市场逐渐复苏的七月，随着影院的陆续复工，电影行业频繁传来捷报。
据猫眼专业版数据显示，7月20日复工首日全国票房347.6万元收官，观影人次15.5万，全国排映场次1.2万场，上座率12.4%，平均票价22.4元。
数据虽然冰冷，却是最直观反映出电影市场趋势的风向标，电影行业正在稳步启动。除了在市场数据层面表现出的复苏景象，在宣发环节，首批定档影片也悄然重启宣发动作。
然而在以往的影视宣发环节，业内却有一个存在已久的痛点——影视音乐营销效果如何，在宣发环节中难以追溯。
7月22日，猫眼专业版上线腾讯音乐娱乐集团旗下“由你音乐榜”，旨在为影院复工、影片宣发提供更多维度的数据服务，用户可以在猫眼专业版“票房-营销热度榜”中查看榜单情况。
此次合作，不仅为影视行业解决了长久以来的痛点，更意味着猫眼全文娱战略在影视音乐产业链的落地开花，同时，这也是“腾猫联盟”继腾讯影业、腾讯视频后的第三次平台级携手，为未来影视与音乐之间的合作空间带来很大想象空间。
音乐数据合作背后，
解决从业者音乐宣发痛点
从《少年的你》林俊杰所演唱的主题曲《我们很好》的广为传唱，再到2019年度票房冠军电影主题曲《哪吒》带动了GAI的江湖说唱，诸多案例都越发凸显出，影视OST已经挣脱了宣发物料“配角”的角色，对于影视作品有着更为长尾的流量反哺作用。
影视音乐在目前主要起到两个作用，首先作为电影宣发的前站，它能第一时间反映出影片的基调和气质，最直接的触达观众的喜好。另一方面，音乐显然存在与电影截然不同的受众群体，从诸多OST与音乐人跨界合作的案例来看，音乐对于帮助影片打破圈层壁垒，实现用户流量的融合，起到了有效的带动作用。
根据由你音乐榜出品的《2019年华语数字音乐年度报告》显示，2019年上榜歌曲类型中，OST占比达27.36%，OST成为继常规录音室版本外用户听歌类型的另一大重要分支。由此可以想见，影视音乐在未来仍存在很大的市场增量空间。
然而，对于目前的片方与影视从业者来说，判断音乐的营销效果如何，只能从单一的社交平台热度数据来获取，缺乏权威性、直接透明的音乐用户数据，行业内也缺少针对影视音乐的聚合性数据榜单。猫眼专业版与由你音乐榜的此次合作，无疑解决了这一痛点。
营销的转化率最直观体现在数据上，数据的真实性与广泛性无疑是从业者需要判断的关键。“由你音乐榜”作为腾讯音乐娱乐集团推出的旨在反映华语乐坛最新歌曲热度的音乐榜单，集合了腾讯音乐娱乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台8亿月活用户听歌数据，而猫眼专业版拥有海量的影视数据，两个平台之间音乐数据与影视数据的共融，可以更透明的为影视行业提供数据参考。
以一个很简单的案例分析，在由你音乐榜发布的《2019年Q4季度华语数字音乐行业报告》中，易烊千玺为《少年的你》演唱的主题曲《念想》在18岁以下听众中影响力较强，而从猫眼专业版数据中，电影的受众则主要集中在20岁以上受众中，也就意味着，音乐与影视作品的用户属性存在不重叠性。大数据洞察的背后，透视着更加直观的用户定位与工具手段。
其次，从产品的角度来看，榜单比起其他数据形式，更具有灵活性和时效性。据悉，此次猫眼专业版与由你音乐榜的合作会实现“分钟级”数据更新。首先，猫眼会接入“由你音乐榜”的电影MV榜、电影音乐榜、剧集MV榜、剧集音乐榜及综艺音乐榜。在猫眼专业版App中，用户可点击电影物料播放榜，查看电影原声OST与MV榜单，也可按周查看历史数据，周榜数据截止于每周日23点59分。便于行业用户可以分钟级洞察影视音乐与MV热度，及时掌握宣发动态。
互联网流媒体高速发展的当下，数字化工具为从业者提供的是更直观、更高效的市场反馈。大数据对于音乐宣发的帮助已经在许多案例中都得以体现，猫眼专业版与由你音乐榜，作为手握海量数据的两个平台级产品，数据的融合无疑会为影视行业带来更大的增值空间和想象力。
腾猫联盟再度平台合作，
影视x音乐未来还有多少想象空间？
事实上，猫眼与腾讯的合作已经并非先例，而是已然进行到第三次「深化」。2019年6月，猫眼与腾讯宣布成立了「腾猫联盟」，旨在一个更丰富的互联网生态下，打造更为优质的影视宣发及文娱全链消费体系。
对于影讯音乐娱乐来说，提供真实透明的有效音乐数据，不断打破音乐边界与圈层壁垒，是使音乐在大数据时代不断增加应用场景的有效手段。对于猫眼而言，继腾讯影业、腾讯视频之外，再度合作腾讯音乐娱乐集团，可以视为猫眼全文娱战略在影视音乐产业的又一次落子。
从电影票务平台起家的猫眼，如今已经在电影、剧集、现场娱乐、文娱媒体、视频、短视频、影视音乐等多个泛娱乐领域开花，腾猫联盟的不断深化升级，背后不仅体现出猫眼全文娱战略的不断扩新，更是提前预示出影视与音乐产业未来的想象空间。
事实上，音乐行业正在飞速发展的黄金期。根据《2019中国音乐产业发展报告》显示，2018年中国音乐产业总规模达3747.85亿元，同比增长7.98%，创造近五年增速新高。2018年，影视剧、游戏、动漫音乐产业总产值达7.08亿元，同比增长6.47%。音乐在人们日常场景中的位置越发不可或缺。
同时报告中也指出，围绕“音乐+”泛娱乐消费经济发展模式目前更加完善，也就意味着未来围绕影视的音乐+市场，还存在许多的玩法与想象力，而在抢占赛道的时机点上，用户是其中最为重要的关键词。
据悉，此次猫眼与腾讯音乐娱乐的合作中，用户可以在猫眼app的影片资讯页面，直接进入该影视作品的原声合集，播放相关歌曲；未来也可实现在腾讯音乐娱乐集团旗下音乐app的影视歌单中，一站式完成影片的资讯浏览及购票等，实现 “听歌+影片信息+购票”闭环。这对于用户来说，无疑是可以一站式体验从音乐、电影到消费的完整娱乐体验。
音乐与影视在互联网生态下的合作，不仅仅是两个平台之间的结合，更是叠加优质用户资源，实现流量融合的重要渠道。也可以说，在抢夺用户注意力的战争中，猫眼与腾讯音乐娱乐之间的“强强联合”，从B端的数据服务到C端的消费体验，布局了较为完整的文娱产业闭环。
而对于猫眼来说，将触手伸至更广泛的音乐乃至泛文娱领域，无疑是在竞争激烈的互联网市场抢先赛道，为影视行业带来更大的想象合作空间。返回搜狐，查看更多
