南通家纺完善直播生态圈 健全电商服务链

  直播电商是互联网经济浪潮中的新兴业态，在加快传统产业焕新等方面，发挥着积极的促进作用。南通家纺直播电商起步于2018年，经过多年发展，集聚活跃账户近1万个，年商品交易总额超600亿元，已成为全国家纺类目电商的重要基地之一。

  电商质量提升培训

  近年来，南通国际家纺产业园区以建设“全国家纺直播电商行业先行区和示范区”为目标，打根基、通脉络、优服务、做融合，推动南通家纺直播电商迅速崛起、快速发展、持续跃升。

  抖音电商直播节

  完善生态，夯实直播电商发展根基。强化政策支撑。编制直播电商等新业态发展的指导意见，充分发挥直播推动电商模式创新、业态创新、场景创新的积极作用，赋能产业电商转型。链接渠道资源。开拓淘宝、抖音、快手等头部电商平台渠道，推动淘宝天猫商家运营中心落户园区，招引易心优选等平台服务商，设立维众等直播基地，促进直播电商集聚发展。培育直播载体。推进纤意坊直播生态中心项目运营建设。2023年秋冬期间，纤意坊举办达人溯源家纺专场200多场，累计产生商品交易总额近9亿元。

  快手直播节

  打通脉络，做好直播电商联动文章。以点带面树标杆。培育慧道纺织、“初禾家”、小玲子家纺等一批年商品交易总额超1亿元的家纺直播企业，通过示范孵化更多直播电商“小巨人”。联动聚势办活动。联合快手、抖音、淘宝天猫等平台，线上线下举办南通家纺直播节、南通家纺年货节等活动，2023年商品交易总额共计超60亿元。模式多元拓场景。鼓励家纺企业拓展直播电商应用场景，创新明星达人到产业带溯源直播、企业总部线上直播门店提货等形式，丰富家纺产业切入直播赛道的选择路径。

  做优服务，推动直播电商健康发展。制定直播电商行业标准。2022年发布《家用纺织品网络营销管理规范》团体标准，首次明确家用纺织品直播网络经营相关规定，营造直播电商等新业态良好发展环境。打造南通家纺区域品牌。积极申报南通家纺集体商标，试行南通家纺推荐品牌，塑造“南通家纺吊牌”品牌价值，提升家纺电商竞争力。开展电商质量提升行动。举办电商质量提升培训和标准宣贯活动，以“现场检查+网络巡查”方式，常态化开展电商领域专项整治，不断增强家纺电商从业者遵纪守法的意识。

  强化融合，促进直播与产业双向赋能。注重研发设计，增强直播内容。坚持设计赋能直播，将直播数据与设计需求相结合，以流行趋势和市场动态指导产品研发方向，开拓新兴供货模式。借力智改数转，适应“小单快反”。借助数字化新技术、智能化新设备，实现从设计、织造到仓储的全链路数字生态，满足直播电商“小单快反”趋势需求。探索AI应用，促进降本增效。引进海隼数科等AI科技公司，打造专属AI数字人主播、搭建图案一键生成纺知云平台，构建家纺个性化数字服务生态圈。

  未来，家纺园区将完善直播生态圈、健全电商服务链、把好电商质量关，推动南通家纺直播电商“新质”向未来。（顾佩华 茅嘉玲）

网址：南通家纺完善直播生态圈 健全电商服务链 https://m.mxgxt.com/news/view/1029400

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