跨界合作

跨界合作

英译crossover

它是潮流圈最常见的字眼。crossover的原意是跨界合作，指的是两个不同领域的合作。，在更多的时候代表一种新锐的生活态度和审美方式。。。

跨界合作对于一个品牌最大的益处是让让原本毫不相干甚至矛盾、对立的元素，相互渗透相互融会，从而产生新的亮点，说的更加直白一些就是有更多的机会让消费者掏出钱包。

从crossover中得到更多的噱头而提高产品的成存能力固然是一个重要的原因，但是在更深层的意义则是把原本的竞争对手转化为合作伙伴，用最简单同时几乎是零成本享受竞争对手或者其他品牌的知名度和市场。对于一个品牌来说，知名度和忠实用户数量是生存的基础，而这两个属性都经过时间的沉淀以及曾经的巨额投入、赌博性质的抉择换取的，无法通过简单的金钱堆砌而达成。

商家经常提出的整合(Curriculum Integration)理念：按照统一标准，实施数据集中，在此基础上，进一步使有交叉的工作流彼此衔接，通过一体化的举措而实现信息系统资源共享和协同工作。其精髓就是将分散的要素组合在一起，最后形成一个有效率的整体。

共享一部分并非专利的内容或者信息，共享一部分品牌特点，共享一部分忠实用户群，但是换取的是更大的利益，更多的用户，更广的市场，还有可能就此发现新的契机。

Crossover一词在英文中原意是“转型、转向”的意思，但在诸多领域被翻译作“跨界”，引申含义是“跨界合作”，意思是跨越两个不同领域、不同行业、不同文化、不同意识形态等范畴而产生的一个新行业、新领域、新模式、新风格等。

如，跨界音乐(在欧美乐坛，使用Crossover的说法比Crossover Music多一些，正式一些)。如用流行音乐的表现方法演绎古典音乐，或用古典音乐的表现方法演绎流行，或自创一些融合古典与流行乐调的曲子，融贯古今，感觉比起流行音乐更内敛，较之古典音乐又更为活泼。

如，跨界营销。随着市场竞争的日益加剧，行业与行业的相互渗透相互融会，已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的“属性”，而跨界营销对于一个品牌最大的益处是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融会，使Marketing(营销)在更多原本不相关的渠道里资源共享，合力开拓1+1＞2的市场，收益倍增。经典之作有Armani与三星合作推出限量款手机，上市即脱销。所以，跨界合作的潜力很大。

那么，跨界的难点在哪里?

古人云：“形而下者谓之器，形而上者谓之道。”跨界得其道者成就最昭彰的莫过于设计领域。设计本来先天就具有交叉学科或跨学科的性质，而现代设计越来越多地具备文化意义，美学、文学和工程学等。仰空指望，无数的当代设计大师--原研哉、深泽直人、郑秀和，无不是在建筑、室内设计、产品、平面等范畴跨界探索、思考、发现、融合、构想行动方案，不断诞生惊世骇俗的经典。

我们可以从杉浦康平阐述他的设计灵感源泉时品位跨界的作用：“早年我在做建筑师时，不只是关注建筑的结构，甚至会设想房间墙纸的颜色。我体会到，音乐、建筑、绘画等等都只是设计的一个方面，只有把这些方面都掌握好，才能让自己的手能够握成一个拳头，让自己的设计具有力量。”

跨界对于网状的知识结构的要求越来越丰富，而且跨度越大，跨界合作成果越大，催生新事物的生命力和竞争力越强——这就是跨界的哲学。如果是直线思维，或者知识结构单一，那么，现代音乐无法去融合古典音乐;Armani的服装设计师和三星的工业设计师也只能各玩各的，在圈内“单打独斗”而已。

或再通俗一点讲，跨界就如不同家族、不同地域、不同种族的血缘融合生孩子，血缘太近，同村的，虽然不同姓，但有很多近亲结婚，结果生出很多残疾;而血缘越远，孩子越聪明，甚至成精成仙。当然，如果能把人类和外星人跨界培育，那就是阿凡达里的纳威人了——高大、朴实、勇敢、忠诚——这些优秀品质和基因人类已经快丧失殆尽了。

仔细考察，跨界合作其实不是新鲜事物，早已有之，如英联邦法律体系中的陪审团12人制度，全部都是临时聘请，全部都是法律外行，但要的就是外行，要的就不是技术(法律)，这样才能从公民和社会基本的认识上判断有罪或无罪的。这难道追求不是跨界合作和跨界成果吗?如果单靠律师和法官能搞定一切，何必每个堂会还要聘12个陪审团成员呢?而且，有时他们还冒着一定的风险呢。

跨界和转型不一样。如美国前总统里根，从演员到总统，那是转型，不是跨界，不是跨界合作。如果他边做演员，边和政治联姻，那肯定是跨界了。按此要求，李宁从运动员到公司老大，也不是跨界，是转型。

严格来讲，阿迪达斯聘请被誉为“黑色魔法师”的世界顶级设计师山本耀司(Yohji Yamamoto)担任创意总监而推出简洁、极具设计感风格的Y-3高档时尚运动品牌，这也不是跨界，因为山本耀司本来就是服装设计师，不过从时尚融合了运动而已，不如Armani和三星的跨界合作跨度大。从这点看，跨界音乐也存在这个问题，因此，一直难有跨界音乐的准确定义。而为了突破跨界小的难题，成为瑞典名片之一的绝对伏特加(Absolut)不再局限于包装设计，而在全世界聘请了不同行业、不同文化、不同地域、不同种族的设计师来跨界设计不同风格、不同品味的包装设计，从而诞生了无数令世界震惊和叹服的绝世经典。

今天，跨界已经成为国际潮流的词语，从而引导跨界合作的不断广泛和深入，从传统到现代、从东方到西方;从硬件到软件、从有形到无形，跨界博采众长，凝聚成自身独特优势，其杀伤力果然所向披靡，因此，其趋势如浩荡潮流，顺之则昌。

如果能把跨界作为一门学科去研究，把跨界合作作为一门技术去实践，收获和快乐也将是倍增的。

网址：跨界合作 https://m.mxgxt.com/news/view/1011408

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