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消费者行为学之明星效应

职业代言人 Is it? WHO is that? David Robert Joseph Beckham 大卫·罗伯特·约瑟夫·贝克汉姆 ﹃万人迷﹄碧咸 贝克汉姆代言广告品牌介绍如下： HM 阿迪达斯 三星 雅虎 路易威登LV 安普里奥·阿玛尼 以及 各种主题的公益广告 阿迪达斯 春夏系列 三星电子于2011年4月28日在伦敦沙威饭店举行仪式，正式聘请著名球星大卫·贝克汉姆为2012年伦敦奥运会全球品牌形象大使。 阿迪达斯早前邀请其代言人贝克汉姆、街头品牌UNDEFEATED设计师James Bond共同设计服饰，最近就为这一联名系列服饰，正式举办了发布会。. 这部耗资达500万英镑的广告片很受小贝喜爱，摄制完成后他承认已经深深地喜欢上了剧中的角色。 Samsung Pepsico adidas 阿迪达斯公司 同贝克汉姆达成协议，出资1亿英镑购得了他同企鹅合影的广告宣传画的一生的使用权。 Why 那么， 这是为什么 ？？？？？？？？？？？？ 2003年夏天，贝克汉姆离开曼联，加盟皇马，成为银河战舰的一员。贝克汉姆又与自己的秘书丽贝卡“勾搭”上，这桩丑闻在2004年初曝光，在葡萄牙欧洲杯前夕，贝克汉姆夫妇险些离婚。 【模范丈夫】和【负责任的爸爸】 作为一位父亲，贝克汉姆 获得过两项对他而言非常重要的奖项———英国一家医疗保险公司评选的“完美父亲” 以及著名的500强公司爱普森所评选的“名人爸爸”。 《贝克汉姆的价值》 2011年10月18日 07:28 来源:东方早报 作者:张斌 选稿:刘亨 离别之时，美国人一定会想起这位英国人的价值，在他来到美国之后，职业足球大联盟有了7家新的俱乐部，9座新建球场拔地而起，此种价值令人赞叹。 容貌无法用客观指标去定义的，但财富一定是可以的。感谢《442》杂志持之以恒地为英国足球明星以及投资人盘点财富，2010-2011年周期中，贝克汉姆依然以1.38亿英镑的收益位居球员榜第一位。 将当下的贝克汉姆定义为时尚人士肯定是没错的，你可以不知道他代言何种品牌，但其精心雕琢的精品形象早就深入人心了…… 还有一个问题： 贝克汉姆代言产品形象和他自己的品牌形象有什么潜在的积极和消极结果？ 让我们看一下品牌态度的双重构造模型 广告人 生动的描述和图解以及适当重复的方式 某个论述，并试图使接收者相信从而改变观点。 通过 提出 一方面，消费者由自己来推断而不是由别人强加给他们，可以形成更坚定、更易理解的态度； 但是另一方面，留下未明确的结论可能会导致消费者无法形成所需的态度。 对于他代言的产品， 积极的：比如代言三星的手机，表面上广告是说三星的音质很好，但是关于手机的其他功能消费者有可能会根据贝克汉姆好的形象去联想，消费者可能联想到三星的品味很高，时尚等等。 消极的：消费者也有可能因为贝克汉姆有一些坏的经历让人觉得他代言的产品也不咋样。 对于他个人的品牌形象，首先说积极的：代言一个好的产品，好像阿迪达斯，会提升个人的品牌形象。 消极的：代言过多的产品，也有可能降低自己的品牌可信度。 Eveline 莫云慧 欧阳嘉欣 苏金燕 周业韬 陈焕明 刘二维 * * * * * * * * * * * * * *

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