偶像效应：他们为此“付出”多少？

发布时间：2026-01-10 20:07

一．概念界定

偶像效应是赢得理想宣传效果的一种社会心态。由什么样的人宣传相应的思想，才能最容易受到群众的信任。一般说来，由群众崇拜的名人和伟人从事宣传，容易收到好的效果，因为这些人早在公众中“偶像化”了。他们的一言一行很能感染公众，征服公众，对社会意识产生深刻的影响。专家学者、政治家和社会活动家、劳动模范与战斗英雄及各类明星，以他们特有的贡献、能力和魅力在群众意识中建立起权威，成为许多人崇拜的对象，他们讲述的道理往往被认为具有天然的合理性，人们乐于接受他们传播的思想。由这些人出面作宣传，能起到事半功倍的效果。

二．详细解释

形成原因：与权威效应相结合，偶像效应的产生源于人们的慕强心理，当有人在某些领域颇有建树，他便会在此领域有极强的话语权，于是他传播的思想便会得到相应领域更多人的信服，并成为人们崇拜的对象。

影响范围：偶像效应在社会生活中产生了广泛而深远的影响。在教育领域，传媒公司会特地塑造一个老师形象，比如周文强，曾经在互联网教育领域叱咤风云，但后面被人爆料出来他并不是老师。在商业领域，传媒公司塑造了成功学大师形象聂枭，尽管他曾引出过“背叛我的人我给他一百万，忠诚于我的人那就是几个亿”等等笑料，但是信服于他的成功学的人还是层出不穷。在娱乐领域，传媒经济公司则会出道很多偶像团体例如国内的UNIQ，还有韩国的防弹少年团以其独特的魅力吸引着大批粉丝，形成了庞大的粉丝经济。

图为防弹少年团

三．案例解读

1. 成功学领域“砖家”

什么样的人传播什么样的思想，成功的人传播成功的思想。曾经在互联网上不可一世的成功学大师们是通过售卖成功学课程“成功”的，虽然不可否认的是他们确实成功了，但他们却只是为了成功而成功。例如周文强和聂枭，在这个人人渴望成功的时代，传媒公司塑造了拥有“已经成功”的人设的成功人士来售卖课程，尽管闹出过“科比姓科”和“背叛我的人我给他一百万，忠诚于我的人那就是几个亿”等等笑料，但是某些学员仍对他们盲目崇拜，坚信他们的授课内容。

成功学大师

2. 社交媒体上带货网红影响：李诞

李诞，出道于《今晚八零后脱口秀》，是早期优秀的脱口秀演员，后来积极活跃于《吐槽大会》。但是由于近期抖音短视频带货风潮的盛行，李诞开始转型成为一个抖音短视频网红，并以此身份来带货，他甚至为了把自己扮演的更像一个抖音网红，他开始无底线炒作，他在给女性用品带货的同时，甚至在网上发表了诸多侮辱女性的言论，来让自己获得更多的流量。但结果证明他在这方面的转型是成功的，截至目前全场累计销售额3200万，观看人数超过1100万。

李诞