探7》开始，OPPO的名字不再出现在节目的赞助中。连续赞助了五季大侦探的OPPO，到底为什么退出了？

市场与竞争环境的变化

《明星大侦探》爆火后，国内推理探案综艺遍地开花，《萌探探探案》《开始推理吧》等节目相继播出，占领市场，明侦虽依旧有一群忠实的观众，但市场占有率依然被抢夺。随着综艺市场的不断发展和竞争的加剧，品牌方在选择赞助对象时会更加谨慎。在当前的市场环境下，继续赞助《明星大侦探》所带来的品牌曝光和销售转化效果已不如以往显著。

第七季开始，《明星大侦探》节目改名为《大侦探》，定位也从"明星角色扮演推理游戏"改为"互联网普法综艺"，并在节目末尾增设"大侦探合议庭"环节，邀请中国最高人民法院的法官以及大学教授对案件中涉及到的法律问题、社会问题进行分析。随着节目的不断发展和变化，其内容与品牌形象的契合度有所下降，该节目已不再是展示其品牌价值和产品特性的理想平台。

明星塌房导致的营销策略的调整

许多品牌在邀请代言人方面一直秉持着选择当红、正能量明星的策略，但随着时间的推移，部分代言人确实遭遇了“塌房”事件，或出现了负面新闻或争议，导致公众形象受损，如李易峰、邓伦等，所赞助节目可能也因此搁置不能播出，品牌权益受到损害。

在明星塌房风险高、综艺赞助回报不确定的情况下，许多品牌转而邀请名人学者、专业机构进行代言背书。如OPPO Reno5 系列在中国泰尔实验室进行了严格的测试，专业机构背书，不仅仅代表着产品的行业领先水平，更代表着丰厚的产品实力。

他们具有较高的社会声誉和公信力，能够为品牌带来更多的正面形象和信任度。同时代言费用相对较低，投资回报更加稳定可靠。这种做法不仅能够有效降低因明星负面新闻而带来的品牌风险，还能借助名人学者的社会声誉和公信力，为品牌树立更加正面、专业的形象，进而提升消费者的信任度和忠诚度。

名人学者通常在其专业领域有着深厚的造诣和广泛的影响力，他们的言行举止往往被视为权威和可信赖的。因此，当品牌邀请他们作为代言人时，可以借助这种权威性和公信力，向消费者传递品牌的专业性和可靠性。此外，名人学者往往具有较为稳定的公众形象，不易受到娱乐圈纷扰的影响，从而能够为品牌提供更长期、稳定的代言效果。

从投资回报的角度来看，名人学者的代言费用相对较低，这使得品牌能够以更加合理的成本获得较高的宣传效果。与高昂的明星代言费用相比，邀请名人学者代言无疑是一种更为经济、高效的营销方式。同时，由于名人学者代言所带来的正面形象和信任度提升，往往能够转化为消费者对品牌的实际购买行为，从而实现更好的销售业绩和投资回报。

邀请名人学者进行代言已成为当前品牌营销中的一种重要趋势。这种做法不仅能够降低品牌风险、提升品牌形象和信任度，还能以较低的成本实现较高的投资回报。对于追求稳健、可持续发展的品牌而言，这无疑是一种值得考虑的营销策略。

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